線上互動學習怎麼做?Swipe 透過創新使用體驗,獲得舞蹈初學者喜愛
Swipe 成為 App Store 主打推薦啦!
2021.10.08 對於 Swpie 來說是一個里程碑,任何人在台灣點擊進入 iOS 的 App Store 就可以看到 Swipe!被放在第一位的主打推薦,實在是感到榮幸。
這份感動,不只是我們能夠被 Apple 選為精選,而是能在產品上線半年內 (轉付費一周內) 達到這個成績。(下圖為 App Store 截圖)
而我今天想簡單以【目標受眾在乎什麼】、【先質化,再量化】、【主動和關係人報告】三者分享如何做到的。
目標受眾在乎什麼
使用過 Swipe 的人,第一印象最深刻的是整體風格,採用直向的視覺呈現方式,拉大老師的動作畫面,甚至去充滿、超過整個畫面,使得觀看的人有類似沉浸的觀感。
這樣的設計,取決於我們很早就理解目標受眾是 15~25 年輕世代為主,除了視覺風格需要更強烈外,必須要更了解目標受眾關心什麼?在看些什麼?還是那句老話,用戶關心的你不關心,用戶就不關心你。
回過頭來,這群用戶不應只是網路世代,更是手機以及社群世代。他們經常使用手機並習慣直頻的畫面。IG、TikTok 的使用習慣,使得他們對於滑動的手勢一點都不陌生。
或許 Swipe 沒有太多新手村指引,但有趣的是,基本上沒有用戶覺得這是一個問題;或者說,這早就是一種習慣了!
先質化,再量化
使用者體驗之外,你仍要透過觀察、訪談、調研等方式才能找到痛點,去且問自己該如何解決。Swipe 的獨家疊影功能 (Tracing Paper) 是很多人喜歡的功能,同時看到自己和老師的畫面,藉此明白動作上的差異。
這個被視為互動學習體驗升級的重大功能,其實一點也不稀奇,不過想法倒是花了不少時間。
當實我們確認了市場需求和痛點後,接下來就思考怎麼樣去提升影片播放器的互動性,才能達到線上學習的成效。於是,真的跑到線下舞蹈教室 HRC Dance Studio 觀察學生們怎麼學習?遇到什麼問題?
然後,我們找到一個顯而易見又容易忽略的地方
學習舞蹈,都有一面鏡子
於是才延伸出了在手機播放器中,能否有一個鏡子輔助學習的概念,進而落實成為產品差異化的重要關鍵。
看到這裡,你或許會說能夠透過鏡子學習的裝置不在少數,例如喬山魔鏡、Mirror 等等都是。不過利用裝置的方式提供服務,和利用軟體方式提供,兩者在使用上有極大的差異,例如透明度的調整、不同角度觀看,也是 AI 識別很重要的方式。接著,我們選擇重點目標群眾,做了小規模的使用者訪談,透過前測、後測方式了解用戶的想法。
完成質化,再做量化。然後再做質化
質化和量化並非一分為二的選項,而是互相驗證的過程。以 Swipe 為例,透過小規模用戶訪談後,大致將痛點和原因收斂成 3~5 個方向,但畢竟無法確認優先順序,此時在還沒有產品上線的限制下 (沒有使用數據),就需要量化方式去驗證哪一個方向較重要。
然後,再從量化的數據詢問自己:為什麼會呈現這樣的數據呢?這又是另一個質化分析的開頭了。
主動和關係人報告
那就取決於你的關係人是誰啦!別忘了,在乎這個 App 的人,除了用戶本身之外,還有外部投資人,當然還有 iOS 與 Android 的官方夥伴。
Swipe 在 2021.03.08 正式上線後,每兩個月至少和官方分享一次近期目標,尤其是轉換付費和國外市場拓展的計畫,將會是很重大的關鍵。千萬別小看這些幫助,都會是 App 快速成長的關鍵。