Cinco elementos de SEO que no van a cambiar por las IAs (en 2024)

Pedro Guerrero
Pragma
Published in
6 min readDec 26, 2023

Desde su aparición, hasta nuestros días, la optimización en motores de búsqueda (SEO) ha sido una herramienta de marketing digital capaz de evolucionar, de adaptarse y sobre todo, de sacar provecho con la llegada y consolidación de nuevas tecnologías.

Las herramientas basadas en Inteligencia Artificial no son una excepción y, de hecho, aunque la popularidad de las IA generativas como chatGPT han hecho que muchas más personas nos preguntemos sobre el futuro del SEO, lo cierto es que la Inteligencia Artificial empezó a potenciar algunos motores de búsqueda desde al menos 2015.

Si quieres profundizar en las herramientas de IA que Google utiliza desde hace tiempo para entender las búsquedas que hacemos en lenguaje natural, puedes leer este artículo sobre RankBrain, Bert, Neural Match y MUM.

Volviendo a nuestro tema:

Sabemos que 2024 el SEO seguirá siendo importante para el marketing digital, y la IA presenta oportunidades para optimizar y mejorar las estrategias que ya existen.

En este artículo exploramos algunos cambios que la popularización de la IA generativa trae para la optimización en motores de búsqueda pero, principalmente, nos detendremos en todo lo que NO va a cambiar con esta nueva tecnología.

Estos son los temas que abordaremos

1. La inteligencia artificial no va a acabar con las búsquedas en internet

2. La calidad del contenido de nuestro sitio web sigue siendo fundamental

3.Las búsquedas tradicionales siguen siendo la mejor alternativa para encontrar confiable y .en tiempo real

4. El SEO es mucho más que aparecer en los resultados de Google

5. Las personas que se dedican al SEO no pueden parar de aprender

1. La inteligencia artificial no va a acabar con las búsquedas en internet

Los motores de búsqueda se han ido adaptando para ofrecernos respuestas que entienden con precisión cuál es nuestra intención cuando buscamos lo que buscamos y que, además, nos ofrecen esas respuestas en el menor tiempo posible.

Si hoy buscamos “tomates enlatados”, en los primeros resultados de esa consulta encontraremos sitios web donde podemos comprar ese producto. Muy probablemente, estos resultados vendrán acompañados

¿Qué pasa si lo que queremos no es comprar tomates enlatados sino informarnos sobre este producto? Pues fácil, al lado de esos resultados comerciales vamos a encontrar un snippet que nos ofrece exactamente lo que queremos, de inmediato y sin necesidad de dar más clics o de realizar una búsqueda adicional.

Este snippet de Google es tan solo un ejemplo de cómo los motores de búsqueda se han ido refinando para ofrecer una mejor experiencia de usuario y la integración de la Inteligencia artificial a los motores de búsqueda tiene exactamente el mismo efecto. Veamos un ejemplo.

Being, el motor de búsqueda de Microsoft utiliza ChatGPT para responder a las consultas de sus usuarios.

En la imagen podemos ver cómo, a la pregunta “¿Dónde puedo comprar tomates enlatados en Medellín?”, la inteligencia artificial ofrece una respuesta en la que se relacionan los links que me dirigen al sitio web de cuatro comercios digitales diferentes.

Si todo esto suena conocido es porque lo es. Con la integración de las inteligencias artificiales generativas a los motores de búsqueda tradicionales, el santo grial de cualquier especialista en SEO sigue siendo exactamente el mismo: garantizar que el buscador se enamore de nuestro sitio web para que lo prefiera por encima de otros y se lo recomiende a los usuarios.

Lo que nos lleva al siguiente fundamento de la optimización en motores de búsqueda que no va a cambiar con la consolidación de las Inteligencias Artificiales.

2. La calidad del contenido de nuestro sitio web sigue siendo fundamental (los criterios de evaluación siguen siendo iguales)

Google ya lo dejó bastante claro: es irrelevante quién o qué se encarga de crear los contenidos de un sitio web. Lo que sí importa es que el contenido sirva para satisfacer las intenciones de búsqueda de los usuarios, es decir, que el contenido sea tan valioso que el motor de búsqueda no tenga de otra que recomendarselo a los usuarios.

Por todo esto, crear contenido de calidad seguirá siendo esencial para posicionarnos en los motores de búsqueda y esto, por supuesto, incluye consideraciones sobre la calidad de la información que ofrecemos, pero también sobre los aspectos técnicos de nuestro sitio web que determinan la experiencia de usuario ( accesibilidad, tiempos de carga,responsiveness, arquitectura del sitio, etc.)

3. Las búsquedas tradicionales siguen siendo la mejor alternativa para encontrar información confiable y en tiempo real

Aunque utilizar un chat potenciado por Inteligencia Artificial generativa puede volverse una alternativa para muchos usuarios, lo cierto es que, al menos por el momento, estas herramientas tienen limitaciones importantes.

Una de ellas es que fueron entrenadas con información que estaba en internet hasta determinada fecha y por lo tanto, son incapaces de ofrecer respuestas precisas a búsquedas que requieran información en tiempo real.

(No va a cambiar la manera enq ue optimizamos contenidos para generar información sobre noticias y temas actuales)

En este ejemplo, podemos ver cómo, al preguntarle por el resultado de un partido de fútbol que tuvo lugar en una fecha muy precisa, la Inteligencia Artificial de Being genera una respuesta con links que parece muy bien respaldada pero que es falsa, porque el partido quedó empatado 0–0.

De cara al SEO, esto nos demuestra que las búsquedas tradicionales van a seguir siendo un recurso importante para hacer búsquedas sobre conocimiento actualizado.

Por otro lado, también nos muestra que la autoridad de nuestros sitios web seguirá siendo muy importante para nuestros usuarios, pues a pesar de lo útiles que pueden resultar las IA generativas, vamos a seguir recurriendo a páginas web que generan confianza y que tienen información basada en la experiencia o en el criterio de personas expertas.

4. El SEO es mucho más que aparecer en los resultados de Google

Desde hace tiempo, el SEO exige un enfoque holístico que integre varios canales y plataformas de marketing digital.Confiar únicamente en Google para mejorar la visibilidad en línea de un sitio web es algo del pasado y la llegada de las Inteligencias Artificiales solo hizo más visible la necesidad de crear estrategias que estén pensadas para funcionar en distintos algoritmos y plataformas.

Esto no quiere decir que dejemos de lado el principio “people-first” de la creación de contenidos o que nos vayamos a volcar en construir sitios web con el único fin de satisfacer los criterios de uno u otro algoritmo.

El SEO debe ser parte de una estrategia que considere todos los canales de interacción con los usuarios, incluídos los que están basados en Inteligencia Artificial, y por lo tanto, como especialistas en SEO debemos tener el conocimiento necesario para optimizar los resultados en búsqueda sin importar si se están en Google, Being, Chatgpt, Youtube o Tiktok, lo que nos lleva al siguiente punto:

(Las ia no pueden solucionar optimización tecnica del conteinido, no resuelven la experiencia que tiene el usuario. En todos esos casos es necesario que haya un humano determinando la estrategia –no te dice qué objetivos perseguir y cuáles son válidos para tu empresa)

5. Las personas que se dedican al SEO no pueden parar de aprender

Desde brindarnos apoyo para hacer una keyword research, generar temas para una estrategia basada en clusters de contenido, obtener ideas de optimización o redactar todo tipo de contenido, las inteligencias artificiales llegaron para hacer parte de nuestro día a día y sobre todo, para simplificar una gran variedad de tareas.

En este escenario, la pregunta que cualquier especialista en SEO se debería estar haciendo es ¿qué puedo hacer para que el tiempo que me ahorran las Inteligencias Artificiales se utilice en generar experiencias más valiosas y satisfactorias para mis usuarios?

Alerta de spoiler: esta pregunta puede tener múltiples respuestas, pero todas tienen un factor común y es que debemos hacer lo que hacemos siempre: evolucionar, adaptarnos, aprender más y repetir.

Como mencionamos anteriormente, las IA generativas no son la primera tecnología que llega para cambiar por completo el panorama del SEO. Es muy probable que en los próximos años, o incluso meses, la evolución de esta tecnología nos lleve a adquirir conocimientos y habilidades técnicas que no habríamos considerado hace algún tiempo o que tal vez ni siquiera existen al momento de escribir este artículo. Sin embargo, lejos de ser un motivo de alarma, esta es una oportunidad para ampliar nuestros conocimientos y darle un impulso a nuestros resultados.

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