Por trás do Porta
Rafael, Luis Fernando, João Pegorer
Criado e pensado para internet, o “Porta dos Fundos” nasceu em 2012, fruto de uma parceria entre comediantes e produtores de conteúdo para a internet. O canal se propunha primeiramente em produzir esquetes humoradas exclusivas para a rede, mas seguiu aumentando sua audiência com seus vídeos, que rodavam por toda a internet, como uma espécie de vírus, já em um cenário onde o conteúdo humorístico proposto por eles estava perdendo força na TV tradicional, como o caso da “MTV”, que mal se sustentava no ar com o mesmo estilo de comédia non sense.
Mostraremos a seguir os deslizamentos de plataformas de mídia, entre TV, serviços de streaming, cinema, entre outros, a tornarem o “Porta” uma mídia híbrida, continuando na internet, sua plataforma inicial, porém expandindo constantemente para as demais.
Em 2013 o “Porta” se tornou o maior canal de YouTube do Brasil . Cabe também ressaltar, o poder de influência que o “Porta dos Fundos” exerceu no cenário da internet, sendo no inicio da popularização do “YouTube” no Brasil, por muito tempo, o canal com maior número de visualizações. Acabou sendo responsável pela popularização de canais de esquetes, sendo o mais famoso depois deles, o canal “Parafernalha”. Neste mesmo ano, lançaram seu primeiro livro, reunindo algumas das esquetes mais famosas, com imagens e informações extras sobre a produção.
Em função das novas tecnologias e novos meios de comunicação, o hibridismo e a convergência, acabam sendo o caminho mais procurado pela maioria dos produtores de conteúdo, tendo em vista que a forma de consumo de mídia atual modificou-se através dos novos meios, onde a audiência escolhe a melhor plataforma para consumir o conteúdo. Esse fenômeno de convergência possibilita uma série de novos formatos e, por transitar em vários meios, exige um trabalho de adaptação e hibridização do conteúdo para que assim faça sentido em cada um dos meios, aumentando o alcance do conteúdo e por consequência, aumentando a audiência. Essa estratégia foi bem executada pelo canal, observando que tiveram sucesso na maioria dos seus projetos e até nos dias de hoje ainda consegue manter seu público fiel e a audiência crescendo cada vez mais.
Com a sucessão de vídeos “virais” no youtube, a produtora se viu no momento de apostar em novas produções mais ambiciosas. Fechou parceria com a emissora de TV a cabo Fox Brasil em 2014 para a criação de seriados. Utilizando o mesmo formato de esquetes, a produtora adaptou o conteúdo para a televisão adicionando um apresentador para amarrar o conteúdo picotado, em um programa único de 30 minutos, mostrando uma predisposição para o deslizamento da produtora em diversas plataformas midiáticas. Mas esse fenômeno só estava começando.
Três “webséries” foram produzidas em 2014 sendo duas delas exibidas pelo canal Fox Brasil, uma editada para ter um único episódio no formato Telefilme e outra, “O Grande Gonzalez” que estreou só em 2015. Até hoje já produziram 6 “webséries”, como “O Último Desejo”, “O Grande Gonzalez”, “Polêmica da Semana”, “Refém”, “Viral” e mais recentemente “Surfe de titãs”.
Podemos dizer que o “Porta” desliza entre vários gêneros e formatos dentro da categoria de entretenimento, iniciando com os vídeos na internet no gênero humorístico e podendo ser considerado também SITCOM. Expandindo suas produções, chegaram nos formatos de série para TV, web série, filme, telefilme, talk show e também especial. Nesse movimento de adaptação para várias plataformas, o conteúdo do canal, acabou mesclando vários formatos como no caso da websérie que se tornou telefilme para ser exibida na TV.
Dentro da própria internet, apostaram em vários formatos diferentes, com canais temáticos para responder as perguntas frequentes dos espectadores, falar de viagens, making ofs e um canal em inglês para lançar os vídeos legendados, também fazem uma vários videos vendendo conteúdos de terceiros, um exemplo disso foram alguns videos lançados no canal dos postos Ipiranga. Contam também com um site com loja para vender os produtos do canal, como camisetas, canecas e outros merchandising da marca.
De 2015 a 2017 rodaram Brasil e Portugal com a peça teatral “Portátil”, show onde alguns integrantes do elenco do canal improvisavam cenas baseadas em elementos entregues pela plateia.
Em 2015, conseguiram a primeira verba de incentivo, concedida pela Ancine (Agência Nacional do Cinema) no valor de 7,3 milhões de reais, para a realização do primeiro longa-metragem da produtora “Porta dos Fundos: Contrato Vitalício”, que estreou nos cinemas no final de junho de 2016.
No ano passado, lançaram seu primeiro especial de natal em parceria com a Netflix e distribuída pela plataforma de streaming para todo o mundo, marcando uma nova fase para a produtora. O especial ganhou o prêmio de melhor filme de comedia na 47ª edição da versão internacional do Emmy Award, que aconteceu em Nova Iorque, feito inédito que só colabora para o sucesso do Canal de “Youtube” que se transformou em produtora de nível internacional.
