Surf Culture
Published in

Surf Culture

Quiksilver Inc. devient Boardriders Inc.

Nouvelle identité de marque pour le groupe uniquement (les marques Quiksilver, Roxy et DC Shoes restent) et nouvelle campagne de marque.

L’appellation Boardriders était déjà utilisé par le groupe puisqu’elle reprenait l’appellation du concept store/flagship de la marque. Le Boardriders de Paris-Bercy se nomme ainsi depuis de nombreuses années.

Boardriders Paris Becy
magasin Boardriders en Australie regroupant les 3 marques : Quiksilver, Roxy et DC Shoes
Boardriders — Portugal

C’est en Mars 2017 que le groupe d’Actions Sport “Boardriders” a ainsi choisi de se rebaptiser, souhaitant ainsi montrer le démarrage d’une nouvelle phase, avec un nom qui reflète mieux l’ensemble de ses marques, Quiksilver, Roxy et DC Shoes.

Le premier Boardriders store sur le continent américain ouvrira sur la côte pacifique à Malibu en Californie à l’Automne 2017.

Le groupe souhaite se donner un nouvel élan après les difficultés rencontrés sur le marché américain (engendrant d’importantes fermetures de magasins) qui ont conduit à une situation de refinancement par le fonds Oaktree Capital en début d’année 2016.

Plus d’infos dans mon article ci-dessous

Pierre Agnès, le patron français du groupe Boardriders déclare ainsi à l’occasion de ce changement de dénomination de l’entité du groupe.

“The renaming of our company signifies the beginning of a new day at Boardriders. Our teams around the world have been building our resurgence brick-by-brick. Their passion and tireless execution, along with the loyalty of our customers, suppliers, and partners, has allowed us to complete the restructuring phase of our turnaround and to begin shifting our focus to growth. As we pivot to growth, we think it is important to recognize the importance of all three of our iconic brands, and the passion of the boardriding culture that those brands support.”

© Sud-ouest

“Nous avons simplifié, économisé et repensé la logistique, ainsi que les process, avec des calendriers plus courts et des stocks rationalisés » déclare Pierre Agnès, le CEO.

La société considère qu’il n’y a plus qu’un seul marché mondial. Du coup, les 3 marques leaders, Roxy, Quiksilver et DC Shoes, ne conçoivent plus 4 collections par an mais un seul modèle adapté à un consommateur mondial

Le CA de l’exercice 2016 a été de 1,2 milliard de dollars, contre 1,35 milliard en 2015. Boardriders table sur des revenus à 1,5 milliard en 2017.

Le groupe espère également retrouver une rentabilité à 2 chiffres d’ici à 2 ans. C’est déjà le cas pour les activités en Europe, ainsi que pour la gamme Roxy.

DC et Quiksilver, les deux autres marques clefs, seront également tirés par un réseau commercial où, à côté des 650 points de vente, les 14 magasins en propre (les « Boardriders ») s’étofferont cette année. « Et si Boardriders couvre nos trois marques, c’est une plate-forme qui peut dans le futur en abriter d’autres », glisse le groupe. Boardriders emploie 5.600 personnes dans le monde, dont 2 000 en Europe. (extrait d’un article Les Echos)

Le fond Okatree Capital, principal actionnaire de Boardriders déclarait au travers de Dave Tanner (Managing Director at Oaktree)

“We are very proud of the progress in our turnaround program. The company has spent the last 18 months focused on rebuilding its foundation from the bottom up, and the results are showing. While we will always maintain the discipline of our new ways of running the business, we are excited to begin to turn our focus toward serving our customers and consumers within the boardriding community in new and innovative ways. While our industry dynamics continue to be challenging, this is a company that is now prepared to be playing less defense and more offense.”

Dans les actus récentes de la marque, à noter l’ouverture de la guest house du groupe Accor à Hossegor en Juin 2017 en partenariat avec Quiksilver et Roxy (équipements, cours de surf, déco, ..)

Plus d’infos dans mon article ci-dessous

Quiksilver et Roxy ont également remis sur le marché une offre de montres et de lunettes solaires. Ils avaient arrêtés la distribution il y a 2 ans et l’ont récemment relancée.

Enfin, fin Juin 2017, un nouveau patron de la zone Amérique a été nommé en la personne de Nate Smith (qui a notamment bossé chez Patagonia et Oakley). Le CEO de Boardriders Pierre Agnès déclare ainsi à propos de Nate Smith :

“Nate is a seasoned industry executive who will lead the Company’s business in the Americas toward accelerated growth. His distinctive leadership skills, strong business acumen and deep experience at leading apparel and footwear companies is the right combination to drive Boardriders’ transformation into its next phase”

L’autre actualité concomitante à l’annonce du renaming Quiksilver Inc. en Boardriders Inc. en Mars 2017 a été le lancement de la nouvelle campagne de Quiksilver sur la thématique “Generations of Quiksilver”

Since 1969, Quiksilver has been blazing the trail for an entire culture and the industry that it spawned. We’re founded on a shared passion for living in the moment and using that passion to awaken the spirit of adventure that rests in all of us. It’s the spirit that defines eras, discovers waves, invents styles, throws parties, wins World Titles and more. It’s been there since the very beginning, and keeps us pushing towards tomorrow. Because at the core of it all, it hasn’t changed.

Generations of Quiksilver celebrates that by sharing the stories that shaped our brand’s past, present and future.

It’s not a history lesson. It’s not a message to the misguided youth. It’s not a back in my day. It’s about the feeling of now.

#GenerationsOfQuik

La marque fêtera ses 50 ans en 2019 (fondée en 1969 à Torquay en Asutralie)

La campagne “Generations of Quik” en vidéo

Et pour lancer le début (en Mars) de la saison de la ligue de surf pro (WSL) 2017, cette vidéo “One Team, One Tour” qui présente sa team de surfeurs pros sur le circuit mondial (WCT) à savoir

  • Jérémy Florès (France)
  • Ezechiel Lau (Hawaï/USA)
  • Wiggolly Dantas (Brésil)
  • Leonardo Fioraventi (Italie)
  • Kanoa Igarashi (USA)
  • Connor O’leary (Australie)

La marque est sponsor principal de 2 événements dans la saison, le Quiksilver et Roxy Pro Gold Coast en Australie en Mars et le Quiksilver et Roxy Pro Hossegor en France en Octobre.

Comment se définit Boardiders aujourd’hui ?

“Boardriders, Inc., is a leading action sports and lifestyle company that designs, produces and distributes branded apparel, footwear and accessories for Boardriders around the world. The Company’s apparel and footwear brands, represent a casual lifestyle for young-minded people who are inspired by a passion for outdoor action sports. The Company’s Quiksilver, Roxy, and DC Shoes brands have authentic roots and heritage in surf, snow and skate. The Company’s products are sold in more than 115 countries in a wide range of distribution, including surf shops, skate shops, snow shops, its proprietary Boardriders shops and other Company-owned retail stores, other specialty stores, select department stores and through various e-commerce channels.”

--

--

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store
Laurent

Laurent

1.3K Followers

🔹Surf 🏄‍♂️🤙& Brand Culture 🔹Ocean protection 🔹Sud-Ouest Lover 🔹Social Media & Influence @Orange 🔹Paris, Hossegor 🌊 🔹 📬laurent.moulinier@gmail.com