­čôČ S─▒k─▒c─▒ bir e-posta kutunuz var, biliyorum.

G├╝n├╝n hi├ž yoksa 4ÔÇô5 saatinde bak─▒┼čt─▒─č─▒m─▒z bu kutuyu biraz olsun ne┼čelendirmek hepimizin hakk─▒!

- Ekli dosya i├žin uygunlu─čunuzu rica ederiz┬á­čśĺ

Yanl─▒┼čl─▒kla yapmak ba┼čka, kas─▒tl─▒ yapmaksa bamba┼čka s─▒k─▒nt─▒l─▒ bir durum┬á­čśÂ

Kabul edelim, ├žo─čumuzun i┼č hayat─▒, birilerine e-mail forwardÔÇÖlamak (fyi tatl─▒m), ÔÇťreplyÔÇŁ yerine yanl─▒┼čl─▒kla ÔÇťreply allÔÇŁ yapma gerginli─či ya┼čamak, ccÔÇÖye y├Ânetici koyarak g├Âzda─č─▒ vermek ya da birilerine posta koyarken dili yumu┼čatmaya ├žal─▒┼čmak gibi t├╝rl├╝ t├╝rl├╝ i┼člerle ge├žiyor. Haliyle, g├╝n├╝n de temizinden 4ÔÇô5 saatini s─▒rf i┼č e-mailÔÇÖi sayfam─▒zda ge├žiriyoruz.

Bu i┼čin daha ki┼čisel e-mail kutusu taraf─▒ da var. Gelen tonla promosyon e-mailÔÇÖinin aras─▒nda kayda de─čer indirimleri g├Âzden ka├ž─▒rmama, sosyal medya kaynakl─▒ olanlar─▒ filtrelemeye hep ├╝┼čenme, cidden ├Ânemli olabilecek mailÔÇÖleri yakalay─▒p cevaplama, ekstre-u├žak bileti-fatura ├╝├žl├╝s├╝ne ait biletleri s├╝rekli kaybedip geri bulma gibi yine hepimizin a┼čina oldu─ču tonla durum s├Âz konusu.

Velhas─▒l, yap─▒lan ├že┼čitli ara┼čt─▒rmalar (1, 2) da, g├╝nde 4ÔÇô6 saatin e-mail kutusu etraf─▒nda ge├žti─čini g├Âsteriyor. Bu da aktif saatlerimizin yakla┼č─▒k %20ÔÇô25 gibi bir k─▒sm─▒na denk geliyor. Bakt─▒─č─▒m─▒z zaman, ├žo─ču geleneksel medya kanal─▒ndan daha iyi, yo─čun ve bir yandan da etkile┼čimi zengin bir mecra.

Adobe ara┼čt─▒rm─▒┼č, suyunu ├ž─▒kar─▒yormu┼čuz ­čôĘ

-Y─▒ll─▒k izinde olaca─č─▒m i├žin e-mailÔÇÖlerime k─▒s─▒tl─▒ eri┼čimim olacakt─▒r ­čśÄ

Madem bu kadar saati bu mecrada ge├žiriyoruz, arada k├╝├ž├╝k ka├žamaklar da yapmakta bir sak─▒nca yok bence. Nitekim e-mail kutusu durgunken yap─▒lan aktivite de haber sitelerinde galeri t─▒klamak veya seksi foto─čraf ya da reklam f─▒rlay─▒nca ├žabucak ctrl+w atmak seviyesinde geziyor, malum ortam i┼čyeri ├ž├╝nk├╝.

Pro tip: ctrl+w ile sekme kapatmak, alt-f4 ile komple taray─▒c─▒ kapatmaktan ├žok daha h─▒zl─▒ olur ­čśë
Arkada┼č─▒m─▒z─▒n elinin klavyedeki konumuna bakarsan─▒z, h─▒zl─▒ca ctrl+w ve alt-tab kombinasyonlar─▒ ger├žekle┼čtirdi─čini rahat├ža anlayabilirsiniz ­čśĆ

-Ek ektedir┬á­čśç

ÔÇťE-mail marketing ├Âlmedi, kalbimizde ya┼č─▒yorÔÇŁ tatavalar─▒na hi├ž giri┼čmeden, i┼čin i├žerik boyutuna de─činmek istiyorum: G├╝n├╝m├╝z├╝n ve ├Ân├╝m├╝z├╝n trendi content marketing, yani i├žerik pazarlamas─▒ (bu c├╝mleyi de kurdurdunuz ya bana, d├╝nya dijitalle┼čiyor diye ba─č─▒raca─č─▒m yak─▒nda). ├ľb├╝r yanda da, yakla┼č─▒k 20ÔÇô25 y─▒ld─▒r halka inmi┼č bir mazisi olan ve s─▒k─▒c─▒l─▒─č─▒ kan─▒ksanm─▒┼č bir mecra olan e-mail kutular─▒ var.

Dolay─▒s─▒yla e-mail kutusu i├žinde ger├žekten ilgin├ž, keyifli ya da y├╝z g├╝ld├╝ren ve ki┼čisel ba─č kurulabilen i├žeriklerin, okuyucu ├╝st├╝ndeki marjinal faydas─▒ ├žok y├╝ksek. Zira g├╝n boyu etraf─▒m─▒zdaki mecralar─▒n hepsi (sosyal medya, TV, oyun, billboardÔÇÖlar vs.) ÔÇťe─členceÔÇŁ temas─▒yla e┼čle┼čen fakat o kadar da e─člendirmeyebilen mecralarken, e-mail kutusu zaten s─▒k─▒c─▒l─▒ktan bay─▒lan ve e─člence iddias─▒ olmayan bir ortam.

Peki s─▒k─▒c─▒ e-mail kutular─▒m─▒z─▒ nas─▒l m─▒ ne┼čelendirece─čiz? Cevab─▒ asl─▒nda y─▒llard─▒r var, sadece bir s├╝redir yeniden g├╝ndeme gelmeye ba┼člad─▒: newsletterÔÇÖlara yeniden ┼čans vermeye haz─▒r m─▒s─▒n─▒z? (b├╝lten kelimesini ├Âzellikle kullanmayaca─č─▒m, zira pazarlama-marketing aras─▒ndaki gibi bir anlam kayb─▒n─▒ oldu─čunu d├╝┼č├╝n├╝yorum)


Yeni nesil ve ki┼čiselle┼čmi┼č newsletterÔÇÖlar─▒n benim g├Âz├╝mde farkl─▒la┼čt─▒─č─▒ ve e─členceli hale geldi─či birka├ž temel nokta var; jargon, dikeyler ve etkile┼čim.

  • Jargon: NewsletterÔÇÖlar zorla posta kutular─▒na girmiyor, bir ┼čekilde okuyucunun ilgisini ├žekmesi ve davet almas─▒ laz─▒m. Haliyle, i├žeri─čin de okuyucu ile ayn─▒ dili konu┼čmas─▒ ve benzer hisleri ya┼čamas─▒ laz─▒m. Bunun sonu yok, argo kullan─▒m─▒ndan mizah anlay─▒┼č─▒na kadar her ┼čeyi kapsayabilir.
  • Dikeyler: Bir newsletterÔÇÖ─▒n bence temel ├Âzelli─či ki┼či i├žin ilgin├ž olmas─▒. Bunu da ├že┼čitli dikeylere y├Ânelerek sa─člamak m├╝mk├╝n. E-mail (her ne kadar sosyal medya kadar olmasa da) h─▒zl─▒ t├╝ketilen bir medya ve Medium gibi ÔÇťbiraz ona, biraz bunaÔÇŁ demeye pek m├╝sait de─čil. Dolay─▒s─▒yla, belli dikeylere y├Ânelip bu dikeylerde periyodik olarak kilit i├žerikleri aktarmak hem tutarl─▒l─▒─č─▒ hem de i├žeri─čin kalitesini s├╝rd├╝rebilmek ad─▒na ├žok ├Ânemli.
  • Etkile┼čim: Dijital d├Ân├╝┼č├╝m├╝n (web 3.0 hikayeleri) en kritik noktalar─▒ndan birisi, herkesin ait hissedebilece─či topluluklar─▒n olmas─▒. Dolay─▒s─▒yla, hem i├žeri─či ├╝retenle hem de bu i├žerik ├ževresinde bir araya gelen kitleyle etkile┼čim i├žinde olmak, olduk├ža iyi bir fikir gibi duruyor. Neticede ayn─▒ dikeyi seven ve ayn─▒ dili konu┼čan insanlardan bahsediyoruz.

-Tebrik ediyorum arkada┼člar, elinize sa─čl─▒k┬á­čĹĆ

Ash de Pokemon d├╝nyas─▒n─▒n nabz─▒n─▒ newsletterÔÇÖlar ile tutuyor┬á­čĄö

Tabi ki y─▒llard─▒r s├╝ren newsletterÔÇÖlar─▒n yan─▒nda, yeni ve i├žerik odakl─▒ baz─▒ ├Ârneklerin f─▒rlamas─▒ da, konuya yeni bir g├Âzle bak─▒lmas─▒na yol a├žt─▒. Nihayet click-bait linkler ve arkas─▒ndaki SEO kelimeleriyle dolu sa├žmal─▒klar ├Âl├╝yor ve ger├žekten ├╝zerinde d├╝┼č├╝n├╝ld├╝─č├╝ ve emek harcand─▒─č─▒ belli olan, dolu dolu i├žerikler ├Ân├╝m├╝ze bol bol geliyor.

├ľrne─čin, New York Times gibi bir dev, t├╝m newsletter konseptini ge├žti─čimiz y─▒llarda boylu boyunca yeniledi ve ┼ču anda Game of Thrones dahil ├že┼čit ├že┼čit konuda newsletterÔÇÖlar yay─▒nl─▒yor. Di─čer yanda, Quartz Daily Brief, y├╝zbinlerce ki┼čiye kendi diliyle g├╝n├╝n ├Âzetini ge├žiyor. The Hustle ise, g├╝nl├╝k teknoloji ve giri┼čim haberlerini, nefis e─členceli bir dille anlat─▒yor; yakla┼č─▒k 2 y─▒lda 500 bin ki┼čiye ula┼čm─▒┼č durumdalar. Bunlar─▒n d─▒┼č─▒nda, Digiday ve Startups.co yine benim severek ve d├╝zenli olarak takip etti─čim yabanc─▒ ve kurumlara ait newsletterÔÇÖlar ve i├žerik kaynaklar─▒.

Ba─č─▒ms─▒z olarak yarat─▒lan newsletterÔÇÖlarda ise sonsuz i├žerik s├Âz konusu. Uzun uzun bahsetmek yerine h─▒zl─▒ y├╝kselen newsletter olu┼čturma ortam─▒ RevueÔÇÖn├╝n ÔÇťExploreÔÇŁ sayfas─▒na y├Ânlendirmem daha do─čru olacak. Se├žin, be─čenin, subscribe olun.

T├╝rkiyeÔÇÖde ise millenial jenerasyonuna y├Ânelik ├žo─ču ┼čeyde oldu─ču gibi newsletterÔÇÖlar alan─▒nda da ├Ânemli bir bo┼čluk (ve asl─▒nda f─▒rsatlar) var. Fakat yine de bahsedebilece─čim birka├ž g├╝zel ├Ârnek s├Âz konusu. ├ľncelikle beni ve benim gibi bir├žok ki┼čiyi yeni nesil newsletterÔÇÖlarla tan─▒┼čt─▒ran Erman Taylan ve kendisinin ├╝r├╝n y├Ânetimi ve teknoloji odakl─▒ newsletterÔÇÖ─▒ndan bahsetmemek olmaz. Bunun d─▒┼č─▒nda, SHERPA gibi, i┼člerinin yan─▒na nefis UX i├žerikleri ├╝retip yay─▒nlamay─▒ da koymu┼č az da olsa kurumumuz da neyse ki var. Bir de Tunca ├ť├žerÔÇÖin b├╝y├╝me (growth) temal─▒, severek okudu─čum bir newsletterÔÇÖ─▒ var. Her ne kadar bir ayd─▒r yazm─▒yor olsa da, san─▒r─▒m bu aralar d├Ânecektir.

- Yorumlar─▒n─▒z─▒ rica ederiz┬á­čÖä

Ba─č─▒ms─▒z bir ┼čekilde newsletter yazmak basit├že zevkli. Neticede bahsetti─čim 3 temel noktay─▒ yakalad─▒ktan sonra, hem ilgi alan─▒n─▒zla ilgili her daim g├╝ncel kal─▒yorsunuz, hem de kendi jargonunuzla sizin gibi insanlarla etkile┼čime girme imkan─▒ yakal─▒yorsunuz. ─░┼čin ucunda bir de periyot taahh├╝t├╝ olmas─▒, g├╝zel bir ba─čl─▒l─▒k ve disiplin sa─čl─▒yor. Bu anlamda i├žerik ├╝retmeyi sevenlere kesinlikle tavsiye ediyorum. Mailchimp gibi e-mail marketing i┼čine y├Ânelmi┼č firmalar d─▒┼č─▒nda, Hollandal─▒ Revue ve yerli Inbox, newsletter olu┼čturmak i├žin spesifikle┼čen g├╝zel ve olduk├ža kolay ara├žlar.

Bu do─črultuda daha s─▒k i├žerik ├╝retmeye ├žal─▒┼čan birisi olarak ben de kendimce yeni medya esintili bir newsletter yaz─▒yorum. Dedi─čim gibi, benim de temel amac─▒m, g├╝ncel kal─▒p d├╝zenli i├žerik ├╝retmek ve benim gibi insanlarla bir araya gelmek. Umar─▒m uzunca bir s├╝re devam ettirebilirim, zira yazman─▒n (ve tepki alman─▒n) keyfini al─▒nca insan devam etmek istiyor.

Uzun laf─▒n k─▒sas─▒, sevgili newsletterÔÇÖ─▒m Hype OlduÔÇÖnun say─▒lar─▒na g├Âz gezdirmek i├žin t─▒klayabilir, gelecek say─▒lardan haberdar olmak i├žin siz de a┼ča─č─▒ya e-posta adresinizi b─▒rakabilirsiniz.

Buyursunlar efendim ­čĄŚ

Sonsuz c├╝mlelerimi noktalarken, buraya kadar okudu─čunuz i├žin te┼čekk├╝r ederim ­čśŹ

Yazd─▒─č─▒m di─čer yaz─▒lara Medium profilimden g├Âz atabilirsiniz.

Beni motive etmek i├žin birka├ž ­čĹĆ┬á, konuyu tart─▒┼čmak i├žin bir k├╝├ž├╝k yorum ve bana ula┼čmak i├žin bir e-mail yeterli.

Sevgiler, Mert.