#классные_люди №5: Екатерина Соломеина

Дизайнер, креативный директор.

На учебной площадке bangbangeducation вышла интересная беседа с Екатериной под названием «Дизайн без границ». Я посмотрел её и хотел сделать краткую выжимку. Но всё что она рассказывает настолько ценно, что кратко не получилось.

Чем интересна

Основатель образовательной площадки Future London Academy, выступает с лекциями, в том числе на TEDx. В рамках Future London Academy она проводит лекции и курсы с участием известных дизайнеров из таких компаний как IDEO, Twitter, British Airways, Marvel и Pentagram и Mail.ru.

Построила успешную карьеру в Великобритании. Закончила Британскую Высшую Школу Дизайна и отучилась в Харфордшире, филиалом которого является БВШД. Живёт и работает в Лондоне.

Екатерина рассказала о местном и британском дизайне, русском авангарде, понимание качества творчества через еду, о портфолио, предрассудках и конкуренции. О работе системы образования, о том, почему важно, и про то, как быстро стать успешным.

Слово Екатерине:

О разнице между русским и британским дизайном

После переезда разница между русским дизайном и британским резала глаз. Британский дизайн спокойный и с хорошей типографикой. Русский — визуальный, яркий и немного азиатский. Поскольку русские много смотрят на Запад, со временем эта разница сглаживается. Но только в стилистике, а не в мышлении.

Британцы намного лучше воспринимают тексты, потому что развита культура чтения. Поэтому, гораздо более развита типографика, в ней сформировались традиции. Люди любят читать, в том числе, длинную рекламу. Могут прочитать длинный текст на заборе.

О кириллице

Британцев завораживает кириллица, подобно тому как русских завораживают иероглифы. Русские могут сделать татуировку, не зная значения иероглифа.

О влиянии среды

Дизайн определяется средой, а не дизайнерами. Русский дизайнер в Англии будет выдавать другой дизайн, не такой, какой делал бы в России. Дизайнер ориентируется на визуальные стандарты, заказчика и аудиторию, находится в определённой среде и не может быть в отрыве от неё. Так или иначе все мы имитируем среду. Дизайнеры как губки, впитывают всё что видят.

В новой среде смещается понятие нормы. Как ты меняешься сам, видно только со стороны.

Гордиться русским дизайном прошлого

Не бояться своей истории и культуры. Мы должны больше смотреть назад. Все тащатся от русского авангарда (Родченко, Кандинский). В России дизайнеры открещиваются от своего прошлого. Им стоит гордиться, как в Англии гордятся королевой. Вместо копирования европейского дизайна, стоит искать душу и национальность в своём прошлом.

Теория о творческом опыте

У меня есть теория. Со временем они развиваются и на разных этапах им нравятся разные вещи, приходят к каким-то решениям спустя годы. Если заниматься дизайном 80 лет подряд, достигнешь какого-то своего просветления. Следующий дизайнер начинает этот путь заново. Нельзя полностью перенять опыт дизайнера из прошлого и продолжить его жизнь, чтобы получился четырёхсотлетний Кандинский. Однако, продолжать путь других интересно. Известный архитектор Заха Хадид плотно изучала конструктивистов и однажды пришла к мысли, что продолжает их путь. Словно они сделали для неё чертежи. Если бы они жили чуть дольше, понятно, что их здания выглядели бы именно так как у неё.

Как бы ты ни пытался искать свой собственный путь, всё равно рано или поздно натыкаешься на дизайнеров, которые придумали твои мысли 60–100 лет назад. Поэтому я очень рекомендую изучать дизайнеров прошлого. Кто тебе близок? Кто твой дизайн-предок? Как бы выглядел твой дизайн, если бы ты жил 100 лет назад? Если найти такого дизайнера и продолжить его путь, тогда будешь гениальным дизайнером. Для этого нужно проделать большую работу, погрузиться в тему, изучить биографии, историю, работы.

О Майкле Вольфе

Я сейчас работаю с Майклом Вольфом. Нереальный человек, гений и моё большое вдохновение. Ему 83. Мудрость, которую он накопил о дизайне и о жизни, невероятна. Мне хочется записывать и сохранить все его истории из жизни, потому что я вижу в них большую ценность. Внезапно тебе открывается голова человека, полная мудрости. Тебе дают в ней покопаться и говорят: «бери, что хочешь и продолжай».

Майкл Вольф, основатель агентства Wolff Olins

О Вивьен Вествуд

Нужно обязательно вариться в нескольких творческих областях. Нельзя ограничить себя тем, чем ты занимаешься по профессии. Вивьен Вествуд была одновременно и графическим дизайнером, и фэшн-дизайнером, а ещё немного песни писала. И это считалось нормальным. Никто не стал бы спрашивать, почему она решила вдруг песни писать, ведь она дизайнер.

Про аналогию: дизайн и еда

Майкл много рассуждает о важности еды. Любые творческие процессы очень связаны. Через еду ты понимаешь творчество и качество, понимаешь процесс. Этому сложно быстро научиться в дизайне.

В дизайне сложно определить, что хорошо, а что плохо. Сложно объяснить заказчику, что значит качество. Прямо в здании агентства Wolff Olins есть ресторан, где готовят известные шеф-повара. Майкл рассказывает: «Когда мы приводили заказчиков туда и видели качество еды, они понимали, что такое качество дизайна, и что у нас здесь царит качество всего творческого. Они начинали доверять».

О разнице менталитетов

Разделение на русских дизайнеров и британских условно. Гораздо больше различий в том, чем занимается человек. Он может быть дизайнером, музыкантом или делать что-то ещё.

Меня спросили, стала ли я после переезда больше британкой. Я точно заметила, что во мне сходит на нет типично-русская борьба за выживание. В России, особенно в Москве, за жизнь нужно бороться, чтобы не утонуть. Нужно было цепляться за любую возможность, а не задумчиво смотреть на небо, не ждать чуда.

А в Англии всё хорошо. И это расслабляет. Всё можно делать по закону и всё будет нормально.

В Англии бесполезно ломать систему, потому что она хорошо работает. Да и не сломать, и незачем.

Про специализацию

Быть немножко иллюстратором, немножко типографом, да ещё и After Effects знать — это хорошо. Недавно был тренд на узкую специализацию. Даже я рекомендовала дизайнером отметать непрофильные работы. Если ты занимаешься брендингом, незачем сбивать клиента сайтами. Портфолио стоит причёсывать, но оно должно отражать тебя как дизайнера, а не отражать одну специализацию.

Британский дизайн: строго и дорого, русский дизайн — всё и сразу

Британский дизайнер никогда не нарисует себе иллюстрацию, если не умеет этого делать, он будет использовать только те навыки, которые у него развиты максимально. Он позовёт фотографа, но никогда не пойдёт снимать сам. Если ты делаешь какой-то крупный проект, это даёт другое качество дизайна, поскольку каждый занимается тем, что лучше всего умеет.

С другой стороны, если у тебя нет связей с самыми лучшими, дизайн получится сухим, потому что ты боишься выйти за рамки своих компетенций. Поэтому дизайн в Англии подчас минималистичен. Дизайнеры не пытаются применять навыки, в которых они не про.

В России в дизайне есть всё и сразу, при этом не важно, плохой он или хороший. Особенно это видно по плохому дизайну. Там тебе и фотография, и красный шрифт, и иллюстрация, и всё лезет на тебя.

Про плохой дизайн в Англии

В Англии тоже есть плохой дизайн. Уровень визуальной культуры в Англии выше. Некоторые удивляются, когда идут по улице и видят страшную вывеску. Нет такого, что мы тут живём в раю, где весь дизайн идеален.

Конкуренция очень высокая. Столько вузов, которые каждый год выпускают нереальное количество дизайнеров. Образованных дизайнеров, которым где-то нужно искать работу. На нашем маленьком острове работы для всех не хватит.

Про работу в России

В России может найти работу абсолютно любой дизайнер. Я вижу дизайнеров, которые работают годами и не обладают даже базовыми навыками. Это сильно влияет на визуальную культуру. Но это изменится! Я верю в Россию и признаю русский дизайн. В России очень много талантливых людей. Англия проходила этот путь столетиями, его пройдёт и Россия. И тогда плохие дизайнеры не будут выживать.

Про британское и российское образование

Я училась в Университете Печати и в Британке. Теперь преподаю и в России, и в Англии.

Если говорить о вузах, количество переходит в качество. Средний уровень выпускаемого дизайнера в Англии выше, чем в России. Но это не значит, что в Англии хорошая система образования. Я ехала в Англию с иллюзией, что на меня найдёт какое-то просветление.

Система образования в данный момент не работает. Как в России и Англии, так и по всему миру.

Мы учимся с 18 до 22 лет, а потом всю оставшуюся жизнь мы вообще не учимся. Я считаю, что это какой-то бред. В юном возрасте, когда мы даже примерно не знаем, что нам нужно от жизни, в нас пытаются впихнуть кучу всего, а потом до конца жизни вообще не говорят, что делать дальше. Как развиваться и где брать знания?

Формальная система образования отдалена от индустрии на километры. В университетах преподают люди, которые не занимались дизайном годами. Они много писали о дизайне, но неизвестно, когда они последний раз сами делали дизайн.

Очень мало успешных дизайнеров преподаёт. Пола Шер в Америке — единичный пример успешного дизайнера-преподавателя.

Темы, которые выбираются для учебной программы, устаревают очень быстро. Книги и кейсы в них отстают на 5–10 лет. Дизайн-программа составляется на эти 5–10 лет. Она заверяется подписями-печатями и ты не должен от неё отступать. А как можно знать, что будет в индустрии через 5–10 лет? Может, дизайн как профессия вообще сместится в другие индустрии?

Про long-life learning

Я верю, что человек должен учиться всю жизнь, учишься тому, что тебе нужно сейчас. Если ты год учился, научился каким-то навыкам, но не достиг просветления — иди поработай. Пойми, чего тебе не хватает, иди снова поучись.

У успешных дизайнеров есть необъяснимый страх перед тем, чтобы сказать, что ты что чего-то не умеешь.

Полностью беседу можно посмотреть на сайте Bang Bang Education.

В разделе Беседы ещё много видео с лучшими дизайнерами.

Я веду телеграм-канал Скетч-дизайнер, в котором рассказываю про дизайн интерфейсов в Скетче, горячих клавишах и плагинах. В рубрике #классные_люди я рассказываю о вдохновляющих дизайнерах.

/designer

Вышла книга про Фигму.

Саша Окунев

Written by

Дизайнер интерфейсов в Ozon. Ex-Газпромбанк. Веду канал и сайт slashdesigner.ru.

/designer

/designer

Вышла книга про Фигму. Правильный блог для современного дизайнера интерфейсов.

Саша Окунев

Written by

Дизайнер интерфейсов в Ozon. Ex-Газпромбанк. Веду канал и сайт slashdesigner.ru.

/designer

/designer

Вышла книга про Фигму. Правильный блог для современного дизайнера интерфейсов.

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store