Nadezhda Kobina
Nov 1, 2016 · 3 min read
Силиконовая долина

Что интересует 95% людей, решивших заняться своим персональным брендом? О чем и где писать: как выбирать темы и площадки для постов, каким тоном разговаривать с читателями и как превращать их в агентов бренда.

Перебрав популярные профессиональные блоги и профили в соцсети, проанализировав реализованные нами бренд-стратегии, мы упорядочили все многообразие профессий и тематик в три возможных пути. Каждый из вариантов — путь из точки А, в которой вы сейчас, в точку Б — желаемый статус или должность, которые вы хотите получить с помощью персонального бренда. Соответственно, речь пойдет только о профессиональном контенте. В этой статье разберем первый вариант: путь предпринимателя.


Один очень умный энтузиаст решил стать предпринимателем и создал сеть книжных магазинов. Дела пошли, но радовались ненадолго. Бизнес пришлось продать, а на оставшуюся после возвращения долгов сумму задумать новый проект, который в итоге вырос в международную сеть пиццерий. Это похоже на классическую success story из учебников по предпринимательству. На деле же, между первым шагом в 2006-м году и первым миллиардом в 2015-м — целая бездна проб и ошибок. А еще — целый блог, в котором наш герой регулярно описывает все с ним происходящее, делится идеями, достижениями и трудностями, привлекает инвестиции и публикует финансовые отчеты. «Блог, который все изменил», — так Федор Овчинников назвал заглавный пост на своем сайте, где в режиме реалити-шоу перед читателями разворачивается увлекательная бизнес-история.

Если вы руководитель бизнеса, публичные бизнес-откровения способны повысить доверие к вам и вашему продукту. В центре такого сюжета — большая, амбициозная, интригующая цель.

Регулярные публикации посвящены тому, как вы к своей цели идете. Это не менее увлекательное, чем мы привыкли видеть по телевизору, реалити-шоу без выдумок и прикрас: с гипотезами, сомнениями, действиями и ошибками.

Рассказывая читателям о «начинке” вашего бизнес-проекта, вы превращаете их в соучастников, готовых поддержать не только «лайками”, но и реальными действиями: покупкой, полезным контактом, инвестициями. Поразительная искренность в блоге Федора Овчинникова позволила ему привлечь от частных лиц более 100 млн рублей на развитие. Сложно отказать предпринимателю, который последние пару лет открыто демонстрирует стремящуюся в бесконечность динамику роста финансовых показателей.

Посмотрите сериал How to make it in America — пример того, как история создания бренда одежды может быть и комедией, и мелодрамой, и даже приключенческим боевичком.

Если вы чувствуете в себе силы на подобную авантюру, пришло время понять, о чем же вы будете писать.

1. Хорошо обдумайте свою следующую цель. Она должна быть одна. “Миллиард рублей за год” или “2000 пиццерий к 2020 году” — остановитесь на одной конкретной формулировке.

2. Разбейте свой путь на шаги и наметьте чек-поинты. Например, раз в месяц вы оглядываетесь по сторонам и фиксируете итоги. Чек-поинты — это важные этапы на пути к цели, прохождение которых свидетельствует о том, что вы все делаете правильно.

3. Регулярно рассказывайте о своем движении к цели: что вы планируете делать, как готовитесь, какие результаты получаете, как ошибаетесь и исправляете свои ошибки. Будьте максимально честны с подписчиками. Особенно в вопросах неудач. Ваши посты — инструкция к действию для нерешительных, энциклопедия из раздела “Поверь в себя”. Будьте полезны, вдохновляйте и заряжайте своим примером.

“Путь предпринимателя” означает регулярные публикации на одной площадке.

Читатели будут следить за развитием сюжета и не хотят собирать историю по кусочкам с разных сайтов.

Чтобы определить площадки, которые подойдут для ваших бизнес-откровений, спросите себя: что читает моя аудитория? Если “все” — подумайте о личном сайте и сразу же о том, как вы будете привлекать на него трафик.

В качестве альтернативы подойдут площадки с органической аудиторией: cоциальные сети, блоги на дискуссионных и тематических ресурсах типа «Сноб» или E-xecutive. Тот же Овчинников начинал свой блог на Livejournal, а сайт создал, уже собрав круг читателей. Бешеной популярностью среди массовой аудитории 20+ пользуются блоги в ВКонтакте, Instagram и на Youtube. Facebook и Linkedin более специфичны, однако, и здесь удается создавать популярные личные страницы и раскачивать группы до 20–30 тысяч участников.

Идя по “пути предпринимателя”, вы объединяете аудиторию вокруг увлекательного путешествия к большим деньгам, поэтому регулярность публикаций очень важна.

Если вы пропадете или, не дай бог, начнете хитрить и обманывать, рискуете получить массу негатива. Но если будете искренни, сможете окружить себя преданными агентами вашего бренда.

В следующей публикации я расскажу о “пути менеджера”. А пока узнайте пять принципов сильного персонального бренда.

Оригинал статьи размещен на Mediabitch

Follow me on Facebook | Telegram | Instagram

Official Russian

Истории и идеи каждого на русском.

Nadezhda Kobina

Written by

Founder Cosmos-4 Agency & the biggest Telegram channel about Personal Brand https://t.me/personalbrandforcareer

Official Russian

Истории и идеи каждого на русском.

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade