Difícil mesmo era a vida

Em 1997, o pré-vestibular Universitário procurou a Dez para um trabalho de marca que diferenciasse o curso em um mercado em rápido encolhimento. Nossa abordagem foi bastante inovadora, pois enquanto todos os cursos abordavam, na época, a performance no vestibular, entendemos que o momento do teste era um fator de grande desestabilização da vida dos jovens, que passavam por dramas bem mais assustadores como vida adulta, sexo, drogas, gravidez indesejada e sexualidade. A campanha proposta abordou todos estes assuntos colocando o Universitário ao lado dos jovens, desmistificando o vestibular com a mensagem ‘Difícil mesmo é a vida, vestibular a gente dá um jeito’. Cada comercial abordava um aspecto da vida dos adolescentes, afirmando que aqueles problemas eram bem maiores do que o vestibular e que, na hora da prova, o curso não apenas os deixaria preparados para o desafio, mas também estaria ao lado deles.

A campanha foi um enorme sucesso, ganhando os principais prêmios nacionais de propaganda. A grande identificação do público com os assuntos abordados em cada filme fez surgir um ciclo de palestras nas escolas de 2º grau de Porto Alegre, onde cada filme abria um debate sobre as aflições universais dos jovens frente à chegada da vida adulta. Além disso, cursos pré-vestibulares de outros estados consultaram a gente para veicular a campanha em suas cidades.

Bom, uma campanha como essa merece sempre ser revista. Então aqui estão os 10 filmes originais do ‘Difícil mesmo é a vida incluindo ‘Bagulho’, a peça que nunca foi ao ar por causa da polêmica do seu tema. Curta aí.