“Jag äcklas av er”

Jag har aldrig tidigare fått så starka reaktioner på Stormbergs marknadsföring som när vi använde ett samkönat par i en av våra kampanjer.

Vi har alltid varit noga med att använda Stormbergs Kunder som modeller i vår marknadsföring. Vi använder sällan så kallade professionella modeller. Vi önskar att använda oss av vanliga människor, med andra ord; unga, gamla, smala, tjocka, mångkulturella, etniskt norska, heterosexuella, homosexuella och transsexuella.

Bildtext: Bilden till höger är det som skapade mest reaktioner under våren 2007. Bilden till vänster är tagen till en annan kampanj några år efter.

Det är nu 13 år sedan vi lanserade annonsen som innehöll bilden av ett homosexuellt par. Reaktionerna på denna kampanjen gjorde mig säkrare än någonsin på att vi hade gjort rätt val när vi visade fram mångfalden hos våra modeller.

Friluftsglädje till alla
Stormberg handlar om att komma ut i naturen, därför visar vi fram både stora och små familjer på olika äventyr i våra kampanjer och marknadsföring. Just därför var det naturligt för oss att visa fram ett vuxet homosexuellt par i våran kampanj. Men vi var inte förberedda på den starka reaktionen som vi skulle få.

Den reaktionen som jag har starkast minne av är ett handskrivet brev från en av våra kunder, eller skall jag säga tidigare Stormbergkund. Han skrev att han hade reagerat starkt på det faktum att vi kunde visa fram ett gaypar på bilden som vi gjort. Han sa att han äcklades av oss och att han känner sig äcklad varje gång han ser någon bära ett plagg från Stormberg.

Att bli godkänd för den man är
Det var skrämmande att se de fördomsfulla meningarna som brevskrivaren och fler av de som skrev till oss visade prov på. Ännu värre är det faktum att vi fortfarande upplever dessa fördomar bland människor i dagens samhälle.

Bildtext: Stormberg har ett mål om att använda en variation bland modellerna, och väljer därför både unga och gamla, människor med olika etnicitet, olika kön och sexuella läggningar.

Undersökningar visar att det är för många som stigmatiserar människor med annan sexuell läggning eller annat kön, som inte accepterar att det är lika naturligt att vara homosexuell som att vara hetrosexuell. Debatten om en så kallad “homoterapi” som precis innan julen förra året pågick i Norge, är ett bevis på att dessa förödande attityder fortfarande lever bland oss. En “annorlunda” sexuell identitet eller att hysa känslor som inte hör till det mest “normala”, är helt naturligt och inte en diagnos som behöver behandling.

Lika rättigheter, respekt och möjligheter för att leva ut sin kärlek är tyvärr fortfarande inte en självklarhet. Vi behöver mer inkludering i samhället, där mångfald är en självklarhet och där alla upplever godkännande för vem de är.