🚀EL FUTURO DEL DISEÑO ES CIRCULAR

¿Alguna vez te preguntaste dónde estás parada o parado cuando estás diseñando? o ¿qué impacto tienen tus soluciones en el planeta? No te preocupes si todavía no. Nunca es tarde para incorporar la variable planeta en medio de una kick off con stakeholders claves.

Cuestionar la manera de hacer las cosas se volvió más mainstream en los últimos años y la inquietud vino para quedarse ¿Por qué? Porque comenzamos a darnos cuenta que no podemos seguir diseñando, creando y consumiendo de la manera que lo venimos haciendo, sin pensar en el impacto que generamos.

¿Cómo llegamos a esto? Desde la era industrial formamos parte de un modelo de producción y consumo descartable al que se lo llama “lineal” por trazar una línea perfecta y sin retorno entre “crear, usar y tirar”. En este modelo:

• Extraemos materiales no renovables sin importar su valor ni el impacto de esa acción en el ambiente.
• Usamos esos materiales para crear productos de un solo uso o con un ciclo de vida finito.
• Descartamos esos productos como basura. En algún momento dejan de servir y los tiramos.

Esta manera de producir y consumir no solo está agotando recursos valiosos para la vida en el planeta y acelerando el cambio climático, sino también creando una excesiva generación de residuos fabricados con materiales tan increíbles, que tardan más de 500 años en degradarse. Estamos acumulando basura que, lejos de desaparecer, termina enterrándose, quemándose y, muy difícilmente, reciclándose.

Pero tranqui, hay una noticia mala y otra buena en toda esta historia…. o como decimos acá en Argentina: una de cal y otra de arena (nunca sé cuál es la buena o la mala, si la de cal o la de arena).

🙄La mala: estamos enterrados hasta la nuca y necesitamos activar cambios ya.

🤩La buena: Nos encontramos frente a un problema de diseño y eso quiere decir que se puede resolver. Y es ahí donde como diseñadores y comunicadores tenemos un rol clave.

Un cambio de mindset: de linear a circular

Existe un mundo de oportunidades para repensar y rediseñar la forma en que hacemos las cosas.

El nuevo paradigma que se ocupa de replantear todo se llama Economía Circular y propone agarrar esta línea recta y cambiarle la forma: cerrando el ciclo de vida de los productos y servicios. En otras palabras, que todo lo que diseñemos sea regenerativo, es decir, que desde el momento cero lo diseñemos con valor para el planeta y para las personas que lo habitan.

Este nuevo paradigma y manera de hacer las cosas está inspirado en la naturaleza, en donde (desde siempre) todo es alimento para otra cosa, en donde los materiales fluyen de una forma (o vida) a la otra y, en donde la basura no existe. Un planeta regenerativo, que pide soluciones regenerativas.

Para comenzar esta transición te proponemos una guía basada en los 3 principios de la Economía Circular. Podés usarlos como disparadores a la hora de repensar tus soluciones:

• Diseñar sin residuos y contaminación: diseñar desde el momento cero quitando de la ecuación la variable descartable.
• Mantener los productos y materiales en uso: pensar desde el momento cero qué va a pasar con ese producto y los materiales una vez que cumpla su primer ciclo de vida ¿cómo se recupera? ¿Podemos simplificar ese proceso? ¿Qué materiales vamos a usar? ¿Se devuelve a la tierra o se recicla?
• Regenerar sistemas naturales: cerrar los ciclos de vida de los productos promoviendo la regeneración de la naturaleza, es decir, que ese producto impacte de manera positiva en ella y por lo tanto en nosotros.

Qué lindo todo, pero queremos más

Si llegaste hasta acá seguramente estés diciendo: sí qué lindo todo, pero ¿cómo empezamos?

Bueno, transitar hacia un modelo circular es un gran y hermoso desafío. Y cada caso es un gran depende. Depende de tu producto, del servicio que brindes e incluso de tu modelo de negocio. Depende de tu propósito, de tu “why” o “por qué” y de mucho más.

Pero si tendría que mencionar cambios centrales para comenzar a transitar hacia un mindset circular, podríamos empezar por estos 3:

👉🏽1 -De consumer centered a planet centered

Para incorporar un mindset circular es necesario dejar atrás el proceso creativo centrado en el consumidor final o consumer centered design e ir hacia una mirada centrada en el planeta o planet centered design. Esta nueva mirada implica ampliar la visión, hacer un zoom out e intentar tener en cuenta todo el ecosistema del cual nuestro producto o servicio forma parte.

Para ampliar esta mirada nos puede servir extender el concepto de Personas como herramienta. En la etapa de conexión, conectar y empatizar no solo con el cliente del producto o servicio sino también con los actores no humanos del sistema: la naturaleza, el negocio y el contexto. Al hacerlo, las necesidades, deseos y aspiraciones de la naturaleza, el contexto local y los negocios se vuelven esenciales para definir las posibilidades de éxito del producto / servicio. De repente es algo que se mide. De repente es algo que podemos discutir en la reunión de kickoff del proyecto o en una review.

👉🏽2- De Downstream Innovation a Upstream Innovation

A la hora de pensar mejoras sustentables y sostenibles para nuestros productos y/o servicios es importante enfocarnos en el principio del proceso creativo y no qué pasa al final.

Hagamos de cuenta que el ciclo de vida de nuestro producto o servicio es como el flujo de un río. Generalmente hay una tendencia a innovar una vez que el problema ya existe. A eso se le llama innovar río abajo o downstream innovation.

Imaginemos que estamos mirando el ciclo de vida de una botella de plástico para incorporar la variable sustentable y mejorar el producto. Puede ser fácil caer en la misma de siempre: ocuparnos de que esa botella se recupere y recicle, diseñar cómo va a ser el proceso de recolección. Tal vez hasta pensamos en una app digital que incentive el reciclaje desde el consumidor u ofrezca rastreo para los propios comerciantes. Pero ¿es una forma de pensar circular y regenerativa?

No tanto. El problema sigue existiendo y vamos a tener que reciclar hasta la eternidad.

La propuesta del diseño circular es innovar “río arriba” o upstream, es decir, evitando directamente que el problema se genere. Pensando desde la etapa cero del diseño y no al final. Es una invitación a repensar los materiales, sus componentes, e incluso modos de ofrecer una bebida para evitar generar un residuo.Ahí cambia la peli, ¿no?

👉🏽3 — Del trabajo competitivo al colaborativo

Por último la clave de todo este cambio es comprender que las soluciones a partir de ahora son colaborativas. No necesitamos reinventar la rueda. Muchas innovaciones pueden acelerarse, amplificarse y escalar cuando se hacen de manera colaborativa y en red (ya vamos a hablar de eso más adelante). La competencia también es del siglo pasado, lo que se viene es la colaboración.

Pensar que tenemos que seguir compitiendo por un mercado que también es finito es parte de la mentalidad que heredamos de siglos pasados. Ya no nos escala competir. Lo que se viene es volver a formas más sostenibles de relacionarnos y en la colaboración podemos encontrar la estrategia más viable.

💥Esto es el principio de mucho más contenido relacionado a diseño circular. Desde el lab queremos invitarte a la aventura de comenzar a re-pensar todo. Principalmente la manera en la que venimos diseñando las cosas.

Si te quedaste con ganas de más te compartimos estos materiales:

• Webinar Diseño linear (youtube)
• Presentación webinar (ppt presentación)

Para más info sobre lo que hacemos seguinos en @saltolab.circular
O escribinos a hola@saltolab.com