Renklerin Satın Alma Üzerindeki Etkisi ve Yılın Rengi
Bir ürünü satın alırken gerçekten kendi iradenizle aldığınızı mı düşünüyorsunuz?
Satın alma etkenlerinin başında ambalajın rengi geliyor mesela.
Araştırmalar, insanların herhangi bir ürünü ilk gördüklerinde 90 saniye içinde karar verdiğini, bu değerlendirmenin % 62- % 90’ının da renklere dayandığını söylüyor.
En temel renklere baktığınızda,
Kırmızı, aciliyet algısı yaratır bu nedenle indirim panolarında %50 yazılarını kırmızı puntolarla görürsünüz. Aynı zamanda açlık hissini artırdığı için fast food zincirinin vazgeçilmez rengidir.
Sarı , mağaza vitrinlerinde de sık sık karşınıza çıkar. Sarı renk, alışveriş yapmaya cesaretlendirir.
Yeşil renk, sağlık, huzur, ve doğa ile ilişkilendirilir. Mağaza tasarımlarında müşterileri rahatlatmak ve çevreci bir işletme algısı yaratmak için kullanılır.
Mavi, güven veren bir renktir. Satışın, hızlı ve güven ortamı içerisinde gerçekleşmesini kolaylaştırır.
Turuncu, harekete geçirmek için kullanılır. Bu nedenle online platformda alışveriş yaparken çoğu satın al butonları turuncu.
Mor, zenginlik, orjinallik ve güç ile ilişkilendirilir, doğru kullanıldığına müşterinin memnun ayrılması sağlar.
Siyah, renk güç ve zekayı temsil eder. Bu rengi satış ve pazarlamaya taşımak çok da kolay değil. Başaran markalar Nike ve Channel.
Nike’ın logosu güç, dayanıklılığı temsil ederken Chanel ise lüks, zarafeti gösterir.
Küçük bir renk varyasyonu bile marka görünürlüğünü bozabilir. Bu nedenle dünyanın en iyi markalarının katı renk tutarlılığı yönergeleri var.
Global renk otoritesi Pantone ise bu senenin rengini açıkladı.
Bu senenin rengi huzuru çağrıştıran mavi renk ile canlılığı temsil eden kırmızı alt tonunun karışımı olan veryperi oldu.
Oluşturulan bu yeni mavi-mor karışımı rengin insanlara yenilik hissini vermesi düşünülüyor. Yeni nesle uygun olduğunu düşünüyorum. Metaverse ve NFT dünyasında kullanımı nasıl göreceğiz. Siz ne dersiniz?
