Como uma comunidade de inovação utiliza o co-branding?
Estratégia de impacto na inovação aberta
Antes vamos entender melhor o que é co-branding. A estratégia surge quando duas, três ou mais marcas se unem em prol de uma iniciativa com intuito de aumentar a percepção de valor para os seus clientes, atrair ou expandir no mercado e construir notoriedade no seu segmento.
Todas as marcas associadas precisam estar focadas no mesmo objetivo e cada uma explora o que tem de melhor, pode ser o conhecimento no mercado, compartilhamento de recursos e/ou o reconhecimento da marca parceira.
Existem diversos tipos de co-branding que podem ser feitos voltados para a causa social, promocional, de produtos, serviços e licenciamento. Um dos exemplos mais clássicos é quando uma empresa mais consolidada tenta adquirir uma menor ou trazer outra marca para ampliar o acesso de um produto ou serviço a outros públicos. Para entender melhor vamos exemplificar com o caso da Gupy, empresa que impulsiona a área de recursos humanos que anunciou a aquisição da compra da Niddu voltado para educação corporativa em 2021.
Como funciona na prática?
Em conjunto com a Soluíses, comunidade de empreendedorismo e inovação do Maranhão, ajudei no lançamento da Primeira Edição do Prêmio Soluíses do Ecossistema de Inovação.
Este evento não é apenas uma celebração das conquistas alcançadas ao longo dos anos, mas também uma oportunidade de inspirar e reconhecer o talento excepcional que está moldando o futuro do Maranhão. O primeiro prêmio abrange 11 categorias que destacam uma ampla gama de áreas, desde startups promissoras até inovações tecnológicas revolucionárias, e muito mais.
Só que para tudo isso acontecer, a SOLuíses precisava de um parceiro que abrisse as portas na colaboração com estrutura para o evento, estivesse engajado em eventos de inovação e ajudasse na publicação do 12º Report Soluíses, o relatório que oferece uma visão aprofundada do panorama atual e futuro do ecossistema de inovação no Maranhão.
Já o Centro Universitário UNDB busca sempre ser um dos grandes atores do ecossistema local com ações efetivas desde 2016 e reforça o reconhecimento da marca de diversas formas, por exemplo, apoiando o primeiro Startup Weekend realizado no Maranhão, Service Jam, Tedx e outros.
Então foi feita e aceita uma proposta de co-branding para a relação de colaboração entre a Soluíses e o Centro Universitário UNDB.
E quais os benefícios do co-branding?
Em uma comunidade ninguém constrói nada sozinho, então trazer um parceiro que já tenha atuação ativa com inovação faz total sentido e impulsiona o evento.
No caso do Lançamento do I Prêmio Soluíses de Inovação e 12º Report, por exemplo, o co-branding trouxe benefícios para ambos. A UNDB, reforçou sua atuação como uma marca voltada para projetos de inovação e empreendedorismo, gerando impacto positivo no ambiente acadêmico e ecossistema de inovação. A parceria permitiu um acesso mais assertivo para quem não conhecia ainda a estrutura dos cursos de pós-graduação ofertados pela mesma e os alunos presentes puderam entender melhor como uma comunidade.
Para a Soluíses, podemos citar benefícios como a chegada de um novo tempo na comunidade, o marco histórico nos 7 anos de existência, reforçando sua importância como agente de transformação que impulsiona o ecossistema de inovação no Maranhão e a nível nacional.
Como foi possível perceber, essa estratégia é um caminho de inovação aberta que além de parceria, engloba colaboração e cooperação entre as partes envolvidas. No entanto, sua execução exige planejamento, organização e acompanhamento nos prazos estipulados. Vale ressaltar, que o co-branding estruturado pode trazer inúmeros resultados como crescimento no brand equity, aumento de vendas, escala, entrada em um novo mercado ou com um público-alvo diferente.
Por fim, ressalto a importância de atuar na organização de mais um projeto de grande impacto em prol de criar inovação e desenvolver um ecossistema promissor no Maranhão.
Fico feliz que você tenha chegado até aqui, me conta o que achou da estratégia de co-branding, beijos e até a próxima!
