【Podcast製作新手教學】1： 大家都在做 Podcast, 我應該要做 Podcast 嗎？
今年越來越多人開始做加入製作 Podcast 的行列，2020 可以說是台灣 Podcast 元年，但 Podcast 怎麼做？要怎麼加入 Podcaster 的行列？ 全台唯一擁有專業節目製作、閱聽系統、Hosting 平台服務的全方位 Podcast 生態系品牌 — SoundOn 將定期推出系列文章，手把手教你從零開始製作屬於你獨一無二的 Podcast 節目。每個人都可以製作 Podcast，現在就跟著我們一起來玩吧！
本篇重點：
- 歐美、中國與台灣的Podcast市場狀況
- 為什麼是 Podcast？
- 「為什麼」你想做 Podcast？
一、歐美、中國與台灣的 Podcast 市場狀況
Podcast 在歐美早已行之有年，因為開車通勤時間長的關係，在美國將近 1/3 的人口有收聽 Podcast 的習慣，平均每周收聽 6 小時以上，節目數量高達 80 萬個之多。去年 2019 年，美國 Podcast 的廣告市值為 5.8 億，預估在 2022 年將成長達到 14 億。在中國， 因通勤時間也較長的關係，Podcast 也就是「播客」市場，收聽人數在 2018 年為 1.7 億人，用戶多半為求知若渴的年輕人，「知識型」的節目非常熱門，中國的播客數量在今年則有一萬多個。
回到台灣，其實在 2016 年甚至更早之前就已經出現了中文的 Podcast 節目，但當時只限於 Apple 產品上能下載收聽，卻無法串流、也無中文 Hosting 平台，因此沒能順利打開 Podcast 市場。
在 2019年 9月，第一個「繁中市場 Podcast 生態系」平台 SoundOn 的出現，讓台灣人開始可以利用 SoundOn 的網頁及 App 免費收聽、免費開節目 ( Hosting )，不但可以自己做原創節目、也鼓勵大家一起做節目。SoundOn 是台灣最專業的 Podcast 平台，也是 2020 年台灣 Podcast 元年的一主要推手。
二、為什麼是 Podcast？
為什麼你該選擇 Podcast 而不是其他媒體如 YouTube？我們可以從贏得先機、方便性、廣告機會及低門檻這 4 點來說明：
1. 贏得先機
北美 Hosting 平台 Buzzsprout 估計美國約有 6 億個部落格、2300 萬個YouTube頻道，卻只有 80 萬 Podcast 節目在最大的 Apple Podcast 平台上。這就代表了每有一個 Podcast 節目，就有 750 個部落格和 29 個 YouTube 頻道。這只是北美的情況，而台灣 Podcast 的收聽市場才正要打開。現在做節目，是搶得先機的最好時刻。
2. 方便性
越來越多人選擇在通勤的公車上、做家事時或上健身房等瑣碎的時間收聽 Podcasts 吸收知識，利用被切割的片刻空檔成就更多。這種以聲音為主、場地及長度不受限制、內容深入且多元的傳播媒介，可以讓人以輕鬆不具壓迫感、不會造成視覺疲勞的方式享受美好的聆聽時光。隨著 Amazon、Google 等網路龍頭致力於發展聲音技術，與智慧音箱、語音操作的逐漸普及，可以預期未來將會是聲音的時代。
3. 廣告機會
根據去年美國 Edison Research，有 41% 的聽眾年收入超過 75,000 美元（全國約29%人口年收入超過 75,000 美元），大約有四到五成的聽眾會完成整集節目。相對於 YouTube 節目，前一兩分鐘決定了是否繼續看下去，Podcast 的聽眾留存率是相當高的。事實上，美國 Podcast 的 CPM（每千次曝光的價格，為一種廣告計價方式）要比 YouTube 來得高，藉由主持人口播廣告的形式，聽眾容易對廣告產品產生信任感。根據 2019 Edison Research 統計，54% 的 Podcast 聽眾會傾向購買節目中的廣告商品。收聽 Podcast 常有的情境，也讓廣告不易被跳過，廣告效益能夠最大化。
4. 去中心化、門檻更低：
以前只能在固定時間收看三台及收聽廣播，現在的網路使用者則可以隨著自己的喜好去選擇節目。Podcast 跟 YouTube 一樣，只是門檻更低。不需要上字幕、不需要找美美的背景、尋找適合的光線，只要一支麥克風和一台電腦，更輕鬆的只需要一支手機，就可以開始錄製你的節目。
現在台灣人做 Podcast 更是前所未有的輕鬆簡易，SoundOn 為全繁體中文介面的 Hosting 服務（託管 Podcast 主機服務），擁有強大的技術支援團隊、簡單的操作介面及專業的後台數據分析。最棒的一點是，它是完全免費的。
三、「為什麼」你想做 Podcast ？
我們相信，每一個人都有話要說。節目性質也許一樣，但不同人會有不同的表達方式與切入觀點。領導力大師 Simon Sinek 說：「先問，為什麼？( Start with Why )」 做每一件事情，擁有你的 WHY 是很重要的。當你在問「為什麼」的同時，也為你的 Podcast 節目做了定調。
舉例來說，小編當初想做關於空服員的 Podcast 節目，是因為自己想跳槽到別的航空公司時，發現我對別家航空公司內部的文化一無所知。儘管任職該航空公司的空服員相當清楚規則，卻沒有一個管道分享給大家這些內部資訊。因此，我決定做一個關於介紹航空業 —— 特別是各公司空服員的節目。
「分享內部資訊，讓未來不管是想跳槽或想應考的人都可以參考」就是小編 Podcast 節目的 WHY。先有了這個 WHY，你的聽眾設定、想要的節目形式，與長度、收聽環境、抑或是未來想要發展的廣告模式，就漸漸有了輪廓（這部份我們將會在之後的文章中闡述）。
「不管多小眾，都可以找到相對應的 Podcast 節目。」不要擔心你想談論的話題太小眾，事實上，我們發現越小眾反而黏著度越高。做得好、做得長久，也可以樹立起你專業的形象，帶來商機。但是先別想得太遠，一步一步來，永遠記得你的初心。現在，就讓我們從 註冊一個 Hosting 帳號 開始吧！
HOUSE OF PODCASTS
SoundOn 360 度瞭解你的需求，提供最專業的服務
