La transition digitale du luxe

Les grands groupes du luxe entament tardivement leur transition vers le digital, mais quel est l’enjeu pour ces marques, dont la valeur principale repose sur la qualité et l’esthétisme de leurs produits matériels ?

Julie Girardot
Mar 16, 2018 · 6 min read
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Le site de la marque de prêt-à-porter de luxe Balenciaga… Quelque chose vous dérange ?

Avant toute chose : le cas Balenciaga

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L’association entre la marque et son site inconventionnel était faite.
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Une définition du site de luxe ?

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L‘exemple d’Iris van Herpen, première créatrice à pleinement investir l’impression 3D dans la conception de ses vêtements
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Suivant ces critères, le site de Chanel peut sembler décevant tant il est classique dans sa conception et son parcours.

Parcours utilisateur et expérience de marque : quel est l’équilibre à trouver ?

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La boutique en ligne Hermès demande une identification avant de continuer les achats en ligne.
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Le site de Dior n’est pas à proprement parler responsive : il est dupliqué et mis à jour respectivement en versions tablette et mobile

Les nouveaux enjeux

Mais évitons de tomber dans des descriptions de cibles trop caricaturales… :)
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Quel menu burger serait le plus Gucci ?
L’appli de Louis Vuitton aurait gagné en augmentant la réalité des campagnes imprimées… mais elle reste finalement très classique et n’a rien d’innovant.

Intelligence artificielle, sérendipité et palimpseste

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Raf Simons dans le documentaire Dior and I
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studio jigé

Le studio publie des articles autour des nouvelles…

Julie Girardot

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Designer passionnée par l‘expérience de marque et l’hybridation des technologies — https://studio-jige.com/

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Le studio publie des articles autour des nouvelles tendances de l’image de marque, du numérique et de ses enjeux, inspirés par les problématiques de nos clients.

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