Les 6 étapes pour créer son identité visuelle.
Ceux qui cherchent à donner un petit coup de neuf à leur image de marque ou d’ en lancer une nouvelle vous le diront tous c’ est un processus créatif enrichissant, mais également une source de stress. Il est donc primordial de bien soigner sa présentation.
Une fois que vous êtes fixé sur le message que vous voulez véhiculer, il vous faudra ensuite l'exprimer au travers de votre identité visuelle et de votre manière de communiquer.
1. Rassemblez des idées
Votre première idée ne sera peut-être pas la meilleure, mais ça ne veut pas dire qu’elle n’est pas bonne. Lorsque vous commencez le processus de création (ou de transformation), vous devez envisager toutes les possibilités. Avant les nouvelles technologies, on vous aurait conseillé de mettre toutes vos idées à plat sur un grand tableau. Mais vous pouvez également vous tourner vers Pinterest et autres sites similaires afin de nourrir votre réflexion.
Réfléchissez à votre entreprise et à la manière dont vous souhaitez qu’elle soit perçue par vos clients. Pensez ensuite aux concepts visuels qui font référence à votre marque ainsi qu'à votre personnalité. Enfin, organisez vos recherches sur Pinterest (ou armez-vous de ciseaux et feuilletez des magazines).
Cherchez les éléments qui sont pertinents pour votre entreprise, soit notamment :
- Vos concurrents
- Les personnalités influentes et les marques qui vous suivent.
- Les ambiances que vous souhaitez recréer pour votre propre marque
Continuez en faisant de plus en plus attention aux détails : regardez les polices de caractère et la manière dont elles sont utilisées dans un contexte donné.
Cette première étape permet de trouver l’inspiration et de découvrir des possibilités que vous n'aviez pas imaginé auparavant. Il ne s’agit pas ici de faire des choix, mais plutôt d'explorer.
2. Cernez votre clientèle
Vous devriez maintenant avoir collecté plein d’idées. Il est donc temps de réduire l’éventail des possibilités jusqu’à cibler le concept idéal. Comment faire ? Gardez bien votre audience cible en tête (c’est-à-dire les consommateurs que vous essayez d’attirer).
Si ça n’est pas déjà fait, il est temps d’établir le profil type de vos clients . Posez vous ces questions : Où sont ils ? Quel travail fournissent ils ? Quel est le meilleur moyen de communiquer avec eux ? Qu’est-ce qui leur plaît ?
Lorsque vous pouvez répondre à toutes ces questions, vous serez en mesure d'associer certaines ambiances visuelles aux valeurs chères à vos clients et serez prêt a passer a l'étape suivante.
3. Choisissez le style qui vous convient
La mode est en constante évolution, mais les entreprises qui ont trouvé le bon design pour leur marque ont rarement besoin de revoir leur identité visuelle au fil du temps.
Classique : si les nouvelles tendances sont toujours attirantes du fait de leur nouveauté, elles sont aussi les plus sujettes à devenir démodées rapidement. En choisissant un design classique pour l’électeur marque, vous avez plus de chance de perdurer et de toucher un grand nombre de consommateurs.
Rétro : les designs rétro sont parfaits pour les entreprises qui correspondent à cette ambiance. Les cafés à l’ancienne et les salons de coiffure vintage pourront tirer plein profit de cette tendance. Bien que le rétro puisse sembler manquer de modernité à certains, on a vu une résurgence du style ces dernières années dont il serait dommage de ne pas profiter.
Version flat design : est une technique moderne et innovante basée sur des grilles ainsi qu’un jeu ombre et de lumière.
Fait à la main : la nouvelle tendance consiste à donner au logo un aspect dessin fait à la main au crayon ou à la craie. Cette technique n’est pas à recommander pour les entreprises traditionnelles et technologiques. En revanche, c’est bon choix pour les structures plus petites qui recherche un style plus décontracté et/ou qui veulent mettre en avant l’ aspect artisanale de leurs produits.
Minimaliste : un design simple, mais que tout le monde connaît. Ces logos peuvent être utilisés dans un grand nombre de secteurs d'activité.
4. Trouvez l'équilibre
Le développement des nouvelles technologies influencent grandement l'identité visuelle des marques. Auparavant, la devanture d'une boutique était l’endroit principal où exprimer votre identité de marque, en affichant votre nom et votre slogan. De nos jours, vous devez penser à tous les endroits où votre identité visuelle devra être visible, y compris :
- Sur web de votre site
- Sur les réseaux sociaux
- Sur la publicité en ligne
- Sur les articles
Gardez bien cela en tête lors de la création de votre identité visuelle. Si vos clients sont destinés à passer beaucoup de temps sur votre site web, pensez à choisir des couleurs qui n’agressent pas les yeux. Les problèmes de design courants, tels que l’espace blanc et les bords deviennent des enjeux de taille en web design si l’on veut prévoir de la place pour une bannière ou deux par exemple. Essayer d’imaginer la manière dont les internautes vont interagir avec votre marque en ligne et à l’impression que vous voulez leur donner.
6. Sollicitez votre entourage
Créer son identité de marque peut être une tâche difficile on peut vite se laisser à l'idée que la moindre choisi va influencer la réputation de son entreprise. Que vous soyez en train de créer votre identité visuelle ou que vous soyez déjà bien établie, ne négligez pas l’avis des consommateurs et demandez des retours sur votre conception.
Vous ne pourrez pas plaire à tout le monde, donc ne vous arrêtez pas à un seul avis négatif. Mais réfléchissez à comment vous améliorer. Demandez l’avis de votre entourage et des consommateurs vous permettra peut-être aussi de "éviter les catastrophes !
Créer son identité visuelle peut prendre des semaines, des mois ou même des années. L’important est de partir du bon pied. Amuser vous et n’oubliez pas de prendre une grande bouffée d’ air et lancez-vous dans l’aventure !
