Você sabe o que é Liquid Branding?

Muito investimento está sendo feito pelas marcas do mundo todo para passar seus valores por meio da visão. Outros sentidos, como a audição e o paladar, seguem menos explorados. É nesse último que atua o ‘liquid branding’, conceito idealizado pela agência de design carioca Estúdio Híbrido. Em um papo de elevador, liquid branding é a apresentação de uma marca em forma de líquidos, por vezes, alcoólicos. *insira você aqui um diabinho.

A ideia aqui é que conceitos e valores de uma marca sejam transformados em um ‘drink assinatura’, que será apresentado ao público. Não apenas o gosto é levado em conta, como sua aparência e aroma. Como nos conta a própria Estúdio Híbrido, o processo criativo para elaborar um drink assinatura é quase o mesmo para desenhar um logo, ou seja, o drink precisa seguir uma mesma estratégia já implementada na internet, papelaria ou em qualquer outra área de atuação da agência.

Ao contrário de um busdoor, que atinge pessoas em movimento, o liquid branding visa atingir pessoas em momentos mais relaxados, exigindo a sua atenção (certamente você não bebe algo novo sem prestar alguma atenção). Por isso, é imperativo a apresentação dos drinks em situações agradáveis, como festas, dinâmicas, experiências do +Asas, ou outros bons ambientes.

Algumas marcas já investem no conceito, como a Fabula/Farm, Indio Da Costa, Melissa, Cantão etc. Acredito que a tendência é desse tipo de apresentação crescer bastante, visto que um sentido tão importante quanto o paladar não pode ficar de fora da maioria dos orçamentos de marketing por muito tempo.