Case: Como problemas de servidor impactam em SEO?

Prestar atenção nas taxas de rastreamento garante mais saúde para o seu site, gerando melhores resultados.

A maioria dos profissionais de SEO possuem um grande cuidado com a produção e qualidade dos conteúdos, linkagem interna entre as páginas e total atenção para os elementos padrões on-page. O grande pecado, entretanto, é esquecer de prestar atenção nas estatísticas de rastreamento, responsáveis por indicar a atividade dos buscadores dentro das páginas.

Nesse case, vamos nos aprofundar um pouco mais em um projeto que sofria de um erro crítico de rastreamento, onde em média 35% das tentativas de rastreamento realizadas pelo Google falhavam, como mostra o gráfico abaixo:

Gráfico do Search Console sobre conectividade do servidor que indica falhas no rastreamento

Ao identificar essa falha, ocorreu uma análise completa nas tentativas de rastreamento feitas pelo Google. Uma das ferramentas utilizadas foi o Bot Simulator, que simula a atividade do Googlebot e exibe um status de sucesso ou falha.

Quais foram as hipóteses levantadas para a causa dos problemas?

• Infraestrutura vulnerável, que apresentava falhas de segurança ao servidor;
• Possíveis bloqueios do Googlebot por parte de serviços utilizados como o Cloudflare;
• Baixa memória alocada, gerando sobrecarga em razão dos acessos e ocasionando indisponibilidades de servidor.

Tendo as hipóteses mapeadas, cada um dos itens foi corrigido com as respectivas iniciativas:

• Construção de uma nova infraestrutura com mais protocolos de segurança e livre de vulnerabilidades;
• Revisão das regras de serviços para garantir que não houvesse bloqueios de mecanismos de busca;
• Utilização de servidor escalável com memória alocada automaticamente conforme os acessos aumentam.

Quais foram os times envolvidos nessas atividades?

• Desenvolvimento
• Infraestrutura
• Segurança
• SEO

Após a normalização desses pedidos de rastreamento onde a taxa de falhas foi zerada, os resultados positivos começaram a aparecer:

Após as correções no mês de janeiro, o volume de palavras-chave entre as 3 primeiras posições orgânicas voltou a crescer de um mês para o outro.

O maior reflexo dessas correções está no gráfico abaixo. Após o retorno da evolução de posicionamento, o tráfego voltou a subir. Em pouco mais de dois meses após as correções, o crescimento de tráfego orgânico superou os 30%.

Após as correções ocorridas em janeiro, o tráfego começou a crescer de forma acelerada.

Além de todo cuidado com os pedidos de rastreamento, é indicado também também acompanhar as demais estatísticas de rastreamento dentro do Search Console, dessa forma, é possível manter um maior controle sobre o crawl budget, principalmente se você estiver atuando em um site de grande porte. Isso é importante para que o Googlebot não invista esforços de forma desnecessária.

Garantindo um website sem falhas de rastreamento, você melhora a qualidade do seu site e faz com que seja mais fácil para os buscadores encontrarem os seus conteúdos, com isso, seus resultados em SEO tendem a crescer de forma constante.

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