Caça ao Tesouro: A importância da Curadoria Musical na Era Digital
Na contemporaneidade milhões de conteúdos são produzidos a cada minuto e circulam cada vez mais rapidamente nos diversos ambientes digitais. Diante das muitas possibilidades de compartilhamento, o usuário é constantemente bombardeado por um enxame de informações e se afoga em um mar de dados. A música, assim como outras obras compartilháveis, também se mistura neste caldeirão.
Em meio a este caos, a curadoria musical tem extrema importância. Este artigo tem como objetivo explanar o conceito de curadoria musical e derramar mais luz sobre sua importância e diferentes vantagens;
O que é curadoria musical?
Diante da frequência frenética de lançamentos, tornam-se cada vez mais necessários profissionais que se dedicam a mergulhar neste mar de conteúdo para sair de lá com o que há de melhor ou que possam visitar discos empoeirados e trazer para a atualidade preciosidades que caíram no esquecimento.
Logo a curadoria musical é, essencialmente, o ato de constantemente identificar, selecionar e compartilhar as melhores e mais relevantes músicas para corresponder às necessidades de públicos específicos. São os curadores que se encontram por trás da seleção de artistas e faixas, sua categorização em trilhas e playlists sob as mais diversas características. Também são eles os capazes de fazer sugestões de composições similares ou relacionadas que possam te interessar de forma coerente.
Como funciona? Pra quê serve?
A música está em todo lugar, e por isso, podemos ser muito criativos ao explorar a sua utilização em diversos espaços físicos ou digitais, como escritórios, academias, universidades, aeroportos, lojas de departamentos, para citar alguns exemplos. Todo ambiente pode ter uma programação musical customizada, de acordo com as características de seus clientes e frequentadores, com o estilo do estabelecimento e, ainda, conforme a gradual mudança do clima e fluxo de pessoas ao longo do dia.
Mas para acertar na sonorização e alcançar os fins de interesse, saber qual é a música certa a ser tocada é primordial. Este conhecimento depende de pesquisas de relacionadas ao comportamento do consumidor do espaço a ser sonorizado. Quando se entende qual é a identidade musical que possibilita uma maior identificação entre cliente e marca, é chegada a hora de curar os conteúdos que construíram esta relação. Assim se pode perceber como a sonorização de um ambiente depende intimamente de uma curadoria bem feita a partir das características do espaço e do perfil de seu consumidor;
Uma boa curadoria de música caracteriza-se por:
- Repertório variado
- Escapar das obviedades
- Quantidade e qualidade estáveis
Qual a importância da curadoria musical?
A curadoria musical é, agora, mais do que nunca antes, uma necessidade. A web está abarrotada de conteúdo, muito mais do que uma pessoa poderia consumir em várias vidas. Portanto, encontrar o conteúdo coerente para sua empresa é de enorme importância e é um processo que pode ser catalisado através da curadoria musical, pois ela:
1. Viabiliza a entrega de conteúdo para públicos-alvos com mais facilidade.
2. Organiza o conteúdo musical e categoriza sua distribuição em plataformas.
3. Canaliza composições e sugestões para públicos-alvos coerentes.
4. Ajuda a projetar e otimizar o efeito provocado por um ambiente sonorizado.
5. Tem caráter crucial na construção de uma identidade sonora.
6. Permite um engajamento mais íntimo com o consumidor visto que envolve músicas pelas quais ele tem familiaridade.
Por que se preocupar em sonorizar um negócio?
A união entre música e tecnologia tem diversos benefícios, e pode influenciar diferentes aspectos e espaços de um negócio.
A adoção de uma programação musical feita sob-medida para o estilo de um estabelecimento comercial e para o perfil de seus consumidores é inovadora e representa uma aposta certeira. A identidade sonora é acrescentada aos demais itens de personalização do espaço e passa a ser finalmente entendida como um vetor de valorização de um espaço.
Em restaurantes e bares, por exemplo, a música ajustada ao perfil da casa e do seu público completa o multifacetado prisma cultural evocado no ambiente e gera uma experiência de compra única.
Em lojas de departamentos, outro exemplo, o volume das faixas tocadas pode influenciar diretamente no ritmo de compra dos consumidores. O ritmo acelerado e alto, provoca no cliente uma sensação de ânimo que o faz comprar com mais avidez e rapidez, enquanto uma melodia mais lenta e baixa cria um ambiente mais calmo que permite maior deliberação, avaliação e conversas.
Já em departamentos internos de uma empresa, como em escritórios, por exemplo, é comprovado que a música não só aumenta a produtividade dos funcionários, mas também cria um ambiente mais descontraído e focado.
Sonorize, fidelize e construa um relacionamento com o seu cliente:
Você sabia que aumento de suas taxas de conversão e retorno de clientes é associado a música tocada em seu ponto de venda? Pois bem.. Pesquisas apontam que 31% dos consumidores tendem a retornar a um estabelecimento por conta do som nele tocado. Este benefício é alcançado através do bom desempenho e o maior aproveitamento das funções da sonorização.
A sonorização em sua vez, depende diretamente de uma curadoria musical, pois esta
dá sentido a uma composição específica em meio a um avalanche de faixas e viabiliza a construção de uma identidade de marca, tornando o ambiente sonorizado mais agradável e completa o universo de uma marca.
Curar a música tocada em um ponto de venda tem tudo a ver com a conexão emotiva entre um negócio e seu usuário, é uma extensão do relacionamento entre a marca e seu cliente. A trilha sonora faz parte do conceito da marca, o consumidor compra quando se identifica com este conceito. Se a música ornar com o que o espaço e com o momento do dia, seu poder de influência pode intervir no tempo passado pelo cliente dentro da loja, no valor que este consumidor está disposto a investir em produtos e, principalmente, fidelizar o cliente.
