開箱元宇宙｜華納音樂集團在 The Sandbox 中重新定義粉絲體驗
如何透過 The Sandbox 與粉絲建立更深厚聯繫
你是否想過 The Sandbox 如何融入全球品牌和名人的戰略？在本期《開箱元宇宙》中，我們採訪了華納音樂集團（WMG）新業務兼風險投資經理 Vabyanti Jasmine，了解 WMG 為何決定透過 The Sandbox 試驗 Web3，以及他們如何在 LAND 體驗中獲得超過 75 萬次訪問量和近 30 萬獨立訪問人數。
WMG 在 The Sandbox 中與粉絲建立更深入聯繫
華納音樂集團一直在探索讓藝人和粉絲之間建立更深層次聯繫的方法。
如今的粉絲不僅希望與藝術家建立單方面關係，他們還希望參與藝術家的創作旅程。The Sandbox 提供的社區已通過遊戲和社交互動建立了更深層次的關係。WMG 在 The Sandbox 中舉辦活動，目標是讓眾多藝術家達成類似成功。
「粉絲希望有影響力，並以不同方式與內容互動。他們不僅聽音樂，還對沈浸式體驗越來越感興趣 —— 可以參與其中，創造和享受樂趣，遊戲正是實現這一點的好途徑。」
WMG 藝人 Sueco 已在 The Sandbox 中受益。他的體驗展示了其「人格分裂」，讓玩家深入了解他從說唱到搖滾的轉變。玩家可以在體驗中扮演陰影中的角色，奪回 Sueco 被破壞的汽車碎片。自發佈以來，Sueco 的體驗訪問量已超過 43 萬次，獨立訪問人數超過 16.5 萬。粉絲通過參與體驗，親身感受 Sueco 的創意旅程。
「The Sandbox 吸引粉絲探索藝術家的另一面，通過遊戲體驗更深入地了解他們的世界和故事。」
Vabyanti 對進入 The Sandbox 的 Discord 頻道、查看 The Sandbox 的 Twitter 動態以及看到社區中真誠、熱情的成員互動有著清晰的記憶。她找到了那些對合作、人際關係和真正的樂趣保持興趣的人。大家「對 web3 技術充滿熱情」，並建立聯繫。這仍然是 WMG 繼續強烈希望更多地參與這一全球生態系統的主要原因。
投資社區建設與 Web3 獎勵，培養真正的粉絲參與度
WMG 投入新平台，推動旗下藝人挑戰極限。疫情期間，他們通過虛擬音樂會進軍虛擬平台，並與 UGC 平台建立關係，甚至在 2019 年投資 Roblox。疫情結束後，他們繼續研究人們在現實和數字沈浸式體驗中的偏好。
從企業和商業角度來看，WMG 將 The Sandbox 視為熟悉遊戲並與 Web3 文化相關的平台。他們的策略是開發新方式，拉近社區與藝術家的距離。從業務角度看，機會來自於參與、創建和培養 Web3 社區。
Vabyanti 回憶起在 WMG 聘請一位新的營銷總監來推廣所有體驗後的一次有趣對話：
「他問我，『你想為 The Sandbox 分配多少營銷預算？』對我來說，The Sandbox 的營銷就是培養一個社區 — — 這個社區只能來自平台本身。」
儘管 WMG 希望增加 The Sandbox 的觀眾數量並提升玩家體驗，但他們認識到付費營銷並不總是解決問題的辦法。他們不會在 YouTube 或類似平台上投放廣告；相反，團隊專注於有機發展社區，目標是與來自社交渠道的流量建立一對一的關係。他們在 The Sandbox 中進行的營銷和業務目標都是有機的。
「音樂和遊戲領域是由關係驅動的，所以我們不會投資大規模付費營銷活動。我們更注重培養真正的聯繫，有機地建設社區。」
WMG 團隊傾向於在 The Sandbox 中創建社交角色扮演體驗，並認識到雖然需要達到某些 KPI 目標，但 Web3 不僅僅是一個數字遊戲，更是與社區建立深層次關係。他們通過迄今發佈的經驗和活動展示了這一承諾。
WMG 此前推出多項體驗和活動來獎勵 The Sandbox 中的社區成員。他們發佈了 WMG 通行證，讓持有者有機會獲得 2 個獨家 NFT、一件由 Sueco 團隊設計的 T 恤、將歌曲添加到 Spotify 的「Sounds of the Metaverse」播放列表，以及在 WMG Gaming 的 Discord 服務器中獲得 The Rockstar 角色，該角色的持有者可以訪問私人 Rockstar 社區。任何 Sueco NFT 持有者都有機會在 WMG Gaming Discord 頻道內與 Sueco 進行獨家 AMA。持有 Spinnin’ Records Grunge 的「Fusion Armored Recorder」和 Sueco 的「Punk Sueco」的用戶可以在 Infinite Pulse LAND 銷售中獲得額外的抽獎券。
WMG 還舉辦了全球最大的演示活動 (WBDD)，該活動為用戶提供 5 萬 SAND 獎勵池，是 20 多年來最大的 DJ 年度才藝比賽線下活動的延伸。所有這些體驗、激活和獎勵都是以社區成員為中心創建的。WMG 將繼續探索社區成員與藝術家之間關係的可能性。
提升粉絲體驗
WMG 重新規劃業務戰略，從關注 Web2 轉向接受 Web3。結果是藝術家和社區都受益。WMG 將繼續通過粉絲與藝術家的個人互動，形成真正的社區。
未來，WMG 將通過獨家活動發展社區，如 AMA、服裝發佈會等。他們期待在 The Sandbox 中舉辦更多活動，加強粉絲與藝術家之間的關係。隨著元宇宙發展，我們將有更多機會建立更好的聯繫。
