Nedir Bu Programatik Reklamcılık?
Mili saniyelerle verimi, satın alma
Teknolojinin gelişimiyle birlikte dijital medya satın alma ve satma şeklimiz de değişmeye başladı. Başlangıçta deneysel bir teknoloji olarak hayatımıza giren programatik, artık medya satın alan ve satan kurumlar için olmazsa olmaz bir araç haline dönüşüyor.
Programatik satın alma nedir, nasıl çalışır?
Programatik, en basit tanımıyla veriyi analiz edip teknoloji kullanarak medya satın alımını daha hızlı ve akıllı hale getiren yöntemdir. Temel hedefi dijital reklam yatırımlarının verimini daha da arttırmaktır. Sistem kullanıcıya ve davranışlarına odaklı çalışır. Kullanıcı verisini analiz eder, hedefleme teknikleriyle markanın doğru kitleye ulaşmasını sağlar ve reklamın verimliliğini arttırır. Üstelik bütün bunları milisaniyeler içinde, gerçek zamanlı olarak yapar
Programatik Satın Alma Nasıl Başladı ?
Programatik satın almanın ilk çıkışına baktığımızda arama motoru reklamlarıyla karşılarız. Bu tür reklamlar kullanılmaya başlandığında, ajanslar ve reklam verenler anahtar kelimeleri ve teklifleri her dakika manuel şekilde kontrol edip, kampanyalarını optimize ediyorlardı. Gelişen teknoloji ile birlikte, manuel optimizasyonların yerini bu işlemleri otomatik olarak gerçekleştiren araçlar almaya başladı. Gerçek zamanlı verilerin ışığında kriterler oluşturarak kampanyaların optimize edilmesini ve daha kolay yönetilmesini sağlayan bu araçlar, operasyonel verimlilik sağladı, reklam veren ve ajanların daha karlı sonuçlar elde etmesiyle sonuçlandı.
Programatik satın almanın yararları nelerdir?
Programatik satın almanın en önemli noktalarından biri veridir. Veri analizi isabetli hedefleme anlamına gelir. Buna otomasyon eklendiğinde reklamı hedef kitleyle hızla buluşturabilir ve reklam yatırımından maksimum geri dönüş sağlayabilirsiniz. Programatik’te ki en önemli avantaj gerçek zamanlı satın alma ve gerçek zamanlı yayın takibi yapılabilmesidir.
Tüm yazılarımın devamını ve farklı yazılarımı Blogumdan takip edip okuyabilirsiniz. Link
Originally published at Caner Babatas.
