Partenariat majeur entre GoPro et RedBull

GoPro devient le fournisseur exclusif de RedBull. Cet accord mondial et pluriannuel est centré autour de la production de contenus, la distribution et la promotion croisée de ces derniers, ainsi que de l’innovation au niveau des produits.

Dans ce cadre, Red Bull va prendre une part capitalistique dans GoPro, qui devient son fournisseur exclusif de technologies de production de contenus subjectif. Les caméras GoPro seront les seules à capturer les images immersives des productions et des événements médiatiques organisés par Red Bull.

GoPro indique dans son communiqué de presse que les caméras GoPro seront désormais les seules à capturer les images immersives des productions et des événements médiatiques organisés par Red Bull. GoPro couvrira ainsi plus de 1800 événements Red Bull dans plus de 100 pays. Les deux partenaires partageront les droits sur les contenus coproduits qui seront distribués par les réseaux de Red Bull et de GoPro, notamment sur la chaîne GoPro, sur Red Bull TV, Red Bull.com et sur la plate-forme Red Bull Content Pool.

GoPro a diffusé sur sa chaîne Youtube une vidéo pour annoncer ce partenariat.

Pour Nicholas Woodman, fondateur et CEO de GoPro

“L’envergure et les capacités d’exécution mondiales de Red Bull sont impressionnantes, ce qui rend ce partenariat très stratégique pour GoPro. Nous partageons la même ambition d’être une source d’inspiration dans le monde entier, afin d’inciter le public à vivre intensément. Après avoir travaillé ensemble pendant plusieurs années, ce partenariat officiel va nous permettre de nous aider mutuellement à mettre en œuvre notre vision commune et à continuer de développer nos activités respectives. GoPro et Red Bull, c’est une équipe qui gagne”

Et pour Dietrich Mateschitz, fondateur et CEO de Red Bull :

“Les plans séquence subjectifs, les images à couper le souffle et la qualité cinématographique sont la marque distinctive de chaque histoire racontée par Red Bull au sein de son catalogue de productions et d’événements diffusés en direct. Ce partenariat va permettre à nos deux entreprises d’étendre leur présence dans le monde, la portée des contenus présentés et leur pouvoir de fascination”

Côté réseaux sociaux, la collaboration va se renforcer également entre les 2 marques essentiellement sur Facebook, Youtube, Instagram et Twitter. RedBull dispose ainsi de 57 millions de fans & followers sur ces plates-formes là où GoPro en comptabilise 24 millions. Ensemble, ils vont constituer une audience conséquente et puissante qui va pouvoir aller au-delà même de leurs “core-communities” : “We want both brands to be relevant, appealing, and entertaining to a broader global audience” déclare ainsi N. Woodman

Dans un billet sur le site Fastcocreate, le journaliste résume ainsi le deal, que Romain Dillet, auteur chez Techcrunch avait rendu prémonitoire il y a plus d’un an déjà !

“Talk about branded content, and inevitably two brands will dominate the conversation. GoPro and Red Bull. Both have used action sports and adrenaline to take their brands far beyond little cameras and caffeine juice, to become full-blown media giants”

Un bon exemple pour illustrer la complémentarité des 2 marques et les actions communes qu’elles avaient déjà employé par le passé est celui du Red Bull Stratos project avec Felix Baumgartner.

Si la diffusion du saut produit par Redbull date de 2012, près de 2 ans après, GoPro diffusait une vidéo au plus près de l’exploit du sauteur avec une vidéo qui a dépassé les 17 millions de vues sur Youtube ce qui fait dire à N.Woodman : “I might be biased but I think that video was as engaging or more than the original broadcast, just based on how close it took the viewer,” says Woodman. “That’s an example of when we work together, we can really take storytelling to a new level”

Le mot de la fin par N. Woodman (CEO Gopro) “Together Red Bull and GoPro may be one of the most exciting storytelling and marketing platforms that’s ever been able to bring advanced technology to market”

En terme d’actualité, GoPro annonce également avoir renouvelé son partenariat avec ASO, la société organisatrice du Tour de France. Comme l’année passée, GoPro diffusera, après chaque jour de course, une vidéo reprenant les plus belles images enregistrées en caméras embarquées sur des coureurs du Tour.

D’autre part, GoPro offrira de nouvelles images au cœur du cyclisme et dans les coulisses des équipes et des courses via une série de vidéo sur le vélo appelée « Beyond the Race » qui racontera, vue de l’intérieur, des histoires du monde cycliste.

A découvrir l’épisode 1 diffusé début Mai 2016