暗号資産PR戦略： あなたの暗号資産ブランドを高める強力な方法
guerrillabuzz和訳
2023年3月23日
by Yuval Halevi
PRキャンペーンの世界をナビゲートすることは、特にペースの速い、競争の激しい暗号資産市場では、困難な作業になる可能性があります。成功の鍵は、バイラルになる可能性のあるストーリーを作成し、一流出版物と関わり、影響力のあるジャーナリストとの関係を育み、貴重な言及や特集を確保することにあります。
一流出版物の限られたスペースで無数のプロジェクトが注目を集めようと競い合っているため、スポットライトを浴び続けることは乗り越えられない挑戦のように思えるかもしれません。
この記事では、当社が長年にわたって開発し、微調整してきた独自の戦略を紹介することで、暗号資産PRの旅を効率化することを目的としています。これらの戦略はGuerrillaBuzzのクライアントを一貫して助け、何度もバイラルな成功を達成しました。
私たち自身も技術愛好家として、ゲームの中で先んじることの重要性を理解しています。暗号PRの世界に飛び込んで、あなたの会社を業界の最前線に押し上げる戦術を探ってみましょう。
暗号資産PR戦略の紹介： 広報活動の基礎固め
暗号資産のPR戦略は、ダイナミックで競争の激しい暗号資産の世界で強力な存在感を生み出し、維持するためのものです。これらの戦略は、ターゲット層に効果的にリーチし、投資家を惹きつけ、市場で優位に立つために不可欠です。
暗号資産のPR戦略は、プロジェクトのユニークな価値提案を伝え、業界内での信頼性、信用、権威を構築するのに役立ちます。これは、主要なインフルエンサー、メディア関係者、潜在的な投資家との有意義なつながりを育むための礎となります。しっかりとした暗号資産PR戦略の重要性を理解することは、広報活動の土台を築く第一歩です。
次のセクションでは、暗号資産分野でPRキャンペーンを成功させるために必要な様々な段階と構成要素をまとめた包括的なフレームワークである「暗号資産PR戦略のピラミッド」を探ります。このフレームワークは、複雑な状況をナビゲートし、業界のリーダーとしてプロジェクトを確立するためのツールを提供します。
暗号資産PR戦略ピラミッド
暗号資産PR戦略ピラミッドは、PRキャンペーンを成功させるための包括的なフレームワークを提供します。この合理的なアプローチは、5つの重要なステージで構成されています。各ステージは、キャンペーンの効果を最大化するように設計されています。
ピラミッドの各ステージを確認し、適切な方法を見つけましょう：
ブレインストーム
最初の段階では、革新的なアイデアを生み出し、PRキャンペーンのためにさまざまなストーリーの切り口を探ります。このプロセスは、キャンペーンのトーンやスタイルについてチームの理解を統一しながら、バイラルコンテンツの可能性を特定するのに役立ちます。
リサーチ
第2段階は、ターゲットとする読者や市場全体の状況を把握するために重要です。関連する出版物やメディアに精通し、オーディエンスの行動を分析し、競合他社の戦略を研究して、ユニークな機会を発見しましょう。
計画
第3段階では、キャンペーンの主要な構成要素とスケジュールを戦略化します。目標に沿った明確な目的を設定し、コンテンツカレンダーを作成し、各キャンペーンの成功を保証するために効率的にリソースを割り当てます。
実行
実行段階では、キャンペーンを開始し、強力なコンテンツでオーディエンスを魅了します。インパクトのある記事を掲載し、コミュニティとの関係を育み、PRの話題を活用してブランドを高めます。
測定と最適化
最終段階では、キャンペーンの結果を分析し、改善すべき点を特定し、データに基づく洞察を活用して今後のキャンペーンを改良します。継続的な評価と最適化により、PR活動は常に大きな成功を収めることができます。
暗号資産PR戦略ピラミッドに従うことで、オーディエンスに共感され、競争の激しい暗号資産ランドスケープにおいてプロジェクトを際立たせる、構造化された効果的なPRキャンペーンを作成することができます。
完璧な戦略を考えるための効果的なPRブレインストーミングのヒント
1. 適切なチームの編成
ブレーンストーミングにはクリエイティビティが必要ですが、多くの人は社内のクリエイティブな頭脳だけに任せるべきだと勘違いしています。しかし、GuerrillaBuzzでは、最も効果的なPRブレーンストーミングセッションには、マーケティングと技術専門家の組み合わせが必要であることを発見しました。
暗号資産プロジェクトは技術に精通した聴衆をターゲットにすることが多いので、マーケティングマインドだけに頼っていると、重要な部分を見落としてしまうかもしれません。適切なバランスをとるために、クリエイティブなマーケティング担当者と技術専門家の両方をブレーンストーミングのプロセスに参加させましょう。
出版物やアナウンスメントによって、マーケティング的な側面や技術的な側面に傾く記事もありますが、一般的に言えば、ブレーンストーミングの際にクリエイティブなマーケティング担当者と技術者を組み合わせることで、より良い最終結果を導くことができます。
この協力的なアプローチによって、PR戦略が充実したものとなり、ターゲットオーディエンスの共感を得ることができるのです。
2. 適切なコミュニティからインスピレーションを得る
完璧な切り口を見つけるには、インスピレーションが必要です。情報が飽和状態にあるこの業界で、大規模なインスピレーションをコンスタントに見つけるにはどうすればよいでしょうか？
ニュースアグリゲーターを活用するのは、優れた方法です。例えば、CryptoPanicにアクセスし、人気度でストーリーをフィルタリングします。うまく機能しているコンテンツを分析することで、何が視聴者の心に響くかについて、情報に基づいた仮定を立てることができます。
このアプローチは、暗号資産ファンから注目を集めた記事を素早く特定することができるため、PRブレーンストーミングに非常に価値があります。インスピレーションを求めるもう一つの効果的な方法は、Redditの関連コミュニティを探索することです。
以下は、私がサブRedditを検索してナビゲートし、暗号資産業界内のトレンドトピックを発見するために使用しているシンプルで強力なツールの例です。
調査と分析： 広報戦略を強化する鍵
潜在的な出版物のマッピング
ブレーンストーミングの段階を終え、いくつかの魅力的なストーリーの切り口を特定したら、それらのアイデアをよく練られた記事やピッチに変換することが重要です。
このステップには、あなたのメッセージを効果的に伝えることのできる熟練したライターが必要です。ニュースサイトに直接アイデアを売り込むこともできますが、適切なコネクションや質の高い文章がなければ、採用される可能性は低いかもしれません。より良い結果を得るために、PRエージェンシーのサービスを利用することも検討しましょう。
活動をより効率的にするために、ターゲットにしたい出版物やコミュニティをマッピングし、優先順位を付けましょう。PRキャンペーンにとっての重要性に応じて、色や数字などのランク付けを行いましょう。
私の経験では、トラフィックの多いウェブサイトが、トラフィックの少ないウェブサイトよりも良い結果を保証するとは限りません。SimilarWebのようなツールを使ってサイトのトラフィックを評価するだけでなく、記事の質やソーシャルメディアのエンゲージメントを評価することが不可欠です。
ウェブサイトがキャンペーンの目的に合致しているか、ターゲット層に対応しているかを判断します。このような徹底的なアプローチにより、適切なプラットフォームにリーチし、最大の効果を得ることができます。
ウェブサイトに優先順位をつけるだけでなく、プロジェクトとの関連性に基づいて分類することも重要です。例えば、暗号資産プロジェクトが開発者向けのソリューションを提供している場合、コーディングや開発に関連する出版物、さらにはプロジェクトに関連するプログラミング言語やフレームワーク、技術に特化したニッチな出版物をターゲットにします。
競合分析
リサーチと分析に欠かせないもう一つの側面は、競合他社の活動をモニターすることです。競合他社の戦略を洞察することで、機会を特定し、アプローチを調整し、ダイナミックな暗号資産ランドスケープにおける競争力を維持することができます。
MozやSemrushのような便利な有料ツールがたくさんあります。特に、Binance、Coinbase、Krakenを比較した次の例のように、ドメインの概要を把握するのに最適です。
しかし、高価なツールを購入することが効果的な競合分析に必要なわけではありません。主に必要なのは、競合他社のPRキャンペーンについて収集したい情報を決定することです。よくある質問には、次のようなものがあります：
- 競合他社はオンラインでどこで紹介されましたか？
- 競合のPR活動はオーガニックか、それとも有料か？
- 競合のPR記事はRedditやTwitter、その他の関連プラットフォームで拡散されましたか？もしそうなら、どの記事が成功したのか、そしてなぜそれが読者の共感を得たと思いますか？
- これらの質問に答えるための、無料で簡単な方法を見つけましょう。
競合他社はどこで紹介されましたか？
競合他社がオンラインで紹介された場所を見つけるには、以下の手順に従ってください：
- Google.comにアクセスします。
- 競合他社の名前を入力します。
- 「ニュース」タブをクリックし、「ツール 」をクリック。
- 「最近 」を選択し、特定の期間を選択することで、時間枠を希望の範囲に変更します。
- 結果を日付順に並べ替えます。
このプロセスにより、競合のオンラインプレゼンスとメディア露出の概要が得られます。
競合のPR活動がオーガニックかペイドかを判断する方法
競合他社が有料のPRキャンペーンを実施しているのか、それともオーガニックなPRキャンペーンを実施しているのかを判断することは、そのマーケティングアプローチを理解する上で有益です。広報に強い企業は、一般的にオーガニックPRを目指します。なぜなら、オーガニックPRの方がインパクトが大きく、ターゲットオーディエンスや潜在的なユーザーにとってより信頼できるように見えるからです。
競合他社がオーガニックPRを受けているのか、それとも有料PRを受けているのかを知るには、競合他社が言及された最近の記事を見るだけです。サイトによってデザインは異なりますが、ほとんどのニュースサイトは、記事が有料であることを表示しています。
「プレスリリース」 「Paid」 「Sponsored」 「Featured」といった用語を探しましょう。これらのラベルのいずれかを見つけたら、その記事は有料PRである可能性が高いです。
Reddit、Twitter、その他のプラットフォームで競合のバイラル記事を特定する方法
競合他社のバイラル記事を発見することで、彼らの成功戦略について貴重な洞察を得ることができ、自社のPRキャンペーンに彼らの長所を取り入れることができます。
Reddit上のバイラル記事を特定するには、以下の簡単なステップに従います：
- 競合の会社名をGoogleで検索します。
- 「ニュース」タブをクリック。
- 「ツール」をクリックし、結果が「関連性」でソートされていることを確認します。
- いくつかの記事を新しいタブで開きます。
URLがRedditに投稿されたかどうかを確認するには、Reddit Check Chromeエクステンションを使用します：
- Reddit Check Chrome 拡張機能をブラウザにインストールします。
- 新しいタブで記事のURLにアクセスします。
- Reddit Check拡張機能のアイコンをクリックします。
- URLがRedditに投稿されている場合、拡張機能が関連情報を表示します。
PRキャンペーン戦略の立案： 目的、コンテンツカレンダー、リソース配分
しっかりとしたPRキャンペーン戦略を立てることは、望ましい成果を達成するために不可欠です。このセクションでは、明確な目標の設定、コンテンツカレンダーの作成、効果的なリソース配分について説明します。焦点を絞ったアプローチにより、キャンペーンの効果を最大限に高めることができます。
キャンペーンのKPIの設定
PRの成功を測定するのは難しいことです。ほとんどのニュースサイトや出版物は、UTMやその他のトラッキングパラメーターの使用を許可していないため、記事のクリック数を追跡するのは困難です。さらに、そのようなパラメータを組み込むと、コンテンツが宣伝的に見えてしまい、読者を遠ざけてしまう可能性があります。このような制約がある中で、PRキャンペーンの成功を測るには、どのKPIを使うべきでしょうか？
当社の経験から、暗号資産PRキャンペーンを評価する最も効果的な方法は、以下の指標を調べることです：
- ソーシャルエンゲージメント： シェア数、ツイート数、オンライン上で記事によって発生した全体的な話題を評価します。
- バックリンク： 人気のある記事は、他のニュースサイトや出版物に取り上げられ、あなたのサイトへのバックリンクが増える可能性があります。これは、ドメインオーソリティ、ブランド認知度、SEOにプラスの影響を与えます。
- トラフィック： このKPIは予測不可能な場合があります。一流の出版物からのトラフィックが少ない場合もあれば、人気のない出版物からのトラフィックが多い場合もあります。予測不可能な性質がフラストレーションにつながるため、PRのKPIとしてトラフィックを優先しないことが重要です。PRは、PPCやブログコンテンツ配信のような他のマーケティング活動とはスケーラビリティの点で異なることに留意してください。読者があなたの記事を見つけ、あなたの会社を検索し、リンクを直接クリックせずにあなたのウェブサイトにアクセスするかもしれません。トラフィックは非常に重要ですが、その限界も忘れてはなりません。
- SEO： PRキャンペーンですべてのリンクがホームページへ誘導されている場合、重要なSEO効果を逃している可能性があります。ホームページがリンクを受け、強固であり続けることは重要ですが、多様性が重要です。時折、戦略的なブログ記事や製品ページ、サイトの他のセクションにリンクを張ることで、PRキャンペーンを活用しましょう。
PRプランニングにおけるコンテンツカレンダーの重要性
PRプランニングを成功させるためには、コンテンツカレンダーの作成が欠かせません。コンテンツカレンダーを作成することで、以下のことが可能になります：
PR活動の整理と優先順位付けを行い、ターゲットとなるオーディエンスに価値ある適切な情報を継続的に届けることができます。
コンテンツの作成と配信のプロセスを合理化し、チームがより効率的かつ結束して作業できるようにします。
広報戦略の全体像を明確に把握できるため、カバー範囲のギャップや、さらなる重点的な取り組みが必要な分野を特定しやすくなります。
製品発表、イベント、販促キャンペーンなど、他のマーケティング活動とPR戦略を連携させることで、最大限の効果と相乗効果が得られます。
PR活動の結果を長期的に追跡・測定することで、今後のキャンペーンやパフォーマンスの最適化に役立てることができます。
PR計画プロセスにコンテンツカレンダーを取り入れることで、リソースを管理し、一貫したブランドプレゼンスを維持し、最終的に望ましいPR成果を達成するためのより良い環境を整えることができます。
PRキャンペーンのリソース配分の最適化
PRキャンペーン中のリソースを効果的に管理することは、急激なコスト上昇を避けつつ、望ましい成果を達成するために非常に重要です。PRキャンペーンを最大限に活用するためには、特定のイベントの話題作りに集中するのではなく、長期的な視野を持つことが大切です。
PR予算は継続的な会社の経費として割り当て、重要なマイルストーンやイベントに合わせて適宜調整しましょう。例えば、新機能を発表するとき、重要な業績を祝うとき、知名度を高めたいときなどは、予算を増やすのが合理的です。
投資額が大きければ大きいほど、より広範囲をカバーできることが多いのですが、短期間で予算を使い果たすと、一時的な宣伝にしかならない可能性があります。それよりも、持続可能なリテイナー予算を設定し、大きなイベントの前に戦略的に予算を増やしましょう。こうすることで、一貫したPR活動を維持しながら、キャンペーンのインパクトを最大化することができます。
成功する暗号資産PRキャンペーンを実行する方法： ベストプラクティス
ブレーンストーミング、リサーチ、キャンペーンのプランニングに時間と労力を費やしたら、いよいよ戦略を実行に移します。成功の可能性を高めるために、効果的な実行に欠かせないベストプラクティスを考えてみましょう：
- 最高品質のコンテンツを優先しましょう：優れたコンテンツは、それ自体で語られます。細部に細心の注意を払い、コンテンツが最高水準を満たすようにしましょう。ジャーナリストへの売り込みであれ、さまざまな出版物向けの記事の作成であれ、一貫してクオリティを重視しましょう。
- コンテンツの多様性を受け入れましょう： 同じタイプのコンテンツを繰り返し掲載することは避けましょう。例えば、インタビューの数が多すぎると単調に見えてしまいます。オピニオン記事やリスト記事など、あなたの専門性をアピールし、業界リーダーの仲間入りを果たせるような形式を取り入れることで、魅力的で変化に富んだPRキャンペーンを展開しましょう。
- ジャーナリストとの関係構築：あなたのメッセージを増幅させ、ブランドを支持することができる暗号資産業界のライター、編集者、インフルエンサーとのコネクションを築きましょう。このような関係を育むことで、将来のコラボレーションや継続的なメディア露出への道が開けます。
- コミュニティとの関わり：オンラインAMAやディスカッションへの積極的な参加、コメントやフィードバックへのタイムリーな対応を通じて、オーディエンスと強い関係を築きましょう。コミュニティの意見に真の関心を示すことで、ブランドとの結びつきを強め、評判を高めることができます。
- 効果的なコンテンツ配信の実施： PRの領域を大きく変えたのは、効果的な配信によって記事がバイラル化する可能性が飛躍的に高まるという認識です。Redditのような様々なプラットフォームにコンテンツを投稿するにしても、チームや人脈のネットワークに記事を読んでもらい、価値があると感じたらシェアしてもらうにしても、コンテンツ配信は見過ごせない重要な要素です。これらのベストプラクティスをPRキャンペーンの実行に取り入れることで、望む成果を達成し、暗号資産業界におけるブランドを高める可能性を最大限に高めることができます。
暗号資産PRキャンペーンの評価と微調整
キャンペーンの最終段階では、結果を分析し、改善点を特定し、データに基づく洞察を活用して今後のキャンペーンを改良することが重要です。Google Analytics と Google Search Console のデータを評価し、PR のマイルストーンと知名度の向上との相関関係を明らかにしましょう。
バックリンクのプロフィールを調べ、PR活動によってサイトへのオーガニックリンクが増えたかどうかを判断します。このステップは、キャンペーンの効果を理解するために不可欠です。
キャンペーンの進捗状況を常に把握し、その方向性をコントロールするために、毎月のサマリーレポートや四半期ごとの詳細なレポートの作成を検討してください。特定の側面で期待した結果が得られない場合（特定のニュースサイトでエンゲージメントやトラフィックが得られないなど）、その手段を追求し続けるかどうかについて十分な情報を得た上で判断しましょう。
ただし、効果の低い戦略の分析に過度な時間を費やすのは避けましょう。その代わりに、最も効果的な成長経路を競合他社よりも迅速に特定するために、貴重なインサイトを迅速に収集することに集中しましょう。
結論
弊社では、暗号資産業界のクライアントと仕事をする機会に恵まれ、BinanceやCoinbaseなどのトッププレーヤーを分析してきました。この記事で共有された情報は、広範な調査、A/Bテスト、継続的な改善の結果であり、すべてはあなたのPRキャンペーンを成功させることを目的としています。
この記事で共有されているヒントとベストプラクティスに従うことで、PRキャンペーンの主要なパフォーマンス指標を達成する可能性を高めながら、時間とお金を節約することができます。ブレーンストーミングから実行に至るまで、各段階に注意を払うことを忘れずに、最良の結果を確実なものにしてください。幸運を祈ります！
原文：Crypto PR Strategies: Powerful Methods to Boost Your Crypto Brand
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