Roxy lance une nouvelle campagne #MakeWavesMoveMountains
La marque féminine du groupe Boardriders (Quiksilver, Roxy, DC) vient de lancer une nouvelle campagne autour du mantra “Make Waves Move Mountains”
A découvrir en vidéo ci-dessous
“We are a force. A magnetic force. A force to be reckoned with. We seek the seasons, the south swells and the nuking powder.
We seek the movement and we seek change. We’re progressive. Driven. Impatient. Now. Our inertia propels us forward, and we won’t be stopped.
Whether it’s wind, waves, snow, streets, or stereotypes, we rock our own vibes without trepidation. Our style flows from real. Purists. Originators. Competitors. Champions.We move united, taking the lead from those girls before us. We are trailblazers, natural beauties and global gypsies grooving through this life under sunburnt skies.
Here’s an invitation to join our trip. To put your heart into it. To draw new lines and to show others that they can do the same.
Make Waves Move Mountains.
ROXY.”
Depuis le premier jour. Depuis le jour où Lisa a porté ces boardshorts, où Sarah a enchaîné les figures en super-pipe et où Kelia s’est mesurée aux vagues de Teahupoo. Nous avons toujours été authentiques et passionnées.
Nous avons toutes ce petit plus indéfinissable. Cette confiance en nous. Cette originalité propre. Nous savons ce que nous aimons, nous savons qui nous sommes, ce que nous voulons et ce dont nous avons besoin — et nous en avons besoin maintenant. Plus que jamais, nous sommes à la recherche de modèles enthousiasmants. Quelqu’un, quelque chose pour ouvrir la voie. Pour montrer l’exemple. Pour être authentique et inspirante, pour être la prochaine, maintenant.
En 2018 nous voulons que tu rejoignes l’aventure, que tu donnes le meilleur de toi-même et que tu montres aux autres qu’elles en sont également capables. Make waves. Move mountains.
Rejoins le mouvement #MakeWavesMoveMountains sur roxy.com/MWMM
Cette campagne vise à célébrer et encourager les femmes, en créant un mantra autour duquel elles peuvent se rallier : Make Waves. Move Mountains.
La marque incite à un partage sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Twitter notamment) avec le hashtag #MakeWavesMoveMountains.
En savoir plus :
Les ambassadrices ROXY
D’autre part, Roxy va proposer une tournée mondiale
Afin de les motiver et de les impliquer, ROXY décide de partir à la rencontre de femmes de tous âges et nationalités pour leur permettre de faire l’expérience de la force et du positivisme que procure ce mouvement.
Rejoignez notre mouvement lors du ROXY Make Waves Move Mountains Tour !
De la Californie du Sud à Snapper Rocks ou de Fukuoka à la France, rejoignez l’aventure ROXY lors d’une expérience Make Waves & Move Mountains inoubliable. Partagez votre histoire, inspirez-vous de celle d’autres femmes et participez à nos évènements autour du fitness, de l’art, de la musique, du surf et du snow.
La 1ère date coïncidera avec l’épreuve du Roxy Pro Gold Coast en Australie en Mars 2018 et la dernière date planifiée coïncidera également avec l’épreuve du Roxy Pro France à Hossegor en Octobre 2018. Passage également par la Californie (USA) en Avril et Juillet puis l’Angleterre en Août. D’autres dates sont prévues (une quinzaine). Un passage à St-Tropez (France) est également programmé.
Dans une interview au site ShopEatSurf, la directrice du marketing de ROXY Danielle Mc Kenzie revient sur cette campagne.
Extraits :
“ROXY was the first and remains the only exclusively female action sports brand in the world. ROXY created first-of-its-kind products and cultivated female pioneers that changed the course of surfing, and in doing so, empowered women to always challenge the status quo. The ROXY girls’ constant demonstration of progression is our source of inspiration for Make Waves Move Mountains”
“Make Waves Move Mountains aims to capture the attention of existing and new ROXY girls alike. While our core market has been with boardriders, we have always felt a responsibility to bring others along for the ride. Now more than ever, with the rise in the adventure, travel and active categories as well as the re-emergence of beach and surf-inspired high fashion, we want to extend our invitation and remind all women of our stylish and functional offering. This campaign, like our brand, transcends sport, age and background. It is an inclusive message that brings together a larger group of women who can all be celebrated as ROXY Girls.”
(Edit Juillet 2018)
Roxy a dévoilé une nouvelle vidéo baptisée “ROXY Style” en interrogeant ses amabassadrices sur leur définition du “style”
Décliné en story sur Instagram
et dans une vidéo YouTube
We rock our own vibes without trepidation. This season our team discuss what style means to them, both on and off the board.
Roxy annonce également le lancement d’un pop-up store “100% autonome”, ci-dessous sur la pelouse de son siège mondial à Saint Jean-de-Luz
« Nous voulions créer un véritable univers autour de la marque ROXY, de nos produits et de nos riders. Nous nous impliquons de plus en plus dans l’éco-fabrication, c’est pourquoi nous avons souhaité aller plus loin dans nos efforts de protection de l’environnement et de durabilité » explique Arnaud Dufrenoy, directeur du marketplace global chez ROXY.
Pour la conception de son pop-up store, la marque a fait appel à H-eva, une entreprise locale et respectueuse de l’environnement.
Heva est une expérience spatiale, d’ouverture sur le paysage et de prise de conscience de nos besoins quotidiens. C’est une micro-architecture qui allie confort moderne et matériaux traditionnels. Préfabriquée en atelier, transportable par équipement et autonome à divers degrés. Elle puise dans la nature ses éléments, le soleil, l’eau et le bois dont elle est entièrement constituée.
Le dessin d’ Heva se base sur un équilibre de proportions, de masses et d’énergies. L’Homme au cœur de cette échelle, immergé dans son environnement, la matière laissée brute, le contraste entre clair et obscur, l’intérieur et l’extérieur.
Le pop-up store est bâti utilisant des essences de bois locales (la structure est en contreplaqué de Pin des Landes) et d’origine contrôlée. L’électricité est générée par des panneaux photovoltaïques. La structure n’entrave pas la terre, elle se pose délicatement sur celle-ci et n’a pas besoin de raccordements.
ROXY est très déterminé à insuffler un effort de durabilité dans son approche de la mode et espère encourager les ROXY girls du monde entier à en faire autant.
Dans le cadre de la tournée européenne Make Waves Move Mountains, le pop-up store partira de fait en tournée à la rencontre des jeunes femmes dans les lieux suivants :
- 6 et 7 juillet : Ericeira (Portugal)
- 20 et 22 juillet : Biarritz (France)
- du 8 au 12 août : Newquay (Grande-Bretagne)
- 7 octobre : Hossegor (France)
Sur le compte Instagram, on voit le déploiement de la structure au Boardriders d’Eirceira au Portugal
