На какие заголовки кликают

А на какие нет

Предыдущие тексты:
Что такое новые медиа и где их искать?
О чем наша публикация?
Для кого мы пишем?
Чего ждут от журналистики?

Многие заголовки в интернете делается по принципу «хорошо звучит» или «в заголовке новости должен быть глагол». Но этого уже недостаточно для того, чтобы получить клик.

1. Заголовок должен объяснять, о чем текст. В информационном шуме интернета читателя надо хватать сразу, а не надеяться, что он остановится и подумает над игрой слов. Поддержка художественного заголовка информационным подзаголовком часто не работает: подзаголовки верстают блекло, и глаза читателя пробегают именно по заголовкам.

2. Но и давать всю информацию сразу не надо. Вот пример заголовка, в которой информации слишком много:

«”5000 евро за билет”. Сколько стоит попасть на новый фильм Звягинцева в Каннах». В заголовке есть вопрос и в нем же есть ответ. Читать дальше уже не надо. Это же правило относится к соцсетям: часто в выносах текстов информации дают слишком много, и в клике по ссылке уже нет нужды.

3. В заголовке должны быть ключевые слова из текста. Хотя бы потому, что с ними поисковики лучше индексируют контент (да и с вниманием тоже хорошо работает). Текст про реновацию? В заголовке должно быть это слово. А вот словосочетание «снос хрущевок» уже может быть не таким эффективным (в таких случаях нужно проверять тренды по поиску).

4. Заголовок должен создавать ощущение у читателя, что текст написан о нем и для него. Хороший пример: «Как повлиять на судьбу своей пятиэтажки? (Ну хотя бы попробовать)» — здесь делает заголовок личным формат простого вопроса (как бы сам его мог задать человек), слово «своей» и неформальное уточнение в скобках (посыл: мы говорим на простом языке).

5. Заголовок должен вызывать эмоцию. Хороший пример: «”В воздухе висел нестерпимо душный запах паленого мяса”. Воспоминания узника Дахау и Освенцима».

6. Заголовок должен указывать на то, что нового узнает читатель. Пример неудачи: «Общество “Память”» (это нативный тест про память и внимательность).

Не все из этих правил нужно применять к одному заголовку. Многие заголовки обходятся без эмоциональности и без персонализации. Более того, из правил бывают исключения, и художественные заголовки без пояснений тоже могут быть приняты на ура. Но зная эти правила, мы можем попробовать дать себе ответ на вопрос, почему текст не открывали.

Кроме того, многие редакторы забывают о том, что низкое число просмотров мало говорит о качестве самого текста и много — о заголовке, об иллюстрации и о дистрибуции. Возможно, эти мои слова помогут репортерам, которые казнят себя за плохие просмотры текста — может быть, дело вовсе и не в тексте.