Vinn din publik med längre text
Sociala Medier är plattformar som belönar snabb och enkel information. Våra följare har bråttom, säger vi, så vi måste ge dem något lättsmält så de inte lämnar oss för… Resten av Internet. Men bra journalistik är sällan enkelt eller lättsmält, och trots att det finns film- och bildjournalister som kan göra underverk är texten det verktyg som är mest tillgängligt för de flesta journalister på sociala medier att för ut sitt budskap.
Till och med för oss på Sveriges Radio — där vår huvudkompetens såklart är den talade texten och inte den skrivna — fyller den skrivna texten en stor funktion på sociala medier, mycket på grund av att det i dagsläget inte finns någon sociala medierplattform som premierar ljud på det sättet vi skulle vilja.
Därför jobbar vi i Sociala medier-gruppen på Sveriges Radio med att utbilda våra kollegor i bl a bästa sättet att göra bra film, hur vi ska ta jäkligt bra (och journalistiska) bilder och ibland hur gamla hundar (förlåt Nicklas!) kan lära sig att använda Snapchat. Någonting vi inte diskuterat särskilt mycket hittills är den längre postens genomslagskraft. Nedan tänker jag lista några av anledningarna till hur och varför långa texter når framgång på sociala medier.
Långa texter är ofta personligt skrivna. Och personligt skrivna texter går ofta bättre, eftersom de flesta på ett eller annat sätt kan relatera till dem. Till skillnad från faktatunga texter där de praktiska applikationerna på ens eget liv kan vara svåra att ta till sig ibland, så är det lättare att väcka en känslomässig respons hos dina följare om din text är knuten till en person eller specifik händelse.
Längre texter är ofta polariserande. För eller emot? Flipp eller flopp? Cake or Death? Det är ovanligt att en längre text inte på något sätt berör ett samhällsproblem eller en fråga som folk känner starkt inför. ”Detta är min åsikt om X” eller ”Här är min berättelse om när jag råkade ut för Y” eller “Anledningen till att X förstört/räddat allt är Y” är röda skynken både för de som håller med och de som är emot, och sociala medierkvarnen lever för att tugga i sig våra åsikter.
Längre texter är (skenbart) mer genuina. Skriver du ett långt inlägg i sociala medier signalerar det på de flesta plattformarna att ämnet är extra viktigt och omedelbart, annars hade du ju aldrig lagt ned tiden det tog att skriva när du lika gärna kunnat länka? Känslan av att ett inlägg skulle vara “mer äkta” än andra texter är dock helt beroende av att texten är skriven direkt på t ex Facebook eller Instagram; det vill säga att de är native för plattformen. Och på tal om det:
Längre inlägg är av naturen native. Det är ett mantra i Sociala Medier-gruppen att våra följare vill veta vad vi har att erbjuda på sociala medier och inte slussas vidare någon annanstans. Med andra ord: chansen att dina följare läser din artikel eller krönika på sociala medier är större om du publicerar den direkt på, ja — sociala medier.
(Ett native inlägg minskar dessutom risken att drabbas av ett vanligt problem med journalistik på sociala medier: Folk som inte klickar sig förbi rubriken. Nära 60 procent av de länkar som delas från större mediehus blir nämligen aldrig klickade på — alltså inte ens av personerna som delat länkarna från första början.)
Länge texter står ut från flödet. Ta en titt på hur din Facebookfeed ser ut just nu. Liknar den min är den förmodligen full av nyheter presenterade enligt devisen “text som inte överstiger två rader, länk med mer eller mindre uppseendeväckande bild, rubriker fulla av verb, s1ffr0r och känslouttryck” med en hel del filmer emellan dem. Första inlägget som avviker från standardmönstret i skrivande stund är det här från Ligga med P3, där de skämtar om (ofta väldigt udda) namn på ljuden i Sveriges Radios effektarkiv:
En ynnest med att jobba på Sveriges Radio är att man får tillgång till det så kallade "Effektarkivet" - ett bibliotek…www.facebook.com
Redaktionen på Ligga med P3 är duktiga på att varva länkar med längre texter och ofta faller de in under riktningarna i den här artikeln: de är roliga och personliga, de tar upp nischade ämnen som ändå lyckas beröra de flesta och de är längre än de flesta andra texter du ser på Facebook.
“Alla vet” att en längre text = bättre text. Detta är definitivt en sanning med modifikation: Alla texter vinner inte på att göras längre och ofta är det “kort och koncist” som vinner loppet. Men i ett längre inlägg har du mer utrymme att vara utvärderande och nyanserad, du hinner peka ut mer komplexa paralleller och redogöra för mer invecklade resonemang. Jag vill tro att de flesta följare inte har blivit så infantiliserade (för att låna en målande fras från Aase Bergs intressanta krönika i DN 8 augusti) av clickbaitens snabba kolhydrater att de längre texterna mist sin sprängkraft.
Och slutligen: En längre text har större chans att generera reaktioner. Egentligen är ett ganska enkelt samband: En lång text tar mer tid i anspråk att läsa. Detta premieras av många plattformar, varav Facebooks algoritm är den kanske mest omtalade, men också på en helt mänsklig nivå. Läser du en text från början till slut är det ju såklart sannolikt något med innehållet som berör och fascinerar, vilket i sin tur ökar sannolikheten att du favoritmarkerar, kommenterar eller delar inlägget.
