6.[漲粉秘笈二]巧妙借勢熱點，實現快速漲粉

今天，我想與你聊聊抖音漲粉的第二個秘籍 — — 借勢熱點。什麼是熱點？為何要蹭熱點？

首先，我們來聊一聊什麼是熱點。

熱點泛指的是比較受廣大群眾關注，或者歡迎的新聞或者信息，或指某時期引人注目的地方或問題。在抖音這個平台，也有屬於自己的熱點。

抖音里的熱點是基於用戶推薦流里的同款音樂的視頻出現頻率而確定的，出現的頻率越高，也就越熱。通常，熱點具有以下3個特性：

• 很強的模仿性；
• 很強的傳播性；
• 很強的引導性。

熱點分為常規性熱點和非常規性熱點。常規性熱點里包括一些定期發生的常規性時間，比如一年的節日，包括傳統的節日，清明、國慶、端午、情人節等等，還有一些網絡節日，比如雙十一等。

非常規性的熱點是指突發的事件，比如熱門電影、突發性的明星事件、綜藝節目等等。

所謂的「蹭熱點」，也就是熱點跟隨，是指生產熱點的變種。具體而言就是，一個熱點已經出來後，你要思考需要怎麼玩出新花樣，如何做調整才能實現熱點的迭代，生產出具有特色的原創作品，吸引更多人模仿你，從而使自己的作品成為新的熱點，引起發酵。

那麼，在抖音上，為何緊追熱點拍攝的視頻更容易漲粉呢？首先，抖音上的熱門話題和挑戰都是抖音用戶最喜歡看的，所以，你只要模仿、拍攝出來，視頻的播放量就不會太低。其次，由於是熱點，抖音機器人在推薦的時候也會增加初始推薦權重，給你的視頻，增加曝光的幾率。那麼，再加點創意，你追熱點做出爆款內容的幾率，比起拍攝其他視頻而言，就更大一些。

如何通過借勢熱點，實現快速漲粉？

緊追熱點分為兩個步驟：

• 第一步，發現熱點
• 第二步，用創意性追熱點方式，生產熱點變種。

發現抖音上的熱點，非常簡單。你點開抖音搜索框，能看到熱門的話題、挑戰等，就是抖音目前的熱點了。接下來，你就要選擇合適的熱點當做自己的素材，再利用創意性追熱點的方法，在這些有傳播基因的內容基礎上進行創意的再創作，從而引發新的熱點產生和發酵。

下面，我將為你提供幾種創意追熱點的方式，讓你能夠借勢這些熱點，為自己漲粉。

方式一：通過屏中屏和分屏的方式，在明星、達人熱點視頻的基礎上進行再創作

因為抖音的屏中屏功能是它的新功能，在新功能上線，都會給予大量流量支持。由此我們也可以看出，我們要做成抖音，就要變成抖音的場外「產品經理」，第一時間知道它產品的微小變化，然後快速跟進，這時候就會享受到平台提供的流量紅利。

具體來說，屏中屏最早出現的形式，是尹正表演了一段無實物被打的視頻，然後就出現了非常多「屏中屏」形式的玩法：比如錄制用戶在打手機畫面，手機畫面裡面就放著尹正被打的視頻，用戶的行為就可以跟手機屏幕裡面尹正被打的行為無縫連接起來，形成好玩滑稽的效果，達到傳播點。

還有一個讓人印象深刻的是手搖舞。最早的視頻里，是一個人的手配著西安手搖舞的音樂。後來就有一批玩家進來秀手，再後面就屏中屏的手機裡面放著手搖舞，屏幕外面是一個雞爪子在模仿同樣的手搖舞，再後來就是豬蹄在模仿手搖舞，都達到了非常好的傳播效果。

此外，在早期還有一個視頻非常火，視頻中有一個男的，頭髮全部都吹立了起來，有點像沖天炮。合屏功能出來之後，許多抖友以這個男子的視頻作為基礎素材，生產了新的視頻，使得該視頻達到了二次傳播，該男子也因此收穫了幾十萬粉絲。其他達人在這個基礎上實現再創作，也能實現比較好的傳播效果。

方式二：通過對比反差，追隨熱點

比如，抖音近期推出了一個合拍功能，可以說大大滿足了想要和自己喜歡的網紅合拍的抖友的心願。許多抖友通過拍出與明星對比反差強烈的視頻，收穫了大量的小心心，這種對比反差給觀看視頻的人以意料之外之感，從而可以引發他們對你的關注和好奇。

方式三：通過對熱點變種，完成改進迭代

舉個例子，抖音上最近有一首歌曲很火，你的方宇傑翻唱的一首《答案》：「321愛就像藍天白雲。」我想你一定也被洗腦了。視頻出現之初，我們被這首歌的伴奏配著香水對鏡頭噴灑的視頻刷屏了，這個時候，熱點就形成了。

• 熱點形成後的第一階段，大家都會去拿出自己的香水去模仿這個視頻；
• 第二個階段，升級版出街，各種拿著花露水，拿著可樂，甚至拿著自己的礦泉水用嘴去噴灑的視頻也都在熱門的推薦流里；
• 第三階段，有很多對「321」的變種視頻也登上熱門，比如，321愛像一陣風，321 愛就像藍藍的天空這樣的視頻也出來了。

如果你發現了熱點，第一時間做出了第三階段的內容的變種，那你一定會佔據流量陣地。

以上，就是我與你分享的三種借勢熱點，快速漲粉的創意打法。

如何通過製造熱點，進行品牌營銷?

在抖音上，你還經常能刷到美食類短視頻，文字介紹常配有「跟抖音爸爸學的，抖音爸爸果真沒騙我」等信息。在 #海底撈# 話題下，有近1.5萬人參與挑戰海底撈創意新吃法的活動。這種線上創新內容的大體量傳播，輻射到線下實體店，使得海底撈成功借力抖音實現流量變現，由此帶來的消費增長不可小覷。那這就是品牌通過創造熱點，進行營銷的打法之一。那通過創造熱點，進行品牌營銷還有哪些創意打法呢？下面，我就根據品牌的不同門類，為你提供幾種思路。

1）餐飲類品牌營銷

餐飲類品牌可以參考前陣子走紅的海底撈「網紅蘸料」以及「雞蛋灌麵筋」的製作視頻。生產自家的網紅吃法視頻，在網絡上進行傳播，從而引起消費者傳播的興趣，達到為自己品牌曝光的目的。

插入「網紅蘸料」以及「雞蛋灌麵筋」的製作視頻

這種柔和、富有創意又與網友們生活息息相關的非廣告視頻，非常容易引起網友們為之瘋狂點贊刷屏。雖然在此類視頻中，品牌信息存在感極低，但是其中所出現的這些產品的走紅，可引發品牌的走紅及消費者的狂熱，是餐飲類品牌可沿用的一種不錯的品牌營銷方式。

2）遊戲類品牌營銷

遊戲類品牌可參考最近一段時間在抖音上爆紅的絕地求生遊戲操作挑戰視頻。

在抖音上 #吃雞# 的挑戰活動下，吃雞玩家出現了各種爆笑橋段。遊戲本身自帶的趣味性，加上抖音賦予的趣味配樂，以及15秒內緊湊的「挑戰間」，吸引了8萬抖音用戶爭相參與挑戰。

在短視頻的火熱風口下，遊戲類短視頻作為重要的垂直品類，已經成為最受用戶歡迎的消費內容之一。《絕地求生》這次與抖音的「非官方合作」，體現的巨大傳播力及參與度，讓其它網游，在抖音上有了更多除硬廣以外「抖機靈」的想象空間。

從上述海底撈和《絕地求生》這兩者的意外走紅中，可以總結出一個供其他行業借鑒的通用營銷打法：即「挑戰類互動」玩法。品牌可在抖音上發起挑戰，號召大家分享一些創意吃法、特色操作，點贊排名靠前的可得到商家定制的豪禮。在模仿、競爭中激發的大量創意內容，很容易在短時間內形成病毒傳播，對品牌聲量的打造帶來正面的影響，對銷售的轉化也起到積極的作用。

3）音樂、電影營銷

在音樂、電影營銷領域，你可以效仿《下個路口見》《體面》等歌曲的經驗。常刷抖音的用戶都知道，《下個路口見》《最美的期待》以及電影《前任3》插曲《體面》等流行歌曲都是抖音用戶高頻使用的背景樂。

對於新曲發佈而言，15秒的預熱，足夠為後續造勢宣傳鋪墊了一個「嘗鮮」的機會，為整支單曲上線爭取到最大的關注度及流量入口，因此，全新歌曲的宣發可以將抖音作為首選之地。而那些「老歌」通過在抖音上成為用戶製作視頻的背景樂，也能獲得不錯的效果。配合簡單隨性的舞步，以及輕快富有規律性的音樂，《下個路口見》單曲，自2009年發行以來，又迎來了一波視聽小高潮，成為當下線上傳播廣、線下傳唱度高的「高能歌曲」，這便是「老歌」成功「打榜」的最好證明。

《體面》和《最美的期待》在抖音上的刷屏，也帶動了影視劇《前任3》的宣傳熱度，兩者在營銷價值上共同協作，發揮了最大價值。

音樂及影視劇在抖音上宣傳造勢的玩法不止這些。比如，歌手可在抖音上以一個月推出一支新歌的手段作為預熱，無論是選擇15秒短視頻還是直播的方式，配合粉絲社群生態，都能持續話題熱度，帶來實質的專輯銷量。

4）城市旅遊營銷

在城市旅遊領域，可以西安和重慶的經驗為例，以音樂帶動城市發展。

西安和重慶近期突然成為網紅城市，也是因為歌先紅了。

西安先火起來的是摔碗酒的歌，重慶先火起來的是洪崖洞的歌，這些熱點的玩法告訴你，在城市營銷上，如果我們要製造熱點，完全可以打造屬於城市自己的定制曲或是頗具玩味洗腦神曲甚至rap饒舌。

在城市的對外宣傳上，依託抖音在音樂上的宣發能力，傳播為城市品牌形象定制的歌詞，這無論對城市形象還是對旅遊經濟來說，都會帶來非常好的效果。

以上就是這一節課想跟大家分享的內容。

總結

• 首先，我為你定義了什麼是熱點，以及為何蹭熱點可以幫你快速漲粉。
• 接下來，我為你提供了屏中屏、製造反差等多種借勢熱點，為自己漲粉的方式。
• 最後，我通過海底撈、絕地求生等案例，為你講解了不同類別的品牌該如何通過製造抖音熱點，對自身進行宣傳及營銷。

洋蔥集團的內容副總裁鮑泰良,也是代古拉K操盤手之一