Sylwetki TikTokerów: Mary Jeleniewska
Poznajcie najpopularniejszą polską TikTokerkę, której filmy zbierają więcej zaangażowania niż Robert Lewandowski na Instagramie po wygranej w Lidze Mistrzów.
Cześć, jesteśmy Space Cat Industries — agencja reklamowa zajmująca się komunikacją marketingową skierowaną do pokolenia Z. Jeśli czytasz ten artykuł, prawdopodobnie zainteresował Cię temat TikToka i jego wpływu na rynek digital mediów w Polsce. Ten tekst inauguruje serię artykułów na temat tej nowatorskiej platformy, które regularnie będziemy umieszczać na naszym blogu na Medium.
W tym artykule dowiesz się:
- jaką treść preferują “Zetki”, na przykładzie konta Mary Jeleniewskiej,
- jak to możliwe, że młoda Polka na TikToku staje się bardziej popularna niż światowej sławy piłkarz na Instagramie?
Mary Jeleniewska:
- numer 1 na polskim TikToku
- 10 000 000 followersów
- 247 000 000 polubień
Gotowi? Lecimy!
Lewandowski vs. 18-letnia TikTokerka, czyli TikTok vs. Instagram
Robert Lewandowski — znany wszystkim sportowiec, influencer oraz człowiek sukcesu, który często znajduje się na ustach całego popkulturowego świata. Swoją markę osobistą opiera w dużej mierze
o Instagram, na którym publikuje, często wspólnie z Anną Lewandowską, posty związane z jego rodzinnym i prywatnym życiem. Obecnie polski piłkarz ma największy instagramowy profil w Polsce.
Wydawać by się mogło, że Robert ze swoimi zasięgami i popularnością jest
w mediach społecznościowych nie do pokonania. Okazuje się jednak, że Mary Jeleniewska — najjaśniejsza, 18-letnia gwiazda polskiego TikToka, regularnie notuje lepsze zasięgi niż Robert. Co ciekawe, nawet wygrana Roberta Lewandowskiego w Lidze Mistrzów nie okazała się wystarczającym powodem do prześcignięcia Mary w liczbie zdobytych serduszek. Młoda influencerka kilkukrotnie też przebija wynikami oficjalne konto Roberta na TikToku (swoją drogą — świetnie prowadzone).
Poniżej zestawiliśmy najpopularniejsze posty Mary i Roberta:
Jeden filmik Mary notuje polubienia przez blisko 4 miliony osób. Dla porównania, Robert Lewandowski pod swoimi najlepszym postem na Instagramie, związanym ze zwycięstwem w Lidze Mistrzów, miał “jedynie” 3.5 milionów serduszek.
Najlepszy post Mary na TikToku był odtwarzany ponad 60 milionów razy.
Wielu z Was może zadawać sobie pytanie: “Co stoi za sukcesem Mary? Jak to możliwe, że dziewczyna, o której nie mówi się codziennie w tradycyjnych mediach, jest tak popularna?” Wskazujemy dwa powody, które przeanalizujemy poniżej:
- talent Mary do tworzenia unikalnych dla TikToka “transitions”,
- działanie algorytmu TikToka i zakładka “Dla Ciebie”.
The Queen of Transitions, czyli historia sukcesu Mary
Transitions — czym właściwie są? Najprościej rzecz ujmując — zgrabnymi przejściami między poszczególnymi, na pozór niepowiązanymi ze sobą, ujęciami. W jednym krótkim video widz może zobaczyć szybkie zmiany wyglądu influencera, otoczenia czy występujących bohaterów. To kreatywność twórcy, połączona z dobrym i ciekawym montażem, przyciąga wzrok, buduje zasięgi oraz zaangażowanie.
Transitions to wizytówka TikToka i format, którego dotąd nie widzieliśmy
w innych popularnych mediach społecznościowych. Właśnie takie video idealnie wpisuje się w specyfikę platformy, gdyż pozwala na skondensowanie przekazu do kilkunastu sekund. Co więcej, aplikacja oferuje szeroki wachlarz narzędzi do montażu, dzięki czemu tworzenie filmików jest szybkie
i dostępne dla każdego. Mary do perfekcji udało się opanować ten format
— dlatego też możemy śmiało pokusić się o stwierdzenie, że jest ona jedyną
w swoim rodzaju influencerką, zarówno w Polsce, jak i globalnie. Format transitions spotyka się z dużą aprobatą ze strony fanów Mary, którzy regularnie chwalą jej twórczość w komentarzach:
Transitions świetnie sprawdzają się także we współpracach z markami, co najlepiej odzwierciedla lista marek, które zdecydowały się zaufać Mary Jeleniewskiej. Influencerka do tej pory współpracowała m.in. z: New Balance, PullandBear, Fantą czy CCC.
Co sprawiło, że młoda influencerka stała się światową ikoną TikToka? Według 18-letniej Mary — praktyka czyni mistrza. Mary traktuje swoją twórczość bardzo poważnie i stale rozwija swoje TikToki. Jak twierdzi, zamiast brać udział w imprezach z rówieśnikami, wolała poświęcać swój czas na kreację swoich pierwszych TikToków. Mary zdobywała ponadto doświadczenie na deskach teatru, co pozwoliło jej rozwinąć umiejętności do odgrywania ról na TikToku. Jej wyjątkowa dbałość o jakość contentu
i kreatywny umysł sprawiły, że jest znana na całym świecie jako “The Queen of Transitions”.
Mary wskazuje, że jej głównym atutem jest autentyczność i zaangażowanie. Użytkownicy szeroko pojętych Social Media znacznie łatwiej identyfikują się z osobami, które tworzą prawdziwy i konsekwentny wizerunek. Pozwala to na stworzenie silnej więzi między twórcą i fanami, co z kolei przekłada się na wzrost popularności.
Mary Jeleniewska w “Dla Ciebie”
Drugi powód popularności Mary związany jest ze sposobem działania algorytmu TikToka w zakładce “Dla Ciebie”. W przeciwieństwie do Instagrama, Twittera czy Facebooka — na TikToku nie dominują treści pochodzące z kont, które obserwujemy. Każdy widzi tu inny, spersonalizowany pod swoje preferencje strumień video, który tworzy TikTok na bazie naszych aktywności. Algorytm analizuje działania widza na platformie, np. jak długo oglądał dany film, co pomijał, co polubił, co odtwarzał ponownie — analizowana jest każda czynność. Jak deklarują twórcy aplikacji: “Każdy feed ‘Dla Ciebie’ jest unikalny i dopasowany pod danego użytkownika”. Cel istnienia tej sekcji to wyjście poza grupę obserwowanych kont i odkrywanie nowych trendów.
Twórczość Mary Jeleniewskiej wpisuje się w charakter zakładki “Dla Ciebie”, ponieważ jej kreatywne posty regularnie spotykają się z pozytywnym odbiorem widzów i zaangażowaniem — a to z kolei stanowi duży krok w kierunku ciągle rosnącego zasięgu i popularności.
Podsumowanie
Mary Jeleniewska bez wątpienia stała się nową ikoną oraz inspiracją dla młodego pokolenia. Jej niezwykły talent do tworzenia ciekawych
i angażujących klipów został doceniony również przez wiodące, globalne marki. Działalność młodej influencerki jest fenomenem na skalę światową, co pozwoliło jej uzyskać przydomek “The Queen of Transitions”. Potwierdzeniem tej tezy jest fakt, że pod filmikami udało się jej łącznie zebrać aż 247 milionów polubień, a najlepszy klip odtwarzany był 60 milionów razy
i otrzymał prawie 3,5M serduszek!
Jeśli chcesz tworzyć angażujące kampanie na TikToku z udziałem wiodących TikTokerów — napisz do nas: kontakt@spacecat.pl.
