5.[漲粉秘笈一]心電圖理論+高潮前置法，教你3秒抓住用戶

從過去成功孵化IP並快速漲粉的經驗中，我們總結出大約五個漲粉的規律和打法，今天想與你聊一下第一個：心電圖理論和高潮前置，希望可以給你一些經驗借鑒。

心電圖理論：對用戶進行反復刺激

先來看一下心電圖理論。

心電圖理論就是指你需要在單條視頻以及整個IP打造過程中的不同時段設置高潮點，吸引用戶從頭到尾看下去，對你產生持續關注。

就像心電圖一樣，不是一條直線的平鋪直述，而是高潮迭起的波瀾曲折。具體到短視頻內容上來講，就是說，在一定的時間間隔，你要給用戶一個小的驚喜。

具體來說，該如何將心電圖理論應用到你的短視頻製作中，才能幫助你快速漲粉呢？

從單條視頻的製作來看，你要在一條視頻里，設置幾個高潮點，對用戶產生反復不斷的刺激。

先來看一下高潮點之間的時間間隔：

在微博短視頻的時代，可能是相隔30秒，有一個驚喜即可；

但是在抖音的環境里，可能3秒你就得有反轉、有反差，用戶沒有那麼多時間等你。

那這個高潮間隔的時間是如何確定的？

在微博時代，我們剛剛建立對短視頻的認識，可以說短視頻的風潮都是通過微博刮起來的，一般的微博的短視頻都是3–5分鐘甚至更長，我們在看我們的視頻後台數據的時候發現，片頭30秒能堅持看完的，那你的整個視頻的完播率會提高50% ，所以稍長的短視頻，每隔30s要來一個高潮，才能夠一直抓住用戶；那對於抖音中習慣去滑動觀看的用戶來說，根據艾瑞發佈的數據，你要保持最多間隔3s出現一個高潮，不然用戶就會迅速划過去。

要想吸引用戶一直看下去，這個高潮點及其之前的鋪墊要設置的巧妙一些，要讓用戶產生期待感，讓他不知道你下一秒會做什麼。比如說，七舅腦爺的情節反轉，波多野紅梅的段子抖包袱，還是小野到底會拿什麼作為食物道具，對用戶來說，都是無法預知，且想看到最後的。在這裡，與你分享一個設計鋪墊高潮的小方法：15秒的視頻，前面13秒都在講故事A,第14、15秒，出現腔調與A完全相反的B，效果就出來了，視頻的內容都可以套用。

從打造IP賬號的長遠角度來看，你的內容不管是從單個視頻還是整體風格，都要統一標準，保證持續且有節奏的優質產出，就如心電圖般，有規律、有節奏的波動，讓用戶持續地對你產生興趣，避免內容疲軟猝死。以辦公室小野為例，小野會持續的在辦公室里做腦洞美食，雖然她唱歌也很好，但是我只會把她唱歌的內容作為輔助的單線，不會強烈去推廣。再比如代古拉K，別人知道的是舞蹈，我們就把舞蹈的內容這個單點就一直持續做，在舞蹈和音樂上下功夫。

其次，心電圖是有節點的，代表你需要在不同的時間節點產出爆款，達到二次傳播，延長你的生命週期。

還是以辦公室小野為例，大家熟悉她是因為飲水機煮火鍋，但是又一個的爆款是辦公室的<舌尖上的中國> ，這樣才能保證用戶對她的持續關注。

最後，平鋪直敘不是好事，但心跳加速也很危險。

當爆款出現，數據上漲的時候，做好風控，避免人設崩塌的視頻內容。例如，我們做內容不是為了反轉，而是為了反差去故意製作，我們會梳理出一條IP的主線，而這條主線就是達人的價值觀、她的世界觀。

例如，她如何對待女閨蜜，如何對待男朋友，她不喜歡什麼，這些東西一旦確定之後我們所有的內容輸出都是為這個他的世界觀所服務，不會因為一個段子，一個視頻的好玩搞笑去改變他的人設。

高潮前置理論：通過抓住用戶的第一觀感來留住用戶

接下來，與你分享一下高潮前置理論。

在這個短平快閱讀的時代，你只有3秒留住用戶，機會有且只有一次。用戶過來確認過眼神的前3秒，如果你沒有吸引用戶的點，那用戶基本不會有耐心繼續看下去，這個視頻基本上可以被判斷成一個失敗的視頻。

那如何在3秒內吸引到用戶的眼球呢？

一個基本的理論就是高潮前置，把好看的好吃的好玩的東西永遠放在最前面，你先進來，我慢慢給你看。

我們以野食小哥為例，野食小哥是專門做美食的達人號，比起精緻的製作過程，野食小哥走的更多的是狂野原生態的路線，食物的做法非常傳統，很像老一輩在鄉下的時候做食物的方式，比較粗糙自然。但是當你點開他的抖音號，封面和開頭一定都是美食成品的展示，接下來再是準備食材做菜的過程，然後再是吃掉美食的過程。小哥的正好就巧妙運用了高潮前置理論，點開小哥的賬號，整屏整屏的畫面都是美食，進去看的第一眼，都是垂涎欲滴，這就很能吸引人繼續看下去。

不同的類目吸引觀眾的方式不一樣，但核心都是最高潮的部分放在最前面。那你都可以選擇什麼樣的高潮前置方式呢？

如果你是做段子類的視頻，你可以選擇把矛盾衝突放在最前面，那下面這個視頻就是一個非常典型的例子

• 若你做的是情感類的視頻，如果開場就是「我們分手吧」，那觀眾就會抱著「怎麼就提分手了呢？到底是什麼情況呢？」的疑問，饒有趣味的看下去；
• 技術流的視頻，你可以把特效放在前面，比如黑臉V跟鏡子裡面的自己打乒乓球，打個響指就下雨了，這就能吸引你繼續看下去；
• 如果你走顏值路線，那你需要讓用戶第一眼看到的，就是個漂亮可愛的小哥哥或者小姐姐，比如費啓鳴，他幾乎每一條視頻都是半身以上，也有很多臉部特寫，用精緻的五官吸引你；
• 那你若不能走五官路線，也可以走三觀路線，將才藝和智慧的亮點，放在開頭，第一眼就征服用戶，比如唱歌跳舞的ip，「開口跪」就是非常典型的高潮前置，晃一眼這個少年平平無奇，一開口或者一跳舞就光芒四射。

總的來說，短視頻時代，好酒也怕巷子深，不要把你的寶貝留到最後才拿出來，那時候，人們早已失去了興趣和耐心。記得高潮前置，一開始，就給觀眾點甜頭嘗嘗。

總結

今天，我主要與你分享了5大漲粉秘籍中的第一個：心電圖理論及高潮前置法。

心電圖理論是指通過不斷刺激用戶，吸引他對你產生持續關注。應用在單條視頻製作過程中，你需要在視頻的不同時段設置高潮點，不斷刺激用戶，吸引他從頭到尾看下去；從打造IP的長遠角度來看，你要持續、有節奏地保持優質內容產出，定期產出爆款，延長生命週期，並在爆款出現後，做好風控，防止人設崩塌。

高潮前置理論是指將好東西放在前面，通過抓住用戶的第一觀感來留住用戶。你可以進行前置的高潮點有矛盾衝突、時間結果、最厲害的特效等等。

洋蔥集團的內容副總裁鮑泰良。也是代古拉K操盤手之一