다운로드를 유도하는 아이콘 만드는 방법 5가지

ASO 최적화의 모든 것 — 1. 아이콘 편

들어가며

비디오 크리에이티브 만큼이나 중요한 것은 유저가 게임을 다운로드하기 위해 들어가는 스토어 페이지입니다. 스토어 페이지는 광고를 본 유저와 오가닉 유저 모두에게 노출되는 곳 입니다. 게임을 다운로드 할 수 있는 페이지인 만큼 유저가 쉽게 이해할 수 있도록 아이콘, 스크린샷, 앱 설명을 통해 게임을 잘 표현하는 것이 중요합니다.

그 중에서도 앱아이콘은 스토어 페이지에서 가장 먼저 노출이 될 뿐만 아니라, 게임의 인상을 결정하는 중요한 요소입니다. 아이콘의 목적은 유저 입장에서는 게임을 직관적으로 파악할 수 있어야 하고, 게임사 입장에서는 게임에 흥미를 느낄 만한 유저를 타게팅할 수 있어야 합니다. 따라서, 슈퍼센트에서 사용하고 있는 게임 앱 아이콘을 유저의 눈에 띄게 만들 수 있는 팁 5가지를 소개하겠습니다.

Tip 1. 게임의 중요 컨셉을 담아내기

게임 앱 아이콘은 스토어 최적화의 가장 기본 요소 중 하나로, 유저가 아이콘을 보고 어떤 게임인지 바로 유추할 수 있도록, 게임의 주요 소재와 매커닉을 잘 표현하는 아이콘을 사용해야 합니다.

특히, 게임의 소재만 노출하기보다 매커닉을 표현하는 아이콘이 더 높은 전환을 가져옵니다. 예를 들어, <Pizza Ready> 에서는 단독으로 피자만 사용한 아이콘보다, 스틱맨이 피자를 팔고 있는 듯한 모습의 아이콘이 훨씬 더 좋은 성과를 보였습니다.

크리에이티브에서 성과가 좋았던 테마나 소재를 아이콘에도 사용해보세요.

크리에이티브에서 성과가 좋았던 소재가 아이콘에서도 좋은 성과를 낼 가능성이 높습니다. <Burger Please!> 에서는 비디오 크리에이티브에서 성과가 좋았던 드라이브 스루 소재를 아이콘에도 적용하니, 전환율이 1.8% 가 향상되었습니다.

Tip 2. 밝은 색상과 대비 활용하기

아이콘이 잘 보이도록 밝은 색상을 사용하는 것 역시 중요합니다. 대체로 파란색 배경이 좋은 성과를 가져오긴 하지만, 파란색이 아니더라도 밝은 느낌을 주는 색상을 사용하면, 아이콘 전환율이 올라갈 수 있습니다. 또한 배경색과 대비되는 색상을 아이콘 소재에 적용하면, 시각적 대비로 아이콘 소재가 더 잘 눈에 띄게 되어, 유저에게 직관적으로 다가갈 수 있습니다.

여기서 주의 할 점은 대비되는 색상을 사용하는 것보다 밝은 색상을 사용하면서 대비를 주는 게 중요하다는 점입니다. <Outlets Rush>의 기존 아이콘은 검정색과 흰색, 파란색과 주황색 등 대비를 이루는 색상을 사용하고 있었습니다. 그러나 어두운 배경색을 밝은 파란색으로 바꾸고 스틱맨은 빨간색과 노란색으로 대비되는 색으로 바꿔 테스트를 진행한 결과, 각각 48%와 36%가 넘는 전환율 상승 효과를 볼 수 있었습니다.

Tip 3. 역동적인 모습을 강조하기

아이콘은 이미지이지만, 게임을 더 잘 표현하기 위해서, 캐릭터나 소재의 움직임을 강조해서 보여주는 것도 좋습니다. 역동적인 움직임을 강조할 경우, 게임이 더 흥미진진하게 보이며 유저가 게임에서 기대하는 행동을 바로 확인할 수 있습니다. 이럴 경우 캐릭터가 움직이고 있는 모습을 아이콘에 넣거나, 움직임 효과에 색상 강조를 하는 방식으로 아이콘을 제작해 볼 수 있습니다.

액션 러너 장르 게임인 <Hit & Run : Solo Leveling> 에서는 캐릭터가 앞으로 빠르게 움직이고 있는 모습을 강조한 아이콘과 칼을 내리치고 있는 캐릭터의 움직임 효과를 강조한 아이콘 버전을 테스트했습니다. 그 결과, 더 역동적인 두 번째 아이콘이 5.3%나 높은 전환율을 보여주었습니다.

오일의 움직임을 통해 ASMR을 강조한 <Drop the Drop> 의 경우, 정지되어 있는 느낌을 주는 아이콘보다, 물방울이 계단을 타고 내려가는 듯한 움직임을 표현한 아이콘이 9.2%나 더 높은 전환 효과를 가져왔습니다.

Tip 4. 유저가 좋아하는 소재 찾기

아이콘은 어떤 소재를 사용하느냐에 따라서도 다운로드 전환율에 차이가 일어날 수 있습니다. 어떤 소재가 더 높은 전환율을 가져 올 수 있는지는 오직 테스트만을 통해 알 수 있기 때문에, 소재는 최대한 다양하게 테스트해보며 최고의 소재를 수시로 가려내야 합니다.

<Dessert Factory Idle> 의 경우, 어떤 소재가 더 좋은지 확인하기 위해, 같은 구도의 아이콘을 소재만 다양하게 바꿔서 테스트를 진행했습니다. 테스트를 통해 기존의 핑크색 도넛 머신보다, 초코칩 쿠키 머신이 더 전환율이 높다는 점을 알 수 있습니다.

Tip 5. OS별로 각각 테스트하기

AOS 테스트에서 성과가 좋았던 아이콘이 iOS에서도 동일하게 좋으리라는 법은 없습니다. AOS에서는 A 아이콘 전환율이 더 높게 나오지만, iOS에서는 C아이콘의 전환율이 더 높게 나오기도 하는 등, OS에 따라 전환율이 다를 수 있습니다. 따라서, 아이콘은 OS 별로 각각 테스트를 진행해 결과를 확인하는 게 좋습니다.

마지막으로…

스토어 페이지 최적화에서 아이콘은 일부일 뿐, 스크린샷, 앱 디스크립션, 키워드 등 고려해야 할 부분이 많습니다. 다음에는 오가닉 유저를 극대화하기 위해 스크린샷 제작 팁과 더불어 슈퍼센트에서 사용하고 있는 검색양이 많은 키워드로 디스크립션을 작성하는 방법에 대해 소개해 드릴 예정입니다.

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