9.[漲粉秘笈五]打破便捷、創意玩法

很多人認為，創造力難以捉摸，沒有特定規則，所以想要創新，就一定要天馬行空，打破原有的條條框框，盡可能地發散思維。那做微博或是抖音的IP創新就是找一個完完全全沒有人或者鮮有人的賽道。如果競爭對手很少，而你又是第一個吃螃蟹的IP，那你大概率會是賽道上的第一名。但隨著互聯網的發展，由信息不對稱導致的未被發掘的領域少之又少，所以其實這個處女地賽道是非常難找的。那在這樣的情況下，一味的發散思維其實又顯得不是那麼靠譜。那我們今天要聊的是相對比較好操作的微創新。簡單的講，就是說，如何在熟悉的領域中，打破思維定式，來獲取更精彩的創新。

創新不能依靠天馬行空的想象，而是要在思考創新方案的時候，把注意力集中在身邊的已有資源上，在框架內打破思維定式。

為何在框架內打破思維定式，更容易產出好的創意

什麼是框架？就是你要解決的問題本身，和它周邊的時間與空間區域。

什麼是框架內思考？框架內思考就是利用身邊的資源進行創新。以我們的IP辦公室小野為例，美食節目有很多，但是我們根據已有的辦公室環境，創造條件來實現美食製作，這個創造的條件就是框架內思考的創意。

為何在框架內打破思維定式，更易產出好的創意呢？其實，好的創新點往往就在我們手頭和身邊，只是我們很少去這樣思考過，總是寄希望於天馬行空的靈感。而那些發散性思維，其實很容易導致效率低下。因為天馬行空的想法往往是散漫和凌亂的，用這種方法解決棘手的問題，是一個非常小概率的事件。

當然，我們不是說發散性思維對創造力完全沒有幫助，而是說它其實並不好用。比如，發散性思維里最典型的創意方法就是「頭腦風暴」。很多人談到找創意點的時候，第一個想起的就是這個方法。然而，有研究者系統研究頭腦風暴的效果後發現：「頭腦風暴」這個方法和自己一個人思考問題相比，效果是差不多的，而且很多頭腦風暴想出來的點子，平淡無奇，也缺乏可行性。相反，在問題的框架內思考可能更有創造力。

因此，我們在想要打造一個新ip或者做一個爆款話題的時候，更加高效的方式可能就是微創新，即在框架內通過某些方式改變一點點，產生創意內容。

在框架內打破思維定式的3種方法及5個工具

那怎麼才能在框架內打破思維定式，具體可以通過哪些方式，挖掘、產出創意內容呢?

這裡，有三種創新的基本方法，以及具體對應的五個工具供你採用：

• 第一種：對框架內的元素重新改造，對應三個工具，分別是：減法策略、除法策略和乘法策略。
• 第二種：給框架里的元素找到新用途，對應的工具是系統任務統籌策略。
• 第三種：在框架內各個元素間建立新聯繫，對應的工具是屬性依存策略。

下面，我們展開來聊一聊每一種創新的方法及所對應工具的使用方式。

第一種方法：對框架內的元素進行重新改造

先來看第一種創新方法及對應工具，即用減法、除法或者乘法策略，對框架內的元素進行重新改造。

減法策略是指，把原本認為產品里必不可少的功能給刪除掉，減法策略適用所有大眾已經有認知的IP例如，美食博主，美妝博主，音樂博主等，大眾對他們已經有了很強的思維的模型，例如辦公室小野，就是將美食IP中的廚房這個組分進行了刪減；除法策略與減法策略類似，就是把想要做成的垂直IP產品的某個功能分解成多個部分，然後用新的方式來重組，找出它可能的優點，打個比方，脫口秀類的創始級博主，可能是papi醬，但是戲精牡丹的表達方式在我看來就是除法，有脫口秀的部分，但是也有表演的部分。乘法策略是指對垂直產品的某一個部分進行複製，稍作改動，產生新產品，在我看來乘法就是跨界，我們經常聽到一個說法就是被美妝耽誤的段子手，被美食耽誤的時尚博主，這種疊加就是乘法。

用對框架內元素進行重新改造的方法創新，要遵循以下5個步驟：

• 第一步： 列出組成部分；
• 第二步：選擇其中一個部分，刪除、重組或者複製調整；
• 第三步：想想調整後的結果是什麼；
• 第四步：把這個結果當作一個創意答案，思考能用在什麼地方；
• 第五步：如果這個結果有價值，再去想能不能實現。

下面，我以辦公室小野為例，詳細講解對框架內元素進行重新改造這個方法中，使用減法策略工具的具體操作。因為美食博主大家已經都有認識了，美食台，日食記，那已經是這個行業的標桿，我們在做同樣的同質化的內容沒有新意，所以我們做了辦公室美食博主 — — 辦公室小野。辦公室小野的誕生，套用前面說過的五個步驟來做就是：

• 第一步，思考組成部分。對於美食IP來說，他的框架里的組成部分包括廚師、食物原材料、工具、廚房及攝影設備。
• 第二步，刪除其中一個部分。我們選擇的是廚房。（很多人問為什麼選擇廚房而不是其他組分，食物及原材料有人做了那就是野食小哥，剩下的元素不多了）
• 第三步，想象一個沒有廚房的做美食的地方。
• 第四步，看看這個新的東西有什麼用途。沒有廚房，那空間場景就可以任意切換，比如野外，比如臥室，比如辦公室，比如地鐵上，比如公交車上。
• 第五步，可以實現嗎？野外成本太高，臥室工具不夠，地鐵公交車不現實，那辦公室作為替代傳統廚房的場景是可以嘗試的，於是「辦公室小野」就這樣誕生了。

第二種方法：用任務統籌策略，給框架里的元素找到新用途

任務統籌策略,就是給框架內的某樣元素,分配一個新任務,並因此創造出一個新產品或者新服務。它同樣適用於大眾熟悉的一些品類，技能分享類，美妝美食等。

這個方法的實現流程也有五步：

• 第一，把產品IP框架里的內部成分和外部成分都列出來。

• 第二，選擇一個成分，分配新任務。

• 第三，想想這個新產品的樣子。

• 第四，問問自己，這個新產品有什麼潛在優勢。

• 第五，這個新產品可行嗎？

以papi醬為例，papi是一個做脫口秀小劇場的賬號。那小劇場的表現其實是需要很多演員的，比如早期的奇葩說的開場就會有兩個人來給觀眾演繹爭吵的矛盾點，然後其他人來表達觀點。那papi醬把所有的角色的角度都通過高超的模仿能力模仿出來，最多的時候甚至模仿了十二個星座的典型特徵。這就是對脫口秀演員賦能了新的功能，自己就是一個劇場。如果做的足夠好，也是可以成功的。

第三種方法：應用屬性依存策略，在框架內的屬性之間建立新的聯繫

屬性依存策略簡單來說就是從一個特定的物體或者流程中找到一個屬性，能隨著另外一個屬性的變化而產生有價值，有意義的變化。這種策略適用於段子IP，劇情IP，一群人物的IP。

體現在微博上，我以「銀教授」和「休閒璐」舉個例子。這對couple IP的微博其實有部分就使用了屬性依存的策略。在任何涉及到情感的話題，都可以相互cue對方，所以兩位大V的粉絲在互動的時候，常常都會玩綠油油的「銀教授」這個梗。樂此不疲玩很多年依然是有效的。

體現在抖音上，以我們自己的賬號IP「波多野紅梅」為例。紅梅在創作情感共鳴類的視頻的時候，有一條非常爆款的視頻內容是，紅梅在diss男朋友沙皮狗、四眼田雞和頭大之後，男朋友回了一句「我也沒有你頭大。」紅梅說，那分手，既然你嫌棄我頭大。這個視頻就誇張放大了「頭大」這一點來反應女生的情緒。在這條視頻成為爆款之後，紅梅又就」頭大「這個梗陸續創作了一系列後續劇情出來，數據都跑的很不錯，說明這種依存性的策略是可行的，同時也證明，在已經創造過的爆款視頻的基礎之上進行再創作，這種方式也會有不錯的效果。

總結

1.為何在框架內打破思維定式，更容易產出好的創意。

2.在框架內打破思維定式進行創新的三種方法及5個工具，以及各方法及工具的適用IP和操作流程。

洋蔥集團的內容副總裁鮑泰良,也是代古拉K操盤手之一