アテンションエコノミーの次の段階としての暗号資産
variant和訳
by Li Jin
2024年3月29日
先週、帽子をかぶったオリジナルの犬、AchiのNFTがFoundationで1,210.8ETH（430万米ドル）で落札されました。そして昨日だけで、Pump.funで5,000を超える新しいミームコインがローンチされ、それぞれが他の人が投資できるアイデアをカプセル化した資産となりました。これらは、暗号資産がどのように注意の価値を経済的価値に変換し、より効率的な注意経済を可能にしているかの例です。
失敗したアテンションエコノミーとしてのWeb2
「アテンションエコノミー（注意経済）」という言葉は、ここ数年で大きな注目を集めるようになりましたが、その起源は1970年代の社会科学者でノーベル賞受賞者のHerbert A. Simonにまでさかのぼります。Simonは「豊富な情報が注意の貧困を生む」と観察しました。アテンションは希少な資源であり、その周囲には需要と供給の力学が存在します。
人々は一般的にWeb2を「アテンションエコノミー」と呼び、そこではプラットフォームがユーザーのアテンションを激しく奪い合い、アテンションをマネタイズすべき商品として扱います。
経済学では、「不完全な市場」という概念は、特定の市場が欠落していたり、不十分であったりすることで、非効率や資源の配分の誤りにつながる状況を指します。Web2のアテンションエコノミーはそのような不完全市場の一つであり、アテンション（その質と強度）を測定するメカニズムが不十分であるだけでなく、その価値の獲得を促進する金融商品も不足しています。
Web2の支配的なビジネスモデルである広告は、アテンションから価値を獲得するための最適な方法とは言えません。広告では、クローズドループや短い時間軸で行われるアクションが好まれるのに対し、例えばキャリアガイダンスやその他の知識伝達のように、価値の形が明確でなかったり、実現までに長い時間軸を必要としたりするものがあります。
クリエイターの間では、その注目から価値を完全に獲得することができないため、ブランド製品からコーチング、コースに至るまで、多くの新たな収益化メカニズムが登場しています。しかし、これらはすべて、まだテーブルの上にお金を残している可能性が高いです。Mr. BeastからCharli D’Amelioに至るまで、人気クリエイターを思い浮かべてみてください。彼らはスポンサーシップ、レストランチェーン、テレビ番組を通じてファンの注目を収益化していますが、それらの商品はすべての視聴者に適合するわけではないため、彼らが生み出した価値のほんの一部しか獲得していません。少数のユーザーに大きな価値を提供し、そのアテンションの “質 “はより良いが、支配的な手段でマネタイズすることが困難なクリエイターは言うまでもありません。
web2のアテンションエコノミーは、ユーザーにとっても欠点があります。web2でよく言われるのは、”もし何かが無料なら、あなたは製品である “ということです。(興味深いことに、この言葉は1970年代にアーティストのRichard Serra氏がテレビについて言ったことに起源があります）。Web2プラットフォームの支配的なビジネスモデルは、広告のターゲットをより効果的に絞ることができるように、ユーザーに関するデータをできるだけ多く集めることです。言い換えれば、ユーザーのアテンションがもたらす価値は、ユーザーに流れるのではなく、プラットフォームによって収穫されているのです。
暗号資産と注目資産
暗号資産は、より効率的な市場を持つアテンションエコノミーの次の反復と見なすことができます。ミームコイン、NFT、トークン（および新しい資産クラス）は、リアルタイムでアテンションの価値を測定し、捕捉する新しい「アテンション資産」と考えることができます。ユーザーは、特定のミーム、メディア、クリエイター、またはネットワークが今後より多くの注目と関心を集めるかどうかについての信念を表明する方法として、アテンション資産に投資し所有することができます。ユーザーがミームコインに投資するとき、彼らは暗黙のうちに、その特定のトークンとミームの人気が高まると信じていることを表明しています。あるXユーザーは、ミームコインを “エンジェルが文化に投資する方法 “と呼んでいます。Perl、Fantasy.top、Friend.techのようなプラットフォームは、アテンションにまつわる新しい金融化された市場を作り出し、ユーザーがどのアセット、クリエイター、コンテンツがより多くのアテンションを集めることに成功するかを正しく推測することに基づいて利益を得ることを可能にしています。
トークンは最初に注目を集めるのに役立ち、投機的なコミュニティを形成することで、後により有機的な注目を集める道を開くことができます。DEGENはその一例です。DEGENは2024年1月にFarcasterコミュニティでローンチされ、ネットワーク上の質の高いコンテンツに報酬を与えるためのコミュニティ通貨となっているようです。ミームコインの世界以外でも、HeliumやHivemapperのような分散型物理インフラネットワーク（DEPIN）やweb3のクリエイターエコノミーでは、トークンを使って注目を集めるというこのパターンが先例となっています。
より効率的な市場とは、価値交換の双方の利害関係者のニーズをよりよく満たす市場です。私は、暗号資産がデジタルの世界に希少性を回復させ、ユーザーの支払い意欲を最大限に引き出す方法について、幅広く書いてきました。ユーザーにとって、暗号資産はアテンション資産を所有し、ミーム、歌、コミュニティ、ネットワーク、プロトコルのいずれであっても、あるものが集めているアテンションの受益者になる機会を生み出します。ユーザーは、プラットフォームによって販売される製品から、価値があり時間の経過とともに評価される注目の単位の所有者に移行します。
アテンションエコノミーは、ユーザー生成コンテンツとデジタルプラットフォームの台頭とともに進化を遂げてきました。アテンションエコノミーのWeb2からWeb3の反復との違いは、Web3では、アテンション資産の所有者であることから、価値連鎖のすべての人が利益を得ることができるということです。
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