Vitrines X Branding

Cristiani Maximiliano
Nov 2 · 2 min read

O posicionamento de uma marca explorado em vitrinas, reforçam a identidade desta, como demonstram as análises de "personalidade" das marcas Fendi e Alice e Olivia.

Fonte: Site Display Formore, 2019

A marca italiana Fendi tem seu posicionamento no mercado de luxo, produtos com refinamento aguçado e design levemente arrojado, cuja personalidade é evidenciada em suas vitrinas, onde apresentam elementos visuais e narrativas que enaltecem a mensagem central da marca, como por exemplo, ou uso de linhas mais retas, texturas e cores metalizadas que transmitem requinte, além da utilização de técnicas de exposição assertiva dos artefatos, devidamente alinhado com o posicionamento da marca.

Fonte: Site Windows Wear, 2019

A marca americana Alice e Olivia voltada a um público jovem, destaca uma identidade mais dinâmica, alegre e agitada em uma vitrina de cores fortes e contrastantes, como laranja, verde e roxo, proporcionada pelas embalagens das guloseimas com uma textura metalizada, associada a uma composição de estilo e atitude dos manequins que reafirmam o posicionamento da marca.

Essas distinções estéticas e simbólicas são que tornam as marcas únicas para o consumidor, pois, o que está sendo vendido vai além do artefato comum a todos, nesses casos, roupas e acessórios de moda, elas proporcionam algo mais significativo para o consumidor, que se identifica com a marca e que por sua vez passa a significar algo que vai além do artefato.

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Cristiani Maximiliano

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Designer de moda, Mestre em design. Professora de cursos na área da Moda e do Design de Moda. Possui forte vivência com vitrines.

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