Для анализа использовались открытые источники 2Gis, Yandex, Similarweb, Росстат.
Если агрегировать информацию из всех источников, то на территории РФ находиться примерно 300 школ. Если взять усредненное количество выпускников 30 человек в год, то количество выпускников школ ~ 9 000 ежегодно.
В яндексе в 2018 г. в среднем в месяц поисковых запросов по теме “курсы парикмахеров” было 47 000, в 2019 — это количество сократилось до 42 000. Гипотеза — запросов стало меньше не в связи со снижением интереса, а по причине все большего количества мобильного трафика. На телефонах поиск чаще идет через Google, как поиск по умолчанию.
Поисковый трафик 100 учебных школ распределен следующим образом: yandex — 56%, google — 44%.
На картах ищут только в 1% случаев. Платный поиск составляет 20%, соответственно, органический — 80%.
Подтверждением гипотезы можно считать индекс популярности поиска на google по запросу “курсы парикмахеров”, который вырос в 2019 году,
и снижение абсолютных поисковых запросов в яндекс.
Так как яндекс позволяет видеть абсолютные значения по десктопу и мобайл, можно увидеть, что трафик в мобилке растет, а вот десктоп сдает. Это можно считать причиной снижения запросов в яндекс.
Кроме запросов по теме “курсы парикмахеров”, топ похожих запросов выглядит следующим образом:
Для дальнейшего анализа, был взят список из 100 сайтов учебных центров (>список< , а >тут< можно добавить сайт вашей школы, если ее нет в списке), где есть курсы для парикмахеров. Из списка были убраны учебные заведения типа технических коллежей, где учат и водителей с электриком и парикмахеров (к примеру http://surpk.ru). Был проанализирован трафик только в РФ за период октябрь 2018 по сентябрь 2019.
Всего за год на 100 сайтах учебных центров было 3.6 млн. визитов, что на -3.3% меньше, чем за аналогичный период ранее. Десктоп трафик составляет 38%, мобайл — 62%. Ежемесячный трафик сайтов, около 305 000 визитов.
Рассмотрим далее каналы трафика. Органический трафик и платный поисковый составляют половину. С почтовых рассылок приходит 3% визитов, с реферальных ссылок — 10%, прямые заходы — 24%.
Каналы достаточно стабильны в течение года.
Их распределение и динамика к прошлому году выглядит следующим образом:
Исходящий трафик с 100 сайтов выглядит следующим образом. Пользователи уходят на:
- яндекс кассу для оплаты услуг,
- в VK и Inst,
- на платформу дистанционного обучения ispring.ru (на ней можно создавать курсы, выкладывать материалы, проводить вебинары. Если интересно, пишите в комментарии в телеграмме @salontech , дадим спец. условия для школ)
- авторизируются на сайтах через единый аккаунт сотрудника Бьюти Индустрии http://beautyid.pro
и так далее.
Топ 15 сайтов во визитам выглядит следующим образом. Их показатели мы рассмотрим в следующих постах:
- на первом месте https://www.connessans.ru — сеть обучающих центров в Санкт-Петербурге. Обучение — от бухгалтеров до парикмахеров. У них 23 % процента трафика (100 сайтов в выборке), что составляет в сентябре 2019 — 67600 визитов 28400 уникальных пользователей. Большая часть пользователей заходит с десктопа, при этом 62% из них покидают сайт, не переходя ни на какие другие страницы кроме главной (Bounce Rate). Рост трафика — +2.2%. Выделить, какое количество ходит на сайт за парикмахерскими курсами невозможно (если есть данные, напишите, пожалуйста, в телеграм @ozand_ru).
- на втором месте http://e-academie.ru — платформа, где размещены семинары для парикмахеров брендов группы L’Oreal Russia. Трафик растет на 73% и составляет в сентябре 57600 визитов 20% от 100 сайтов и 16300 уникальных пользователей. Трафик преимущественно 80% с мобильных устройств. Пользователи в среднем находятся на сайте 10 минут, и из трафика 34% покидают сайт не переходя на другие страницы.
- третье место — Воронежский институт профессионального образования и повышения квалификации. Учат от и до, не узкоспециализированный для парикмахеров и других бьюти профессий, поэтому пропустим.
- четвертое место — учебный центр вокруг бьюти специальностей. Падает в трафике на 27%, 1100 визитов за сентябрь, многие отваливаются после открытия страницы— 61%.
- пятое, https://www.planeta-kr.ru Специализированный учебный центр.
В следующих постах детально разберу наиболее высокие в рейтинге сайты, специализирующиеся на парикмахерских семинарах: какие каналы используются для привлечения, что на сайтах хорошо, с какими соц. сетями работают и на сколько успешно. А для завершения, таблица по top 20 сайтам (если нужна по всем, пишите в комментарии в телеграмме @salontech)
Спасибо! И до встречи.
