Как идут дела у L’Officiel Russia? Разбор СМИ, которым управляет кандидат в президенты
А точнее, сайта L’Officiel
Президент медиагруппы ACMG Александр Федоров заявил, что после регистрации главного редактора журнала L’Officiel Ксении Собчак в качестве кандидата на президентских выборах она уйдет в неоплачиваемый отпуск. А в марте, после выборов, Собчак либо возглавит страну, либо продолжит возглавлять L’Officiel.
Мы не знаем, какой из Собчак может получиться президент, но мы можем проверить, как под ее руководством работает СМИ — точнее, его часть в интернете (на этом я специализируюсь).
О создании сайта L’Officiel
Во Франции L’Officiel издается с 1921 года. В России — с 1998 года. Собчак возглавляет издание с 2014 года. ACMG объявил о запуске сайта российского L’Officiel в июле 2017 года, а в начале октября прошла вечеринка по случаю запуска:
«Сегодня большой день — мы наконец-то запускаем сайт. С июля он существовал в техническом режиме, и мы много работали, чтобы собрать отличную команду авторов для создания качественного, своевременного и современного контента», — сказала Собчак.
А вот что говорилось о новом сайте в июле на Sostav.ru:
«Над контентом сайтов L’Officiel работает глобальная международная команда редакторов, которая делает акцент на передовые форматы и активно использует как возможности онлайн-СМИ, так и возможности редакторов журнала. Все сайты построены таким образом, что команды онлайн- и печатной версии работают в симбиозе, производя мультимедийный контент для всех платформ бренда».
Там же добавлялось, что «концепцией, работой и командой диджитал-версии L’Officiel Россия руководит Анастасия Полетаева, занимающая должность редактора канала lofficielrussia.ru». На сайте, тем не менее, главным редактором всех частей издания значится Ксения Собчак.
О публикациях на сайте
За 19 октября (четверг, на момент 20:22 по Москве) редакция сайта L’Officiel (четыре человека) сделала 10 публикаций. Из них 4 новости (или 5, если как новость определить фотографии с вечеринки). За вчера — 15 публикаций. За позавчера — 14 публикаций.
Редакция часто использует хорошие информационные заголовки, но постоянно (как и многие глянцевые проекты) грешит публикациями, похожими на пресс-релизы (хотя, наверное, это и есть скрытая реклама).
О трафике
Редакция, судя по Similarweb, в месяц привлекает 95 тысяч визитов, которые длятся примерно 1 минуту и растягиваются на 1,61 страницы. 37 процентов трафика — соцсети, 33 процента — поиск, 14 процентов — директ, еще 14 процентов — рефералы.
При этом 24 процента реферального трафика — канал в телеграме с 1121 подписчиком. В части соцсетей 86 процентов трафика — фейсбук, 9 процентов — вк, 2 процента — инстаграм.
При таком распределении трафика из соцсетей именно в инстаграме дела у проекта идут лучше всего: там 110 тысяч подписчиков, хоть вовлеченность и не очень (616 лайков и 3 комментария у поста за 10 октября, 476 лайков и 6 комментариев у поста за 16 октября и так далее).
На страницу в фейсбуке подписан 3481 человек, посты получают 1–6 лайков (но пост о выдвижении Собчак собрал 42 лайка). Посты оформлены сухо: плашка и простая текстовая подводка.
На сайте L’Officiel даны ссылки на на инстаграм, фейсбук и твиттер проекта. При клике на значок твиттера читатель видит такой аккаунт:
На сайте нет кнопки вк (как и телеграма), но паблик в вк у журнала есть. В нем 1890 подписчиков и слабая вовлеченность постов, не все из которых набирают 100 просмотров.
У сайта красивая верстка страниц публикаций при спорной верстке главной страницы: главный текст буквально занимает весь первый экран, на втором экране при включенном эдблоке оказались две новостные заметки, на третьем снова один текст и так далее. Сколько экранов проскролливают читатели? Не получается ли так, что им нужно выбрать всего из 5–6 публикаций?
Не знаю, как большинство читателей реагирует на верстку публикаций (она может показаться слишком сложной), но мне нравится: там и видео, и фотографии, и разная верстка текста, и возможность прямо в теле публикации купить, например, косметику, которая использовалась при съемках. Вот пример:
Но и там не без ошибок: важная часть заголовков не влезла в блоках «похожие статьи»:
Итого
Красиво, но сложно — кажется, и для самой редакции тоже. L’Officiel тычет в лицо красивым видео во весь первый экран, но не дает разнообразия (выборы без выбора!). В соцсетях привередливым читателям говорят: «Ну и без вас проживем, не очень-то и хотелось» (Что? Какие мультиканальные СМИ?). Но все-таки 95 тысяч визитов в месяц — это очень мало для такого известного бренда.
Другие мои классные тексты про медиабизнес в интернете:
