“Capture Different” : la première campagne TV de GoPro
1ère campagne pub TV (hors Superbowl) et nouvelle signature de marque.
Il y a un peu moins de 2 mois, Go Pro diffusait sur sa chaîne Youtube ce bijou, vidéo de 4 minutes à regarder en qualité max de YT (4K à 2160 p.). Près de 7 M vues pour cette vidéo.
A family road trip.
A snowy adventure.
A tropical destination.
A performance on the biggest stage of your life.
La bande son est juste superbe (Jai Wolf — Indian Summer) et colle parfaitement aux magnifiques images.
Cette vidéo coïncidait avec le lancement de 2 produits par la marque, sa nouvelle caméra d’action sports, la Hero 5 et son drone, le Karma. La vidéo a d’ailleurs été tournée entièrement avec les produits GoPro, incluant la HERO5, HERO5 Session et le drone Karma.
Depuis le 10 Novembre, GoPro diffuse en TV le spot ci-dessous. Changement de signature de marque aussi pour GoPro avec un claim qui passe de “Be a hero” à “Capture Different”
Le spot TV (format 30 secondes) à découvrir :
GoPro isn’t about recording, observing or standing on the sidelines. GoPro is about living. So don’t stop what you’re doing, to capture what you’re doing. Be in the moment and tell your story. #CaptureDifferent
La campagne est mondiale et devrait être diffusée aux USA, Australie, en Corée du Sud et sur les marchés européens notamment la France, l’Allemagne et l’Espagne.
“The campaign is meant to reflect the diversity of the brand’s users over the past few years, as its core user base grows from being adventure-seeking people documenting the great outdoors to a camera that can be used by anyone. If we succeed, then we create thousands upon thousands upon millions of 21st-century storytellers, (Bryan Johnston, GoPro svp of marketing in an interview for Adweek)
L’agence américaine Gooby Silverstein & Partners a travaillé sur les insights pour GoPro.
La pub se moque gentiment de la façon dont nous partageons nos “moments” en prenant des photos, des selfies, des vidéos avec nos smartphones ou nos appareils photos.
“Is this being in a moment” ? dit la voix-off au moment de cette scène
Elle fait la part belle également à du contenu de type UGC (User Generated Content). Cette publicité TV et la première d’une série de 5 spots qui seront diffusés dès Décembre et au T1–2017 et qui mettront en avant les différents aspects et fonctionnalités des produits GoPro.
“The campaign is a natural evolution for the brand, as it grows not just in in terms of its product offerings, but also in accessibility. GoPro is now in around twice as many countries as it was in just a couple years ago.
When you’re using a GoPro, you’re usually inside a moment and capture a unique perspective. And so the concept on the commercial was really trying to get people to think about the idea of what does life look like when you are actually wearing the device, capturing the experience. It’s ultimately a much more emotional experience than standing on the sidelines and watching it.” (Bryan Johnston)
La distribution dans le spot de 4 minutes est assez dingue avec beaucoup d’athèltes de la team #GoPro notamment côté snowboard, la présence de la légende Travis Rice.
Côté surf avec des images tournées à Bali à l’été 2016, on retrouve l’élite du surf mondial féminin avec Lakey Peterson, Alana Blanchard, Bianca Buitendag et la française Johanne Defay.
