RIMOWA Campaign- NEVER STILL
前東家LVMH2016年底收購RIMOWA後， 我就一直在看究竟RIMOWA會有什麼變化？醞釀了一年多在2018年初，全面更新了Brand VIS，和大部分的品牌一樣因應了digital environment，讓logo更加簡潔，另外也推出了新的symbol (雖然我一度和跟Moncler logo混淆)。
除了logo變更外，在2018下半年開始了NEVER STILL campaign，選了5個名人分別詮釋這個跟旅行冒險相關的主題，包含了網球巨星Roger Federer、超模Adwoa Aboah、名廚Nobu Matsuhisa、Off-White & LV男裝創意總監Virgil Abloh、AMBUSH & DIOR男裝珠寶設計總監Yoon Ahn。
這些人的職業特性都跟”旅行”相關，所以一開始在Instagram上注意到的時候，我以為只是單純這些人都是RIMOWA愛好者/忠實使用者個別幫品牌120週年助力，這也是平時在操作名人或KOLs時候，最好是能夠選擇自己品牌的愛好者去相互幫襯，或至少在他們的職業或生活型態中和品牌是能夠相互融合的，雖然消費者已經都知道這些就是廣告，但這樣融合情境還是比較能讓消費者買單，甚至沈浸於當中。
人選上也挺有趣的，除了他們都是各領域名人外，從職業別來看，不管是從functionality功能性需求或是Fashion Trend潮流需求都涵蓋到。
最後這個主題NEVER STILL，比起講MOVE or TRAVEL，用反義來講似乎更能帶出emotional touch- 不論是有夢想要追或是想要探索這個世界多樣性，就是應該以「永不靜滯」狀態進行著，當中我最喜歡的一隻影片是Yoon Ahn，我喜歡中間突然把聲音收掉平靜的反差；雖然我也被Adwoa Aboah種草，買了只Red Trunk Plus。
最近隨著COLOR多彩系列推出，又有新NEVER STILL系列影片，包含了DIOR男裝創意總監 Kim Jones、NBA 巨星 LeBron James以及中國鋼琴家王羽佳，已經公佈的有Kim Jones的影片。
COLOR多彩系列也是這品牌年輕活化宣言(雖然之前一些限量聯名款像是Supreme/Off-White…等也有這個效果，畢竟是限量)，但值得觀察的是在招新和老客戶間如何平衡？
