其實早在《還願》正式發售前的近一年，赤燭遊戲就不斷在官方粉絲團上釋出各種神秘預告和宣傳，吊盡網友胃口也引起許多粉絲的猜測，隨著遊戲正式上線，這些謎題才漸漸真相大白。就讓我們來一起來回顧一下，赤燭在《還願》上市前的宣傳操作吧！
1. 遊戲名稱、重點關聯的曝光
2017/8/1，赤燭遊戲在官方粉絲團上發布了一段影片，內容是早期電視台的收播畫面，上方有一連串數字，分別是「04–05–22–15｜20 09：15：14」，有位網友用「A1Z26」替換式密碼解出「Devotion」這個單字，沒想到這就是《還願》的官方英文名稱！也有網友掃描影片上的條碼，得到1965/10/09這個日期，而1965/10/09正是《還願》遊戲中才藝競賽節目「七彩星舞台」致敬的「五燈獎」開播日！
2. 詭異紙娃娃
2017/09/05，赤燭遊戲在官方粉絲團上發布了一張詭異的紙娃娃圖片，有網友將紙娃娃的衣服P到娃娃身上，發現變成了類似四手觀音的動作，這也是《還願》中重點角色慈孤觀音的樣貌。
3. 公寓門口告示
2017/09/29，赤燭遊戲在官方粉絲團上貼了一張懷舊公寓大門的照片，放大看就會發現線索非常多。包含到跟遊戲有關的年代時空、老公寓環境、凶宅、尋女兒啟事、逃妻、水族箱紅龍。
4. 恐怖四格漫畫、小學生日記
赤燭遊戲後續貼出了一張名為「淇淇小廚房」的漫畫，如果由左至右閱讀的話，會看見淇淇從冰箱拿出材料，為朋友準備了肉類料理，但最後一格朋友卻在吃蛋糕？ 但若從右至左閱讀，不僅劇情也通，而且變超恐怖，淇淇的朋友去哪裡了？而小學生日記則讓人想到之前的公寓門口告示關聯，這兩篇似乎都和行兇有關。
5. 賀歲節目電視畫面
2018/01/17，赤燭遊戲在官方粉絲團上貼了一個春節賀歲節目照片，乍看以為是搭著過年的熱點貼文，但有眼尖的網友發現只要調整圖片的對比，畫面背景竟然會顯現一個客廳，而這個客廳佈局就是《還願》中的客廳畫面！
到這個階段，《還願》的前導，製造神秘話題感即告一段落。
接下來就是遊戲正式發行的teaser 與unpack！
1. Trailer 與公告發售日
2018/01/31，赤燭遊戲在官方粉絲團上正式公告開發中的新作品《還願 DEVOTION》與故事簡介，可以看到影片中不但出現《還願》中主角、主角老婆的名字，七彩星舞台與先前預告時埋的哏都有出現。
2019/01/13，赤燭遊戲即在官方粉絲團發布第一人稱的遊戲體驗Trailer影片，更是曝光了大量遊戲重點資訊與畫面。
2. 線上光明燈、前導線下ARG實境解謎遊戲
2019/01/16 赤燭遊戲釋出了一條網站連結，讓大家向慈孤觀音點光明燈許願。許完願只要再點一次自己許願的籤條，就會發現裡面附帶了一個連結，點開連結會自動下載一個投影片檔，並找到一個名為「陸心青年服務團」的神秘宗教社團網站，點進網站中的「活動訊息」後會有個專屬回覆機器人。和回覆機器人對話、繼續解謎，不但可以發現原來赤燭早在1月19日到1月21日就秘密舉辦了實境解謎活動，持續和回覆機器人互動，還可以得到更多關於遊戲的線索，將電腦遊戲與實境解謎完美結合，也有許多玩家體驗過後上傳分享ARG相關心得與影片，讓遊戲還沒開賣就創造討論話題。
3. 發售線上直播倒數
在2019/02/19 晚上9點發售的前一個小時，赤燭在官方粉絲團上發布了發售倒數直播，影片內容是遊戲中主角的水族箱，除了有清楚的水族箱水流聲，還會隨著靠近販售時間出現謎之紅色水漬，背景音樂也從單純的水聲，變為超度誦經的聲音、畫面最後停在背後紅色詭異的慈孤觀音與遊戲經典台詞：「來跟慈孤觀音說，你要求什麼？」氣氛營造成功的直播，在線觀看人數突破 2,000 人，竟然在一個小時內創造了超過7600個留言、15萬次觀看與938個分享！
隨著直播結束在情緒最高點的時候，眾網友跟赤燭一起迎接《還願 Devotion》的發售！
《還願 Devotion》上市後，GOOGLE搜尋引擎熱度瞬間被衝爆！
在實況平台Twitch上，除了有超過千位台灣實況主同時直播，發售當天《還願 Devotion》在 Twitch 的總觀看人次多達十萬次！遊戲論壇也有許多專欄爭相報導、ptt 各種神人的劇情彩蛋分析，遊戲合作團隊包含「草東沒有派對」、「鞏俐芳真人-陳品伶」、「音樂製作人-張衞帆」相繼發文肯定遊戲的用心，甚至在instagram 也有超多討論！
小編神器利用Tagnology發現，以「#美心 #還願」發文的Instagramer已經高達兩千人，也有將近六百萬的曝光！
《還願 Devotion》的積極發文者，你認識哪些？
小編神器在Instagram觀察到的#還願 五大現象：
現象一：各種跟風蹭熱度
有一些貼文廣告的內容都跟遊戲有關，不論是模仿遊戲視覺，或是文案都會帶到美心、何老師、杜豐于，各行各業都有。還有一些網紅也會上傳自己的照片並#還願，希望可以搭上#還願 這個hashtag 的熱潮，替自己增加一些曝光度。
現象二：二創美心好紅好溫暖
許多玩家玩到最後都被角色「杜美心」圈粉，因此在Instagram上也有許多網友的二創作品，像是同人漫畫家Say HANa的暖心創作。
甚至還有「還願 杜美心 迷因宇宙」除了自己創作一些梗圖，也到處網羅美心的二創作品。
插畫家浪味仙貝(Mimi)也在Instagram 分享自己創作的遊戲番外故事
現象三：遊戲歌詞的體會
《還願》遊戲原聲帶在2/22於數位串流平台上架，上架後三首主打歌「還願」、「碼頭姑娘(杜美心)」、「碼頭姑娘(鞏俐芳)」馬上擠進KKBOX當周熱門週榜前10名。許多玩過還願或是沒玩過但聽過遊戲歌曲的人，對於遊戲中的配樂有更深層的發想。不論是歌曲編曲情境還有歌詞有感而發，在instagram上分享對於歌詞的感觸，也吸引一些手抄網紅動手抄寫歌詞並分享自己的心境。
現象四：遊戲內容、歌曲太神大家都cover模仿
不論是遊戲詭局的氣氛、角色設計或是遊戲原聲帶，都讓大家覺得是神作。有些網友在聽完遊戲主打歌後，馬上錄製自己的吉他演奏版改編或是翻唱，也有一些網友放上自己cosplay 美心的照片，甚至還有網友上傳阿嬤家的照片或是在自己家中關燈用打火機，表示自己玩完遊戲後得了PTSD(創傷症候群)。
現象五：鍵盤柯南回鍋看之前的彩蛋預告
在搜尋還願相關資料做功課的時候也發現一個有趣的現象。通常在社群環境中因為更新變化的速度實在太快，貼文往往過去後就不會再被看到了。但赤燭粉往往會在赤燭埋梗的時候就當起鍵盤柯南，彼此一起合作找尋蛛絲馬跡破解謎底，並在赤燭曝光更新彩蛋或是正式公布答案後，回去原本埋梗的貼文中留言找關聯或是朝聖破解謎底的樓主。
看完這些，真的不禁令人讚嘆赤燭的超強大遊戲策劃和行銷能力。
小編神器也透過social listening 工具來查證這樣的行銷方式是否成功。
我們運用Largitdata這個工具，設定「遊戲」這個搜尋關鍵詞，在社群平台、新聞論壇、PTT爬文後，發現提及遊戲的相關討論詞彙最多的就是「還願」，只要提及遊戲，就有1/3的人都在討論還願！
再做進一步核心的搜尋，由於還願在Steam 這個遊戲平台販售，所以改為設定「Steam」這個關鍵詞。發現提及Steam這個遊戲平台的相關討論詞彙最多的也是「還願」！除了最多的是「還願」這個詞彙以外，其他的相關討論詞彙都被「還願」相關話題佔榜！
不論是在遊戲的劇情裡，或是現實世界的各種輿情或是爭議事件，《還願 Devotion》的影響力早已超乎眾人先前想像，這款遊戲其實到這樣就已經很成功了。遊戲劇情的各種藍色窗簾，美術設計還有很多細節可以去思考，或許每個人都有不同解讀，但這也是赤燭團隊打造遊戲的用心，讓玩家進一步去想像各種可能性和故事背後所傳達的核心訊息。
最後，期盼大家更加專注在遊戲本身的內涵與支持國產遊戲，希望赤燭團隊可以盡快重新上架《還願 Devotion》，讓我們一起用#燭光不滅還願花香 替赤燭團隊加油打氣。
「若有來世，你還願意嗎？」
