Aesop: философия, как способ создания идеального дизайна.
Многие бренды приобрели статус культовых благодаря своей продукции, но только австралийский органический бренд Aesop известен в равной степени и качеством косметики, и интерьерами своих магазинов.
История бренда началась в 1987 г., когда Деннис Пафитис, до того работавший парикмахером, решил разработать свою линию косметики для волос. Косметика состояла только из натуральных компонентов и была хорошо принята клиентами. Первый успех вдохновил Пафитиса на создание косметики для рук и тела, а затем — для лица.
С самого начала косметика бренда продавалась только в его магазинах. Сегодня мы можем оценить, насколько точным было это решение. «Есть прямая связь между интересным, привлекательным магазинным пространством и количеством клиентов», — замечает Деннис Пафитис.
Многочисленные магазины Aesop обладают дизайном, который заставит вас замедлить шаг и посетить их, но этот дизайн никогда не повторяется. По словам, креативного директора бренда Марши Мередит, это была поистине великая идея — с самого начала отвергать однообразие. Но, хотя нет двух одинаковых магазинов Aesop, все они используют один и тот же язык дизайна.
В его основе лежит концепция магазина как территории, где можно отдохнуть от хаоса повседневной жизни. Хороший дизайн порождает спокойную и доверительную атмосферу: он ничего не советует покупателю, но позволяет с легкостью ориентироваться в пространстве. В каждом магазине Aesop вы найдете полки, на которых товар расставлен по категориям; раковину и прилавок. В интерьере отсутствуют избыточные компоненты: он удивительно целостный и органичный.
Добиться подобной органичности позволяет двухшаговая стратегия, которая предполагает сначала тщательный выбор места, а затем — выстраивание интерьера с учетом его особенностей. «Мы всегда стараемся работать с тем, что уже есть, а не навязывать то, что мы делаем», — формулирует кредо Aesop его основатель Деннис Пафитис. Основные компоненты повторяются, но их реализация будет варьироваться в зависимости от места, освещения и бюджета.
Так, в интерьере магазина Aesop в Сан-Паулу, разработанного братьями Фернандо и Умберто Кампана, используется обычный для Южной Америки пустотелый керамический кирпич Cobogó. Из этих кирпичей терракотового цвета сложены стены магазина, стеллажи, мебель. Кирпичи, в каждом из которых заключена четверть круга, подобраны таким образом, что стены украшает легкий солнечный мотив. Чтобы соответствовать простой терракоте, братья Кампана использовали бетон для столешниц и для раковины. Но не только керамический кирпич и естественная палитра красок соединяют магазин Aesop с традиционной культурой Бразилии. Наружный двор превращен в своеобразное публичное пространство, площадку, на которой местные жители могут посидеть на деревянных скамейках и пообщаться.
Материалы и цвета, которые использовались при создании интерьера Aesop в г. Саппоро, отсылают к ландшафту этого региона Японии — горам, покрытым снегом, и вулканическим плато. Основными материалами стали серый известняк из Саппоро — тип вулканического камня, которые уже более ста лет применяется в качестве местного строительного материала, и песчаник. Для полок и раковины использовалась нержавеющая сталь. Этот интерьер ассоциируется с окружающими пейзажами и в то же время достаточно абстрактен, чтобы соответствовать стандартам японской культуры.
Для стокгольмского магазина Aesop главным материалом стало дерево. Но такой выбор обусловлен не столько тяготением скандинавского дизайна к натуральным материалам, сколько деревянным фасадом дома, в котором расположен магазин. Изогнутые деревянные панели стен напоминают конструкциях шведского архитектора Эрика Гуннара Асплунда. Патинированные латунные стеллажи изогнуты, чтобы соответствовать извивам панелей, а кожаный пуф затаился в образованной стенами нише. Бетонный пол и покрашенный в розово-бежевый цвет потолок контрастируют с панелями и подчеркивают их необычную форму.
Интерьер каждого из ста магазинов Aesop заслуживает отдельного рассказа, но не менее интересно то, что происходит за кулисами. Каждый элемент — от цвета графиков финансового отдела до упаковки — тщательно продуман. Деннис Пафитис убежден, что детали, которых мы не видим, нередко важнее всего остального. Хорошо продуманные ритуалы и мелочи — это неиссякаемые источники энергии, которая формирует пространство, дух и, в конечном счете, сам продукт.
Открытие магазина Aesop в России означает тесное знакомство не только с органическим брендом, но и с принципиально новым для нас типом дизайна торговой площадки. Этот дизайн разрушает предрассудок, согласно которому искусство и коммерция не могут идти в одной упряжке. Возможно, интерьер Aesop сумеет убедить российских дизайнеров в том, что стиль в современном мире — это прежде всего индивидуальность, а правильно организованное торговое пространство предполагает сочетание психологического комфорта с простотой линий. «Мне нравятся идеи и продукты, которые раскрываются медленно: ведь шепот гораздо чаще, чем крик, становится частью нашей личной вселенной», — утверждает Пафитис, и с ним трудно не согласиться.
