3.[網感訓練]分析爆款的維度

這一節我們主要是想聊一聊「網感」，以及在孵化新IP時我們會如何訓練網感。

首先，什麼是網感呢？

網感是對網絡生態的感知能力，也就是網絡悟性。在刷抖音或者其他內容平台的時候，有網感的人能夠通過網上內容，快速地察覺出一些端倪，對年輕人思維和欣賞習慣有著敏捷跟蹤能力，從而有針對性地挖掘、跟進有潛力的IP。

作為一個有網感的人，你必須一眼就能判斷出某個內容有沒有火起來的潛力，用戶看到這個內容會有怎樣的反應，會激起多大反應，怎樣能巧妙地利用用戶的反應放大事件影響，達到製造熱點的目的，以及能夠讓用戶樂於跟隨這個熱點創造不同的玩法，一起浪起來。

作為互聯網行業從業者，學會這種互聯網社交習慣下的思考方式及表達方式太重要了。網感就像習武之人苦苦追尋的內功。練好網感，就能夠快速地理解和預判網民的g點，輸出符合網民審美的具有觀賞性、親和力的內容，這樣一來，在不同平台上打造網紅IP就會輕鬆很多。

其次，如何練就網感呢？

網感如此重要，作為互聯網從業者要如何培養網感呢？是看熱點話題？關注熱點事件？還是要多看書刷微博微信和知乎呢？

洋蔥集團摸索出了一套針對孵化IP完整的網感訓練方法論，今天就想跟大家一起分享一下。

用八個字概括網感訓練方法論：拆解案例，刻意練習。

首先，從「模仿」開始。拆解你想要做的垂直領域的網絡爆款內容，分析案例中引爆的元素，刻意地模仿訓練。但是這種模仿不是洗稿，內容創作者的大忌就是抄襲。最近騰訊撤銷投資自媒體「差評」的事件鬧得沸沸揚揚，內容創作者不要重蹈覆轍。

其次，從實操角度，我來說一說如何在打造IP的時訓練網感。

舉個例子，假如你現在想做一個情感類IP，那麼你在開始之前需要先做一些垂直領域內的網感內容訓練，一般分成以下四個步驟：

第一步：賬號挖掘

也就是找到垂直領域的頭部賬號。如果你想做一個情感號，就是找個情感類型的頭部IP，拆解他們的內容、熱點，總結規律。你主要需要留意對方的選題、發佈時間，掌握他們做內容的方法。比如，你選擇了以「三感」來標桿，那現在就開始對「三感」的內容分析拆解。

第二步：賬號分析

洋蔥集團會從幾個維度去記錄和分享賬號的詳細情況。比方說，粉絲數、可查閱的每一期視頻發佈時間、鏈接、選題&標題、截止到分析該號時每期視頻對應的轉評贊數量及播放量。按照這些維度，對這個賬號內容做一個分類表格。

還是以「三感」這個賬號為例，洋蔥做出的表格如下圖（由於圖片較大，可保存至手機觀看）

第三步：爆款分析

從這個表格賬號分析列表中，我們能夠很清晰地找到它的平均流量大概是多少，有哪些爆款內容遠遠超過平均流量，標紅的部分就是爆款內容。比如「三感」在父親節發了兩天感恩父親的內容，是個小爆款。

你可以從表格出發，分析出現爆款的原因：選題是什麼？標題是什麼？表達方式是什麼？之後以爆款內容為基礎建立自己的選題庫。

這些選題都是被頭部IP驗證過的具備大眾共鳴點爭議點的選題，發出來一定會引起網民的情感共鳴和信息反饋，可以成為我們內容的備選選題，幫助我們減少彎路。通過網絡爆款分析，我們還可以洞察人性心理，大家為什麼會轉發？為什麼會熱議？核心傳播點是什麼？這就是內在爆發力或者內容的內在傳播力。

除了本身具備的內在傳播力，還有一種內容成為爆款靠的是借力打力。打開爆款的轉發熱點追蹤分析你就會發現，賬號分析列表中一定有很多爆款內容是靠追熱點等方式借助外力形成的，比如大號轉發、追當前熱門電影、熱點事件。分析這些頭部IP追熱點的方式，同樣可以洞察人性，找到核心傳播點。

如果我們選擇10個情感賬號領域的頭部IP，按照這些維度將他們一一分類和數據化分析，找到他們各自爆款的內容並組合成一個我們自己的內容選題庫，然後再多維度的分析，最後基本都能總結出一套模板，這個過程本身就是訓練網感的極佳方式。這樣的系統性地方研究對於我們熟悉該垂直領域的內容和表達方式，訓練互聯網行業的思維邏輯、互動方式等都會有極大的提升。這個就是網感形成的過程。

根據洋蔥集團的經驗，網民喜歡的熱點爆款的內容通常分為兩類：

• 第一類，常規類熱點，如事件節點類，比如情人節、春節、雙十一購物節等熱點。有時間節點類熱點時，你可以分析同熱點下不同內容的輸出點及對應數據情況。在一些節日和公關節點時，洋蔥集團會把數據表格發給每一個團隊。

• 比如在大家都趁著情人節這天去表白的時候，「咪蒙」會寫：《情人節當天，我去民政局離婚》。這樣就很好的在情人節的內容中脫穎而出了，但其實內容換湯不換藥，講的依舊是雞湯，鼓勵大家去追尋自己想要的愛情，只不過咪蒙的角度就很新穎。

• 第二類，非常歸類熱點，如明星、綜藝、電影等熱點。這個就更加普遍了，比如前兩天《復仇者聯盟3》上映的時候，抖音以打響指作為創作梗的內容就非常多。

第四步：賽道研究

當我們已經大範圍地找到了很多成功案例學習之後，你可以開始結合自己IP的特點，研發屬於自己的獨特賽道，找到更細的切入口，做這些已經被網友論證過的成功案例的內容。還是以情感IP為例，我們看到了「三感」，看到了「小情書」，這種賬號已經非常頭部。上一章我們講過不與頭部IP搶賽道。所以我們要做情感類裡面區別於他們的內容。比如說你可以只針對上班族人群，或者只針對女大學生群體。這樣就能把我們的內容和大號的內容區別開。

總結

• 第一步，分析爆款的形式、內容、傳播渠道，總結爆款傳播的方法論；

• 第二步，分析爆款傳播中的情緒點、轉發意圖等，洞察人性和市場受眾喜好；

• 第三步，分析爆款二次三次傳播的內容和人性，總結爆款持續爆破方法；

• 第四步，就是通過這樣通過分析爆款內容，建立爆款選題庫；通過分析爆款傳播路徑，便於預判內容的爆破可能性；通過分析爆款內容及方法論，培訓抓住可能存在的爆破機會。尋找自己IP的獨特賽道。

洋蔥集團高級內容副總裁鮑泰良，也是代古拉K操盤手之一