15.[IP出海]四大海外短視頻平台的特點及算法分析
今天的IP出海第一講，我將與你分析四大海外平台的特點及算法。辦公室小野在一年半的時間內於海外累計了七百多萬的粉絲，截止統計時，facebook達到424萬關注，YouTube獲得了238萬訂閱。創新有趣的內容是根本，加持恰當有效的運營、對平台的認真研究及利用，讓辦公室小野在海外獲得了巨大的關注和成功。
對有心出海的視頻創作者和機構來說，瞭解你將來的主要戰場是十分必要的事情。洋蔥智庫花費了大量的時間和經歷去深入瞭解我們認為在進軍海外市場時需重視的四個平台，即YouTube、Facebook、Instagram和Tik Tok。我們收集整理了一些關鍵數據，希望可以幫助你更快瞭解這些平台的基本調性，以及中國創作者和出海者在這些平台的發展潛力。
四個平台的數據情況
首先，我們來看一下這四個海外平台的數據情況。
當我們要在海外發佈自己的視頻時，首選的兩個平台就是YouTube和Facebook。YouTube在2018年的月活達到了18億，Facebook則以22億月活成為全球最大的視頻平台和最大的社交平台，其能夠產生的巨大覆蓋率和滲透率是其他各類平台無法比擬的。
Instagram和Tik Tok這兩個平台，其發展基礎都是移動端。Ins作為目前商業價值最高的平台我們不得不提，而Tik Tok海外版抖音則是頭條佈局全球的重要一步，在許多地區表現相當不錯，值得一講。
接下來，我們一一進行分析。
Youtube
YouTube是全球第二大訪問流量的網站，僅次於谷歌，擁有13億註冊用戶。YouTube移動端訪問流量年增長率將達到現有的兩倍，為88個國家和地區推出本地版本。
YouTube2017年流量營收高達400億美元，從今年開始，每年產生的年入百萬的YouTuber人數增長率將達到50%，且這個數字會不斷增加。YouTube上廣告主會越來越多，入駐廣告主人數年增長率將達到40%，這個數字仍在持續增長中。目前TOP100的廣告主廣告投入年增長率將達到60%，且這個數字也在不斷增長。
這些統計結果顯示，儘管從去年到今年因為一些事件的發生，YouTube平台遭受了來自民眾的責難，但它仍然保持著自己在商業上的發展勢頭。這些數字的變化，最終也會變成在YouTube上提供優質視頻內容的創作者的巨大紅利。
到2018年， Facebook用戶總共佔據全球人口的22%，月活躍用戶人數已達到22億人次，年增長率達13%。全球有超過5000萬家公司和企業入駐了Facebook，各大品牌平均每天發8條post，全球93%的社交媒體廣告主使用Facebook廣告服務。早在2017第二季度，Facebook廣告流量價值就達到91.6億美元，年增率達47%；26%的Facebook用戶會通過點擊廣告推送購物。按此推算，到今年，廣告流量價值就能達134億美元。
Instagram的月活躍用戶人數達到8億，Ins每天上傳的0.95億條內容會產生42億次贊。作為目前全球最有商業價值的平台，Instagram產生的價值對品牌來說非常高，每一千條互動對Ins博主產生250至750刀的價值。舉個例子，金卡戴珊的一條post價格可以達到驚人的25萬美元，折合人民幣150多萬。
Tik Tok
從2017年8月截止到目前，海外版抖音Tik Tok已登錄全球150多個國家，月活用戶過億。在許多國家和地區，如日本、泰國都登頂熱門應用下載榜。
海外版抖音發展勢頭迅猛，在亞洲大部分國家以及歐美部分地區獲得了無數用戶。Tik Tok對想要出海的創作者來說，可以更聚焦自己想要打入的市場。基於國內「兩微一抖」的運營形式已成規模，許多創作者都有自己的抖音賬號以及針對抖音平台創作的內容。這對要在Tik Tok上經營的創作者來說會有巨大的優勢，只需修改文案語種，把在國內經過檢驗的視頻搬到Tik Tok上即可。
四大平台的特點及算法分析
分析完四大平台的數據，接下來咱們就聊聊四大平台的特點和算法。
YouTube
YouTube視頻推薦算法的變量包含：標題印象、用戶訪問歷史、用戶行為、會話信息等。但這些都是YouTube內部才可調取的數據，普通用戶無法瞭解具體信息。
但是我們從大量的研究中還是破解了一些YouTube算法倚重的數據。大家都知道各個視頻平台甚至是任何的app都需要一個東西叫做用戶時長，YouTube需要的就是觀看時長。你能幫平台留住更多的用戶，增加用戶使用YouTube的時間，你就可以在YouTube上獲得更多的權重。
而在組成觀看時長的幾個指標中，又屬訪問速率以及訪問停留最為重要。訪問速率是指，視頻發佈前幾分鐘、前幾小時以及前幾天獲得的訪問量。 如果訪問速率高，那就會增加你的推薦指數。相反，甚至會影響你上一個和下一個視頻。
訪問停留是指，用戶花多少時間停留在單個視頻頁面。這個指標的權重極高。用戶停留時間越長，視頻最後的表現越好。根據這個可知，長視頻可以提高視頻的訪問效果。但對短視頻從業者，根據這條指標需要做到的就是打磨內容，降低自己的視頻跳出率，刻意拉長視頻時長並不是可取的方法。
另外兩個指標，會話開始以及會話結束，也應該引起重視。會話開始是指，用戶有多少次是從你的視頻開始訪問YouTube，會話結束則是用戶是否在看完你的視頻後就離開平台。如果大量用戶從你的視頻開始瀏覽YouTube，視頻就能獲得極大的訪問量，並且會在到達一個閾值之後呈指數級增長。
大家需要記住YouTube並不是一個靠砸錢就能獲得成功的平台，更多的內容以及運營方法會在後面的課程和大家分享。
Facebook最大的特點就是其社交屬性，2018年新的算法機制基於扎克伯格「meaningful interaction」理念，即有意義的互動。基於這一機制，新的關係重要程度排序為：家庭>朋友>business corp（商務公司），在收緊business account（企業賬號）的推送力度後，Facebook用戶會看到更少的公司性質發佈的public content（公開內容）。
我們整理了Facebook影響算法推薦的5大因素：
1）評論
低互動率（包括評論、帖子反應reaction）的帖子將大大降低推薦率直至踢出信息流。
朋友關係的賬戶互相不受此影響。即朋友關係的用戶還是能夠看見對方所發的帖子。
因此，對於business account（企業賬號）用戶來說，如何在目標用戶群體中製造有傳播性的內容是今後的關鍵。如果內容能夠吸引用戶參與帖子評論及reaction（反應）等互動，那該內容將在目標用戶群體中產生爆炸式的鏈式反應，並在一定時間內對公司類賬戶產生極大的曝光。
2）reaction（反應）
用戶對帖子的reaction（反應）會對算法推薦起到小小的助推作用，Facebook一直鼓勵用戶參與到有情緒的社交中。目前已知的五種情緒圖標icon中，love（愛心那個）的權重比是最高的，其次是like，然後才是其他三種icon。
3）評論回復
conversation rate（轉化率）是Facebook重視的影響算法推薦的因素之一。Facebook希望能夠加強用戶和用戶之間的聯繫而不僅僅是一個冰冷的網絡論壇。因此，大範圍的用戶@會大大增加曝光幾率
4）通過facebook Messenger向朋友分享鏈接
用戶在使用facebook messager分享一條post到自己的用戶分組時（類似於朋友圈），facebook算法會對這樣的行為、對這條post在算法推薦上有一定的加成，此加成與點贊享受的加成效果幾乎一致。
5）用戶主頁上分享內容的互動
如果用戶分享到自己主頁上的內容引起其他用戶參與互動，該內容在算法推薦中的權重將增加。
另外，上傳內容的不同也會影響推薦的權重。其中，權重最高的是直播，位居第二的是視頻，其次是圖片，最後是文字。同樣的，視頻的打開率、跳出率、播放完成率也會影響算法推薦。需要特別注意的是此次算法更新後，對於誘導用戶參與互動的行為，系統會自動偵測並對推薦等級做降權處理。例如在post中發出諸如if u like this video, please comment, like and share. 在新的post中請勿出現此類用語
想要在Ins中被推薦，你要注意以下幾點：
1）Ins的算法核心是賬戶互動率，從2018年初Ins改進算法開始，所有人都「恐懼」地看到他們在Ins所發的帖子只有不到10%的內容被曝光。互動率是什麼？很簡單，其中基本的數據基礎就是你所發帖子的轉評贊、視頻觀看次數、收藏等。一旦一個post在一段時間內收到大量的轉評贊，系統就會自動識別並派發給更多的用戶，起到一個滾雪球效應。
2）Ins stories很重要！！！當你的Ins stories被越多的人看到並產生互動，你之後發的帖子才更有可能出現在這群和你互動的用戶的信息流中。stories已經成為一個增加賬戶活力最重要的手段之一。
3）評論互動會影響內容的曝光率，特別是發帖後的第一個小時內，否則就會發現你的內容曝光率越來越低，直到最後消失在信息流中。Ins鼓勵發帖人與用戶多多溝通，回復評論的同時也是增加你的賬戶在信息流中曝光的幾率。
4）算法注意的不止是你內容的互動率，還有發生互動的時間。在發帖後，你的帖子被互動的時間越短，你的內容越容易被推送給更多的用戶，在信息流中曝光的時間越長。黃金時段是發帖後一小時。跟國內的視頻平台相同，文案、封面在海外平台同樣起著巨大的作用。進入信息流後如何增加內容的打開率，靠的就是這兩樣。
5）系統鼓勵使用Ins推出的各種新功能，每幾個月他們就會推出各項新功能，將這些信功能用到你的內容中會有更大幾率被推送。Ins目前只會推送用戶關注者的內容，但很快推薦內容就會上線，即如果用戶關注了美妝博主，那麼他就會收到更多美妝博主的內容而不是之前只會收到他關注博主的內容。同時，用戶朋友關注的內容也會被嘗試推薦。
Tik Tok
Tik Tok遵循的也是抖音的邏輯 — -去中心化。不同於微博微信平台，在抖音上完全沒有粉絲的用戶也能獲得一定的播放量。但想要在其中獲得巨大的流量傾斜需要注意一個最重要的概念，即流量池。
抖音會根據你在這個流量池的初期表現決定是否把你的內容推薦給更多的人。想要利用好這個邏輯需要注意一下幾個指標：點贊、評論、轉發、播放完成度。其中最為重要的又是點贊數量。
為了在15秒內吸引用戶有所行動，你需要打磨內容、重視視頻開始的前幾秒，注意封面和文案，以及設置和用戶之間的互動。
在大量用戶轉評贊之後，你就能獲得系統越來越多的推送分發。
總結
在第一部分中，我與你分享了海外四大短視頻平台，即YouTube、Facebook、Instagram和Tik Tok的數據情況，令你對這四大平台有一個基本的瞭解。
在第二部分中，我與你分享了這四大短視頻的特點及算法，為你剖析了什麼樣的視頻能夠被推薦。
洋蔥智庫首席分析師、海外運營負責人王月鶯
