Samsung ‘Growing Up’ vs. iPhone X Launch

身為果迷的我，搶到了第一批的iPhone X，真的是欣喜若狂。跟著iPhone X上市，Samsung在美國也推出我覺得滿有趣的一隻影片 Growing Up，裡面說到一個從10年前就開始使用iPhone的年輕人這些年的故事，最後還嘲諷了一下iPhone X正面的瀏海！

然而以廣告策略上，我覺得這隻廣告更多的是對Samsung用戶說話，告訴他們你們是一群很聰明的人，你們選擇了Samsung Galaxy，雖然在片中是說這個小伙子在使用了10年iPhone後，決定轉向Samsung，因為看到了Samsung各式各樣好的功能 — 防水、全螢幕、無線充電、沒有瀏海… 等。

就消費者心理來說，購買手機這件事情看似一個理性的選擇，就如同我們在購買電腦、大型電器一樣，需要去比較規格效能、C/P值，如果是這樣的話，這個廣告訴求就是對了。不過試著回想自己選擇手機的過程，在一路一來的確我有因為S Pen被Samsung吸引過，但是從來沒有真正轉向Samsung陣營，更多的可能還是brand relevancy & social belonging左右了購買手機的選擇。

最後就故事呈現手法來說，’Growing Up’ 長大這件事我並不確定是否是一個好的切入點，因為對用選擇iPhone的人還是希望功能是很酷、很潮，因為長大了所以選擇另外一個「聰明」的選擇，並不能真正打中消費者的心！