Tricki Facebooka

Autor zdjęcia: Avi Richards

Pewnie zauważyliście to że facebook przez ostatnie dwa lata bardzo się zmienił. nie chodzi tu nawet o wygląd, wydaje się że coś jest nie tak z facebookowiczami. Ilość lajków jest mniejsza, mniej odwiedzin na waszych stronach, liczba odsłon postów zmniejszyła się o kilkadziesiąt procent. Powód jest prosty — pieniążki. Facebook jest na giełdzie, to oznacza przymus wykazywania większych przychodów niż zwykle. Żeby pieniądze się zgadzały serwis Marka Zuckerberga stosuje kilkadziesiąt tricków. Oto kilka z nich:

Facebook czyta twoje zdjęcia. Cokolwiek co dodajesz do galerii przechodzi przez skrypt szukający słów kluczowych oraz oceniający procentową zawartość tekstu w zdjęciu. Im więcej tekstu tym bardziej twój post jest zakopywany. Oficjalnie jeżeli na zdjęciu jest mniej niż 20% obszaru pokrytego czymś co skrypt może zidentyfikować jako tekst, twój post ma szansę na jakiekolwiek zasięgi. Cokolwiek powyżej i zasięgi będą generowane tylko na podstawie lajków i share’ów. możesz to przetestować — w odstępie kilkunastu minut dodaj zdjęcia pokryte w połowie reklamą oraz czyste. Żeby test był miarodajny nie dodawaj opisów tekstowych. Po kilku godzinach sprawdź zasięg. Okaże się że lepiej postować dobrej jakości zdjęcia, dodać opis który wyjaśnia co się dzieje a linki umieścić w komentarzu.

Facebook preferuje nowości. Pliki graficzne które dodajesz dostają swój numer identyfikacyjny. Budowany jest on z kilku składowych. Jedną z nich jest fragment kodu tego pliku. Dodając ten sam plik dwa razy Facebook wie że to już było grane i nie warto pokazywać tego publice. Zasięgi takiego postu są ograniczane automatycznie. Jak temu zaradzić? Zmienić dane Exif używając np. http://www.thexifer.net/

Facebook decyduje co oglądasz bez konsultacji z tobą. O ile bez zająknięcia pokaże większość tego co dzieje się na twojej stronie to z monitorowaniem konkurencji przez twój prywatny profil może być problem. Nawet jeżeli zaznaczysz że chcesz być powiadamiany o nowościach ze stron konkurentów ilość powiadomień będzie zależała od tego ilu masz znajomych oraz ile innych stron śledzisz. Facebook wybierze treści które się “klikają” (np. zdjęcia dzieci lub wakacyjne), dorzuci popularne posty niektórych stron oraz posty sponsorowane. Aktualnie promuje też swoją platformę video więc zobaczysz też dużo postów video na żywo. To co zaznaczyłeś że chcesz oglądać dla facebooka jest tylko sugestią. Stwórz sobie oddzielną listę na https://www.facebook.com/bookmarks/lists/ i nie zapominaj przeglądać jej regularnie.

Facebook zna twoją publikę lepiej niż oni znają siebie i będzie to wykorzystywał przeciwko tobie. To stwierdzenie może wydawać się trochę ponad miarę ale niestety jest w tym dużo prawdy. Facebook wie co twoja publika lajkuje, jakie treści jej się podobają oraz kiedy najlepiej pokazać jej twój post. Pewnie zauważyliście że niektóre posty osiągają lepsze wyniki bez jakiejkolwiek promocji czy płacenia facebookowi za post sponsorowany. Spowodowane to jest tym że algorytm facebooka wybrał ten post jako potencjalnie najbardziej odpowiadający większości twojej publiki, spełnia kryteria potencjalnego postu viralowego oraz co ważniejsze — post może osiągnąć taką oglądalność za którą następnym razem będziesz chciał zapłacić. Puszczając taki post szerzej daje użytkownikom dokładnie to co chcą a przy okazji pokazuje ci zasięgi które możesz sobie kupić. Tutaj nie ma dobrego rozwiązania, trzeba się troszeczkę natrudzić — najlepiej działa oglądanie konkurencji i sprawdzanie co “zaskoczyło” u nich na stronie. Podobno kopiowanie to najlepsza forma pochlebstwa ale nikt o tym nie musi wiedzieć 😃

Dobrze zrobiona reklama facebookowa jest bardzo skuteczna i facebook dokładnie o tym wie. jeżeli próbowałeś kiedyś reklamy przez google adwords na pewno wiesz ze pożytek z nich jest bardzo niski a o przeklikiwaniu się na poziomie 10% można pomarzyć. Nie reklamuj się zdjęciami chyba że twoim celem są fani kotków ew. bielizny. W każdym innym przypadku dobrze dobrany kolor tła z wyraźnym tekstem oraz ikoną symbolizującą co reklamujemy powinien przykuć wzrok publiki dość skutecznie. Ikony można wziąć np. z https://pixelbuddha.net/freebies/tag/icons a palety kolorów z https://color.adobe.com/explore/most-popular/?time=all