Campagne Rip Curl x Citroen : comment rapprocher les familles et les surfeurs ?
Belle idée créative de l’agence Traction (structure ad-hoc de BETC Paris dédiée à la marque Citroën) pour cette campagne à découvrir en vidéo ci-dessous.
#spoil : Comment rapprocher les surfeurs pros de leurs familles pendant leur absence ? En créant/utilisant des crayons de couleur en wax que l’on peut utiliser sur sa planche de surf et ainsi surfer avec un “souvenir” de ses enfants dans les vagues !
Cette vidéo de “brand content” met en avant la Série Spéciale Citroën C4 Space Tourer (ex C4 Picasso) Rip Curl et le surfeur landais Vincent Duvignac.
Le spot a été tourné sur la côte Atlantique avec des vues de Gironde, des Landes et du Pays Basque. Le film a été produit par le duo David & Douglas.
La marque de surf australienne Rip Curl est partenaire de Citroën depuis un peu plus de 2 ans avec quelques véhicules
- Les séries spéciales C4 Picasso et C4 Grand Picasso devenues depuis C4 Space Tourer et Grand C4 Space Tourer
- Le concept car Space Tourer
- La série spéciale C4 Cactus
La série spéciale Citroën C4 SpaceTourer et Grand C4 SpaceTourer Rip Curl illustre des valeurs de création et d’innovation communes à Citroën et à Rip Curl, référence mondiale en matière de surf. Associant des éléments de style et de technologie, C4 SpaceTourer Rip Curl suggère également la liberté et l’aventure.
Dans une activation digitale sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram) : « Onboard your family », Citroën met en scène le style, le confort et l’habitabilité de la série spéciale C4 SpaceTourer Rip Curl. Cette animation se compose de trois vidéos avec le surfeur professionnel français Vincent Duvignac. L’athlète y explique comment, entre les différentes compétitions qui le tiennent éloigné de son domicile, chaque retour est propice aux moments partagés avec son enfant à bord de C4 SpaceTourer Rip Curl et sur une planche de surf, naturellement !
L’opération s’accompagne d’une Story Instagram et, sur Facebook, d’un carrousel vidéo ainsi que d’un concours de dessin. Citroën publiera en effet un post accompagné d’un visuel de planche de surf Rip Curl. Les fans sont invités à dessiner sur la planche avec l’outil dessin de leur smartphone et poster leur œuvre en commentaire. Petits et grands peuvent ensemble laisser parler leur imagination !
Le grand gagnant recevra une planche Rip Curl avec son dessin reproduit à l’identique et quatre autres recevront une boîte de crayons Citroën en wax.
La campagne Citroën Space Tourer x Rip Curl était un bon moyen de « dépoussiérer » un peu la communication automobile. C’est une première étape dans notre envie de communiquer de manière plus hybride. Certes, rien ne remplacera la TV (média principal) en termes de résultat business mais il est important d’aller chercher des formats plus originaux pour travailler l’image. Lorsqu’il s’agit de partenariat, et encore plus quand il s’agit de Rip Curl, le format Brand Content est un format idéal pour travailler l’image justement. » déclare Nicolas Lautier, Directeur de Création (Traction) dans une interview au magazine CBnews.
Les surfeurs professionnels passent du temps à voyager, loin de leurs familles. Waxer sa planche avant d’affronter les vagues est un rite important et c’est dans cette optique que l’agence Traction a créé des crayons spéciaux fabriqués dans cette wax rendant ainsi possible pour les enfants des surfeurs de dessiner ou d’écrire directement sur les planches de leurs parents, leur permettant ainsi d’emmener une petite partie de leur famille avec eux.
Pour ce projet publicitaire, 3 planches ont été customisés avec les dessins réalisés par le fils du surfeur Vincent Duvignac.
Les crayons sont “made in France” et fabriqués par la société GreenFix qui utilisent des ingrédients naturels et des pigments non-toxiques. Ils ont été designés spécifiquement pour la campagne mais vont être produits à grande échelle.
Servie par une chouette bande son avec le titre “Face the Night”de Yeast.
Quelques posts publiés par les comptes Twitter et Instagram de Citroën France
Et pour en savoir plus sur les C4 Space Tourer, rdv sur le site dédié
Citroën met également en avant dans ses publications la version Grand C4 SpaceTourer Rip Curl
Citroën a lancé le 31 Mai le concours de dessins sur sa page Facebook
Le carroussel vidéo sur un post Facebook de la page Citroën
