Bedőlünk, vagy nem dőlünk

Bleyer András az Ab OVO kiadó ügyvezetője a Napi gazdaságban az alábbi nyilatkozatot tette:

“A Pécsi direkt és az Ulpius-ház bedőlése alapvetően nem fogja megrengetni a piacot.”

Azonban komoly problémaként említi a könyvkiadás helyzetére vonatkozóan az alábbi megállapításokat:

Kevesebbet olvasnak az emberek.

Vessünk egy pillantást a NOP által készített médiafogyasztási felmérésre, melyben világviszonylatban kiemelt 10. helyen állunk.
http://konyves.blog.hu/2014/03/05/olvasasban

Ma már szinte alig lehet színvonalasan előállított könyvet vásárolni 3–4 ezer forint alatt.

Most elegánsan lépjünk azon túl, hogy az Ab OVO könyveinek nagyrésze a honlapjuk információja szerint 3000 Ft alatt van.

A terjesztői jutalék igen magas, legalább 50 százalék.

Sajnos ezzel nem igen tudok vitatkozni, de ha nem lehet gazdaságosan értékesíteni a könyvet, akkor mi akadályozza meg a kiadót abban, hogy saját csatornáit használva értékesítse a könyveket. A honlapjukon nincs webáruház, hanem átirányítják a vásárlót az 50%-ot felszámító “igen gonosz” könyvterjesztőhöz.

A minőségi terméket garantáló digitális nyomda költségei szintén borsosak, és 200–300-as példányszám alatt csak magánkiadásban érdemes igénybe venni.

A technológia folyamatosan változik és az a 2–300 példány már 500 példányig is feltolható. Azonban a digitális nyomdának nem a nagy haszon az előnye. Hanem a költségek kordában tartása. Mivel a könyveket a megrendeléskor, vagy előtte pár példányban gyártjuk, nem kell százezreket kifizetni előre. Online terjesztés esetén pedig teljesen felesleges plusz raktárkészletet fenntartani.

A fentiekből keletkező cash flow problémát le is vezeti Bleyer úr, azonban ez nem a könyvkiadás hibája, hanem az üzleti modellé.

Nem véletlen, hogy a világban egyre nagyobb szerepet kap a self-publishing:

  • a költségeket szabályozott keretek között tartjuk
  • kiemelt magasabb jutalék
  • új típusú értékesítési csatornák bevonása
  • a szerző aktív részvétele az értékesítésben
  • stb.

Megrendít, vagy nem rendít?

Térjünk egy pillanatra vissza Bleyer úr nyilatkozatára:

“A Pécsi direkt és az Ulpius-ház bedőlése alapvetően nem fogja megrengetni a piacot.”

Ide másolnám az Ab OVO kiadó éves mérlegeit, melyek mindenki számára nyilvánosan hozzáférhetőek: (sárga vonal: nettó árbevétel, kék vonal: eredmény)

Jól látszik, hogy az utóbbi évek negatív változásai (Pl.: Alexandra) igenis befolyásolják még egy ilyen kisebb kiadó működését is.

Kedves Bleyer úr!

Önnek igaza van. A könyvkiadást nem a becsődölő nagyobb kiadók és könyvértékesítők fogják tönkretenni. Hanem a több mint 50 éve változatlan üzleti modell és az ehhez való görcsös ragaszkodás.

  • Magas költségek (könyvenként 1,2–1,5 millió forint),
  • alacsony kiadói haszonkulcs (max. 20%),
  • az alacsony jutalék miatti motiválatlan szerzők (kevesebb mint 10% szerzői jutalék).