A importância do SEO para o mercado financeiro
Como saber o que o usuário busca pode ajudar na aquisição e manutenção de novos clientes?
Vivemos um cenário favorável para os bancos e corretoras de investimentos. Atualmente, são quase 3 milhões de pessoas físicas cadastradas na B3, número que cresceu muito nos últimos meses. A taxa Selic em 2% ao ano também contribui para que diversas modalidades mais convencionais de investimento tornem-se menos atrativas, o que abre uma excelente oportunidade para apresentar aos clientes produtos além dos conservadores.
Em contrapartida, com o crescimento acelerado dos CPFs presentes na B3, lidamos com uma multidão de pessoas que querem investir, mas não são instruídas de forma adequada, portanto, acabam por perder dinheiro ou por investir de forma ineficiente.
Utilizando uma estratégia de SEO consistente e pautada em informação, é possível fornecer aos usuários conteúdo de qualidade e auxiliá-los na tomada de decisão, convertendo-os em clientes e consequentemente em investidores, o que contribui diretamente para o aumento de AuM presente na casa.
Mas, uma boa estratégia de SEO começa bem antes de produzir o primeiro conteúdo. Uma análise de mercado pauta em SEO ajuda em diversos pontos, tais como:
- Identificação dos volumes de busca por determinadas palavras
- Identificação de sazonalidades
- Identificação de tendências de crescimento ou queda
Sabendo os volumes de busca dos termos relacionados aos produtos que são oferecidos, é possível desenvolver a estratégia, sempre pensando no longo prazo e em como podemos relacionar um grupo de conteúdos com determinado produto, gerando mais portas de entrada para possíveis clientes oferecendo mais informação.
Sabendo os volumes de busca por determinado termo específico, é possível identificar também quais são as principais questões relacionadas à ele, dessa forma, saber o que os usuários buscam quando estão procurando informações sobre determinado produto.
Ponto de atenção:
Evite olhar para o volume de buscas de uma palavra específica. Sempre mantenha a atenção em suas variações e termos relacionados, dessa forma, você aumenta o tanto de palavras cobertas dentro da sua estratégia, melhorando também sua oferta de páginas e conteúdos para clientes em potencial.
Além de estar de olho em volumes de busca, é extremamente importante saber quais são os momentos de ascensão e queda das consultas realizadas pelos usuários, assim você não correrá o risco de não conseguir bons resultados em SEO pois acabou iniciando sua estratégia no momento errado.
E.A.T (Expertise Authority and Trusttworthiness)
É através desses três fatores (experiência, autoridade e confiabilidade), que o Google classifica e considera se um conteúdo é adequado para ser exibido para um usuário ou não, portanto, seja direto, forneça informações completas e não deixe de ouvir os clientes na hora que eles estiverem buscando por mais informações dos produtos oferecidos por você, seja você assessor ou corretora.
E lembre-se: todo usuário possui um objetivo, oferecendo uma boa experiência para este usuário e auxiliando-o a concluir esse objetivo, você constrói uma imagem positiva sobre sua marca e garante a satisfação de um cliente novo ou antigo.
