Con un post dal titolo “New Tweet activity dashboard offers richer analytics” comparso sul blog ufficiale giovedì 10 luglio, Twitter ha annunciato l’aggiornamento della propria piattaforma di analytics.

We’re giving the Tweet activity dashboard a refresh today, with richer data to give you more detailed insights into how your Tweets are performing, così afferma la società di San Francisco.

In precedenza l’impatto di un tweet era misurabile solo attraverso il numero di risposte, di retweet o da quanti favoriti il tweet aveva ricevuto. Da venerdì scorso, giorno in cui la società ha ufficializzato il roll-out della dashboard aggiornata, è possibile misurare l’impatto di un tweet anche attraverso il numero di imperssion che ha avuto.

Con le nuove metriche è possibile sapere quanta attenzione ogni singolo tweet sta avendo e quanto engagement sta ricevendo. Il numero di impression riguarda tweet sponsorizzati e tweet tradizionali, sia che siano visti attraverso la versione desktop della piattaforma di microblogging, sia attraverso l’app per iOS o Android.

Oltre al numero di retweet e preferiti gia mostrati in precedenza dalla piattaforma, cliccando sul tweet di interesse è possibile vedere come sta performando ora per ora, così come accedere a dati aggiuntivi in base alla tipologia di tweet. Se il tweet contiene un link verrà mostrato il numero di click che ha ricevuto, se il tweet contiene un hashtag sarà possibile sapere quante volte è stato cliccato, se il tweet contiene una Twitter Card verrà mostrato l’engagement che ha avuto. Infine, si avrà modo di sapere quanti nuovi follower un tweet ha generato o quante persone hanno visitato il profilo partendo uno specifico tweet.

La mossa va nella direzione di offrire sempre più strumenti agli inserzionisti per verificare o perfezionare le loro strategie. Allo stesso tempo, mettere a disposizione dati in real-time può essere funzionale per il social network per dimostrare come un tweet può generare engagement e attirare l’attenzione degli utenti, generando anche una conversione, sebbene non riceva retweet o commenti.

Per il momento le nuove metriche sono disponibili solo per inserzionisti, utenti verificati o per coloro che hanno attivato le Twitter Card. Secondo quanto riportato sul blog, così come riferito a Mashable da un esponente della società, la nuova Tweet Activity Dashboard non sarebbe disponibile per tutti gli utenti.

Facendo una prova, ho scoperto che riesco ad accedervi e vedere le nuove funzionalità.

Non resta che fare un tentativo per scoprire se anche voi potete accedere alla versione aggiornata di Tweet Activity Dashboard.