Malditos Pôneis

A propaganda do Nissan Frontier, lançada em 2012, apresentava uma música “chiclete” cantada por pôneis coloridos (que eram uma piada com os cavalos de potência do motor dos carros de outras montadoras) ficou extremamente popular na época que foi lançada, chegando até a estar entre os assuntos mais comentados no Twitter no Brasil e no mundo.

A propaganda começa com um homem dentro de um carro preso numa poça de lama, a frase “Você quer uma picape que tenha cavalos ou pôneis” pode ser ouvida logo no início. O homem sai do carro e reclama dos “pôneis malditos” e o capô do carro (local onde fica o motor) abre e é possível ver os pôneis dançando e cantando em um mundo feliz, dando a entender que eles estão lá dentro do carro.

O comercial ficou muito popular na época que foi lançado, a versão para o YouTube vinha com algumas cenas extras, onde o pônei ameaçava a pessoa que estivesse assistindo dizendo que, se ela não enviasse o vídeo para 10 pessoas (tipo as “correntes” no Orkut), ficaria com a música presa na cabeça para sempre. A animação era parecida com as de filmes infantis, com tons claros e personagens fofinhos que eram completamente opostos à ideia de “masculinidade”, “força” etc mais associada à picapes (e carros, em geral).

Os Pôneis Malditos receberam mais de 5 prêmios e sofreram também algumas denuncias por utilizarem uma animação infantil associada a palavras como ‘malditos’. A aparência dos pôneis lembrava um poucos os ‘My Little Ponies’, brinquedos que estavam populares na época, e realmente apelava um pouco para o público infantil que poderia gostar da propaganda e mostrar para os pais.

Enfim, em bora parecesse uma propaganda boba, os Pôneis Malditos foram o resultado de muito planejamento e estudo do público alvo. A música foi criada para ser engraçada e fácil de lembrar, ficando “presa” na cabeça das pessoas e a versão para YouTube com a “Maldição do Pônei” já contava com a necessidade das pessoas de compartilhar em redes sociais e estar sempre ligada em tudo que acontece.