Как оценить эффективность персонального бренда?

Этот вопрос самый популярный у тех, кто решил заняться self-pr. В этой истории я расскажу о нем подробнее.

Действительно успешные персональные бренды практически невозможно оценить количественно. Они воспринимаются на эмоциональном уровне. И все же несколько понятных критериев оценки можно выделить, ответив на эти вопросы:

1. В какой отрасли вы специалист и какую пользу приносите людям?

У вас есть 15 секунд на ответ. Он даёт понять, осознаёте ли вы ваш elevator pitch или, другими словами, уникальное торговое предложение. Это первый шаг для формирования персонального бренда и его гармоничного развития. Без elevator pitch вы как мальчик с листовками у перехода: предлагаете продукт без разбора всем подряд.

2. Забейте ваше имя в поисковике. Сколько целевых упоминаний о вас показывается на первых двух страницах?

Все друг друга гуглят. Даже если пока из упоминаний у вас есть только соцсети — их можно оформить так, чтобы, открыв ссылку, человек увидел профиль специалиста. Не дяди Вани любителя рыбалки, а Иван Сергеевича финансового аналитика.

3. Сколько за последние 30 дней вы получили входящих запросов от журналистов или продюсеров мероприятий?

Входящие запросы должны быть по теме, в которой вы специалист. В памяти людей, которые предложат вам дать интервью или войти в жюри профильной премии, это как теги: Иван Сергеевич = финансы, Яна Б. = hr, Илья Н. = маркетинг.

4. Сколько за последние 30 дней вы получили входящих запросов на сотрудничество и работу?

На самом деле, это самый важный критерий оценки персонального бренда, о котором можете знать только вы. МММ и сетевой бизнес не в счёт. Речь о предложениях, которые вы возможно ждали последние полгода и с радостью рассмотрите.

Ответ на каждый вопрос оцените как один. Вопросы без ответа — ноль. Вот такой краткий анализ вашего персонального бренда. Чтобы проследить его развитие, возвращайтесь к этим вопросам раз в 3 месяца. За это время вы можете существенно продвинуться, как минимум, в ответах на первые два.