普渡商機- 農曆七月事件行銷 Ghost Festival Event Marketing

SEN 森活事集
Aug 24, 2017 · 3 min read
Photo credit: 家樂福中元節廣告截圖

有在FMCG快速消費品待過的人,都會知道每年農曆七月普渡都會是一個很大的檔期,尤其是食品和飲料產業,這也就是一般大家熟知的鬼月,有很多拜拜、祭祀、保佑平安的活動。

這篇整理分享主要通路商針對中元普渡行銷活動。

7–Eleven — 潮BUY中元節 中元BuyBuy 潮有誠意

利用前一陣子很紅的鬼怪,做了兩則搞笑短片,基本上就是複製鬼怪中經典橋段,就創意度來說個人是覺得一般來說,就是跟著熱門話題走,強調在7-Eleven購買比較方便。

FamilyMart — 福祭中元✨全家平安普渡機

透過互動販賣機的形式,線上線下用同樣的主題「平安普渡機」試圖用事件創造出宣傳效果,在線下應該是選點巡迴的活動,在全家電門口有一台大型販賣機,當你投幣購買後,東西不會立即出來,而是先播放一段影片,可能會有貞子或是殭屍出來用俏皮方式謝謝你祭拜他,藉由心理期待反差而達到效果。而在主要賣點上也是和7-Eleven一樣強調便利性。

全聯- 中元好事月 拜鬼做好事 扮鬼做好事

延續之前做好事的主題,今年也有三支短片,一開始都是用靈異節目的開頭,然後在帶出後續KUSO的主題,然後以溫馨的方式結尾「默默做好事」,光光看這個短片似乎沒有什麼特別的,也許他們的戰略地位就是只是提醒消費者在中元節也不要忘記全聯。

媽媽篇
學生篇
上班族篇

家樂福- 有新意 更有心意 | 平安就是福 中元家樂福

家樂福請到了最近很紅的國民長孫- 盧廣仲,透過兩代人間看似理念上的不合衝突,打造出分別屬於自己的中元祭典,另外也傳達出不管你是新潮有想法或是傳統保守派,都可以在全家福找到你要的中元平安祭品。

在網頁上也呈現了歌手 盧廣仲、刺青師 Jimmy、花藝師 Rebacca的新意供桌,我覺得滿有意思的 → http://carrefour.friendo.com.tw/2017TPP

另外臉書上也提供了類似之前Ikea Cooking Paper的「新意澎湃桌巾」,讓很多不知道習俗的人也可以用懶人包方式完成祭拜,也算是另一種形式的購物指南吧!


老實說,原本我已經要把本次我最喜愛的行銷活動給全家FamilyMart,但是一路寫下來,我覺得家樂福這次的活動更加讓我覺得結合中元主題但是又能夠帶出一點新意,無論是與hot topic結合或是尊重傳統節慶文化,都做得很好,所以我心中第一名就給「家樂福 有新意,更有心意」。

只不過沒特意查的情況,我似乎都沒被這波活動打到,難道我不是TA嗎?

SEN- The Observer

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