Quiksilver & Roxy, partenaires du premier concept hôtelier “Jo&Joe” du groupe Accor à Hossegor

Ouverture le 29 mai 2017 ! Paris et Bordeaux seront les prochaines villes à accueillir ce concept en 2018–2019.

Les dernières actus et les photos du site une fois ouvert sont à découvrir en fin d’article.

Le Jo&Joe Hossegor qui a ouvert fin Mai 2017 ferme pendant la basse saison (de Novembre à Février) et ré-ouvrira au Printemps 2018.

Open Bar (visuel inspirationnel)
Yours (visuel inspirationnel)

A propos de JO&JOE :

Lancée en septembre 2016 pour répondre aux attentes de la clientèle Millenials et de ceux qui adoptent leurs codes de partage, de spontanéité et d’expérience, JO&JOE vient compléter le portefeuille de marques économiques du groupe AccorHotels. Ce nouveau concept d’hospitalité fusionne le meilleur de l’hôtellerie, de l’auberge de jeunesse et de la location privée. JO&JOE propose une expérience totalement réinventée et disruptive dans son approche du design, de la restauration, du service et du parcours client. JO&JOE a l’ambition de se développer rapidement à l’international à hauteur de 50 destinations d’ici 2020. Les prochaines ouvertures annoncées sont Paris et Bordeaux en 2018, ainsi que Budapest, Edimbourg, Lille, Rio et Berlin.

Réservations sur www.joandjoe.com à partir du 10 Avril 2017

Le concept de Jo&Joe se définit comme une “open house” et ouvrira donc son premier concept à Hossegor sur le site de l’ancien Boardriders House (surf camp qui proposait des stages pour s’initier ou progresser en surf encadré par des professionnels) de Quiksilver (qui avait été créé en 2011 puis fermé il y a 3 ans en 2014). Le site se situe à l’adresse 458 avenue de Gaujacq, 40150 Hossegor, France.

adresse du nouveau JO&JOE à 400 m de la plage Notre Dame (Hossegor Plage Sud)

A moins de 2 mois de l’ouverture, la photo ci-dessous a été prise début Avril et mis à part les logos des marques de la Boardriders House qui ont disparus (les travaux sont sans doute très visibles à l’intérieur) l’extérieur semble assez peu avoir subi de réaménagements.

Le concept JO&JOE en détail

L’objectif : proposer une expérience à la fois nouvelle et authentique avec l’ambition de devenir un lieu de rencontre et de partage pour les tripsters (les voyageurs , ce qui explorent) et les townsters (les habitants de quartier).

concept Jo&Joe
concept Jo&Joe

Pensés pour respecter l’intimité de chacun, différents espaces de sommeil s’adaptent à toutes les envies :

  • le “together” un espace de sommeil partagé de 7 à 12 personnes
  • le “out of the ordinary” une chambre au design unique accueillant jusqu’à 10 personnes
  • les “yours” des chambres privatives de 2 à 5 personnes
concept Jo&Joe
concept Jo&Joe

Les espaces communs se répartissent entre la HappyHouse espace privatif réservé aux tripsters (cuisine collaborative, lave-linges, lockers, …) et le PlayGround ouvert à tous qui comprend un bar à bières locales, un restaurant de cuisine artisanale et préparée sur place avec des menus complets. Le Playground est également le lieu où se déroulent les événements : concerts, ateliers, rencontres et animations diverses proposées par les tripsters, les townsters ou le staff Jo&Joe.

Ces espaces partagées se prolongent à l’extérieur par une terrasse, un terrain de pétanque, des hamacs et un jardin privatif pour les clients hébergés. Idéal pour se détendre au soleil et profiter de la nature environnante.

concept Jo&Joe
concept Jo&Joe

Situé ente le lac et la plage, Jo&Joe Hossegor est le terrain de jeu rêvé pour pratiquer le surf, le paddle, ainsi que le yoga, le running, … des activités enrichies du savoir-faire et de l’ancrage local de Quiksilver et Roxy.

Un partenariat avec Quiksilver et Roxy autour du surfing way of life

Les 3 marques partagent un état d’esprit et des valeurs communes : l’innovation, la convivialité, la volonté de proposer une expérience intense et qualitative… ainsi qu’une certaine vision de la douceur de vivre, autour de la détente et du plaisir.

Le partenariat entre les deux univers a pour objectif de capitaliser sur les forces de chacun : l’expertise d’hébergement de Jo&Joe, l’univers du surf et des board sports pour Quiksilver et celui de la glisse et du fitness pour Roxy.

Les équipes de designers du cabinet PENSON (qui a signé des bureaux pour Youtube et Google, a été choisi par AccorHotels, au terme d’une compétition mondiale) et de AccorHotels, en collaboration avec les designers de Boardriders, ont poussé à l’extrême l’orientation design initiale particulièrement innovante de la marque tout en s’adaptant à l’environnement local, afin d’apporter à Jo&Joe Hossegor sa propre identité.

L’Open House comprendra notamment des éléments de décoration, ainsi qu’un pop-up store Quiksilver et Roxy pour la vente et la location de matériel et d’accessoires.

Des collaborations avec les athlètes et ambassadeurs Quiksilver et Roxy seront également mises en place pour proposer des masterclass, des ateliers ou des événements. L’opportunité de vivre une expérience unique aux côtés de Jérémy Florès, Leonardo Fioraventi, Justine Mauvin et bien d‘autres…

Jérémy Florès
Leonardo Fioraventi
Justine Mauvin
“Créer une Open House en 3 mois est un challenge pour nous. Ce défi un peu fou devient possible grâce au fonctionnement de l’équipe en mode start-up, d’une grande agilité et grâce à nos partenaires Quiksilver et Roxy. Ce projet très ambitieux insufle un vrai renouveau sur le marché de l’hospitalité” commente Cédric Gobillard, Directeur du Pôle de Marques Lifestyle du Groupe AccorHotels
Depuis 1969, Quiksilver incarne la surf culture. Le voyage, l’esprit d’aventure et d’innovation, la passion de vivre l’instant présent sont au coeur de notre mode de vie de surfeurs comme de notre philosophie. Le groupe Boardriders se réjouit de la collaboration avec un fleuron mondial du tourisme comme Accor. C’est un réel plaisir de travailler avec des équipes qui partagent la même vision. Nous sommes fiers d’associer l’authenticité et la crédibilité des marques Quiksilver et Roxy au lancement d’un concept moderne et ambitieux qui révolutionnera la façon de voyager” Garry Wall, Directeur de la marque Quiksilver

En résumé

La première Open House JO&JOE s’installe à Hossegor, à 5 min à pied (400 m) de la plage ! 145 lits à partir de 19 € la nuit. Menus complets à partir de 10 €. Petis-déjeuners à 4 €.
 
Lancé en partenariat avec Quiksilver et Roxy, JO&JOE Hossegor est un lieu de rencontre et de partage au design unique. Ici, on chill dans un hamac entre deux barbecues, on partage une bière locale, on s’initie au surf avec des pros, on prend le soleil ou on reste à l’ombre. Et parfois même, on dort !
 
Une propriété de 10 000m² (1 ha) où se croisent voisins, curieux, mélomanes, voyageurs, oiseaux de nuit, surfeurs, venus pour la nuit, le week-end ou la semaine.
 
Ouverture des bookings le 10 avril sur

Soyez prêts !

Retrouvez JO&JOE sur les réseaux sociaux

Instagram

Facebook

et l’expérience mobile (lien iTunes et Google Play ci-dessous)

L’application inclut un mode de paiement en mode prépayé rechargeable “Vous chargez une somme d’argent sur un porte-monnaie électronique afin d’obtenir un flash code qui permet de passer des commandes dans le bar et pour toutes les activités” (M.Perrin — interview Jdnet)

(Update de fin Juin 2017)

L’ouverture a bien eu lieu (finalement le 2 Juin 2017), quelques photos du site finalisé

Les tarifs des nuitées :

Quelques autres infos

  • Le responsable du site est Valéry Gomez, ancien Directeur du Mercure (groupe Accor) à Toulouse Aéroport Golf de Seilh.
  • Le coût des travaux a été de 2 millions d’euros dans la réhabilitation de l’ancienne Boardriders Quiksilver & Roxy et le ré-aménagement complet du site.
  • L’agence en charge de la création de l’identité graphique est l’agence W (groupe Havas)
  • L’agence en charge de l’animation réseaux sociaux est l’agence BETC Digital (groupe Havas)
  • Objectif du Jo&Joe Hossegor : 60% du CA par l’hébergement et 40% par la restauration/bar (accessible aussi pour les locaux de passage). Le bar réaliserait déjà ainsi près de 4 K€ certains soirs de recettes
  • A terme, la marque Jo&Joe d’AccorHotels compte s’implanter dans 50 grandes métropoles, en ciblant “les principales escales d’Easyjet”
  • Le but de la marque Jo&Joe, c’est de devenir le QG de la population locale, autant sinon plus que d’être le repère des touristes, “déjà parce qu’elle est le point d’intérêt des voyageurs”. Une population locale source, aussi, de business récurrent. (source L’Echo touristique)
  • “Hossegor sera notre laboratoire, où l’on va essuyer des échecs et rencontrer d’immenses succès”, parie Matthieu Perrin (interview Jdnet)
  • Le Jo&Joe d’Hossegor va fermer à la fin Octobre (le 29) pour ré-ouvrir en début de saison touristique (à partir de Mars/Avril vraisemblablement) et ce pour réaliser certains travaux d’aménagement/réaménagement et pour s’adapter à ces premiers mois d’ouverture (de Juin à Octobre 2017 soit 5 mois d’ouverture)

Toutes les infos du Jo&Joe Hossegor

Si vous voulez en savoir plus sur la stratégie de marque (à base de design thinking) derrière le concept Jo&Joe, lisez cet article de Stratégies (Jo&Joe et l’agence W reçoivent le Grand Prix Stratégies du design 2017)

et pour en savoir plus sur la crétaion de la marque et la signification derriére “Jo&Joe”


Pour les prochains Jo&Joe, on en sait désormais un peu plus

Le 2ème Jo&Joe devrait ouvrir en septembre 2018 à Gentilly, près de Paris.

Dans la capitale girondine, le Jo&Joe ouvrira en 2019 avec une capacité de 560 lits et sera installé en bord de Garonne, dans le quartier Brazza face à la Cité du vin. Soucieuse de s’adapter au territoire, la marque souhaite nouer des partenariats avec la cathédrale du sport, prévue sur ce quartier

Suivront ensuite Marseille, Lyon, Lille, Nantes ou Strasbourg, mais aussi des grandes métropoles mondiales telles Amsterdam, Lisbonne, Rio ou Melbourne, dans des résidences de 450 à 600 lits.

(Edit) Dans un article publié fin Septembre, Le journal anglais TheGuardian cite le concept Jo&Joe comme l’un des “10 of the best new budget hotels and hostels in Europe”

Jo&Joe Hossegor, France

Jo&Joe is a new youth brand from hotel giant Accor which is hoping to muscle in on the Airbnb market by “blending the best of private-rental, hostel and hotel formats”. Aimed squarely at millennials, this is the first of 50 hostels scheduled to open by 2020. There are private rooms and dorms, and it’s moments from the beach of this Atlantic surfing resort. Watersports are the focus, with bookable surf and paddleboarding lessons (as well as yoga classes and a climbing wall), plus masterclasses and workshops through partners Roxy and Quiksilver. A bar, outdoor dining area (open to non-guests), guest kitchen and hammocks give the place a party vibe.

Quelques nouvelles photos dont celles-ci en vue aérienne (source Booking.com)

et des espaces intérieurs et extérieurs

Côté plate-forme de réservations hôtelières,

Ma visite au Jo&Joe (Août 2017)

Retrouvez une présentation en vidéo du Jo&Joe d’Hossegor

Like what you read? Give Laurent a round of applause.

From a quick cheer to a standing ovation, clap to show how much you enjoyed this story.